Лена Дънам и Джемима Кирке за Lonely Lingerie. Снимка: Самотно бельо
В края на миналия месец, марка за бельо в Нова Зеландия, наречена Самотен пусна неретуширана кампания с участието на звездите от "Момичета" Лена Дънам и Джемима Кирк. В рамките на 24 часа за кампанията - която показваше както стомашните ролки на жените, така и зърното на Кирк - беше писано на Vogue.com,WWD,Рафинерия29 иХора, и популярни във Facebook и Twitter. Самотният основател Хелън Морис казва на Fashionista, че отговорът на кампанията е „абсолютно невероятно. "Тя добавя:" Нашият сайт, онлайн магазин и социални медии са имали огромно количество трафик и обратна връзка."
Но въпреки че на Lonely's "Относно" страница го описва като „насърчаване на усещане за положителен образ на тялото и свобода на изразяване“, забелязах нещо: те не носят плюс размери. И Lonely не е сам. Марки бельо, включително Aerie, & Други истории и Neon Moon са пускали неретуширани реклами и са се обявявали за „позитивни за тялото“ - без предлагащи плюс размери.
Морис казва, че въпреки че компанията предлага чаши A-F и слипове XS-XL (с планове за добавяне на лента с размер 36 през следващия сезон), "за нас беше наистина важно да добавим размери, колкото можем" добавяйки: „Това е предизвикателство за малка компания, тъй като често не достигаме производствени минимуми и това изисква много преговори и отнема време.“ Вярно е, че за малките марки, предлагането на повече размери може да бъде скъпо и трудно начинание - но някои казват, че ако приемате етикета „позитивно по тялото“, имате отговорност да вложите парите си там, където устата е.
Основаната от Kickstarter марка бельо Neon Moon стана обект и на двете подигравки и похвала този март, за да премахнете номерираните размери и вместо това да използвате думите „Lovely“, „Gorgeous“ и „Beautiful“. Но въпреки че марката се нарича „позитивна за тялото марка феминистко бельо“, и нейната неретуширана кампания жени с видими стомашни ролки и косми по тялото, най -големият размер, предлаган по това време - „Красива“ - беше равен на размер 10/12. След като беше изправена пред критики от страна на клиентите, марката добави още два размера: „Fabulous“ (14/16) и „Stunning“ (18/20). Ръководството за размера на Neon Moon показва, че планират да добавят още размери в бъдеще: „Да бъдеш a стартираща марка, не можем да предоставим всяка опция за оразмеряване в момента, но с растеж планираме! Помогнете ни да предоставим желаните от вас размери, като попълните нашата проучване на повече опции за оразмеряване днес! Когато говориш, ние те слушаме! "
Друга малка марка бельо, австралийският клуб Just Babes Club, намери иновативен начин да предложи плюс размери без проблем с минималните производствени разходи. Те носят подобна гама от размери на Lonely-сутиени с чаша A-G и дъна XS-XL-но изработени по поръчка парчета за по-големи размери без допълнително заплащане. Just Babes Club също получи неочаквана преса за своите неретуширани рекламни кампании.
„Надявахме се, че нашите снимки ще помогнат на хората да си представят себе си в нашите продукти, да се свържат с изображенията и да видят как дрехите ще работят върху тяхната уникална фигура “, казва основателят и дизайнер на Just Babes Club Джара Бенуел Кларк. „Не очаквахме непременно международната преса, която дойде с този избор в стратегията на кампанията, но откакто беше взета от медиите, стана нещо, с което нашата марка е известна. "Що се отнася до гамата от размери, тя добавя:" Не бихме могли да проповядваме положителен образ на тялото, след това бебетата да купуват продукти, но не могат да намерят своите размер; това би било лицемерно от наша страна и би било в разрез с това, в което вярваме като марка. "
Въпреки това, мениджърът на марката Just Babes Club Бианка Корнале вижда малко по -различно, като казва, че дори марки с прави размери, които избягват Photoshop, напредват позитивността на тялото. „Не намирам позитивност на тялото за малцина, а за многото, особено приобщаващо; като се има предвид, че марки, които не ретушират, докато носят ограничени размери, все още работят за нормализиране на по -реалистични и относими изображения на тела ", казва тя. „Изтласкването на нормата за реклама на бельо далеч от разпространените проблемни представителства все още е добро нещо - но би било страхотно да видите повече етикети, интегриращи „плюс размери“ в техните опции за оразмеряване в бъдеще. "
Жана Присяжаяна-публицист, независим модел с голям размер и допринасящ редактор на Базар на Харпър в Русияа и Elle Русия - е съгласен, казвайки, че просто виждането на редица тела в рекламата може да направи огромна промяна, дори ако тези жени не са с големи размери. „Позитивът на тялото означава не само плюс размер, но и жени, които са супер слаби, имат широки талии, имат красиви гърди, които не са със среден размер, и всички различни видове тела, които не можем да видим във Виктория Тайна. Винаги ме радва да виждам позитивни за тялото момичета в рекламата “, казва тя.
Може би най -голямата марка бельо, която провежда неретуширани рекламни кампании, е Aerie. Стартирала през януари 2014 г., кампанията Aerie Real на търговеца на дребно беше една от първите големи бельо кампании, които да преминат без Photoshop-и марката откри, че има голям пазар за своите „позитивни за тялото“ съобщение. Финансов отчет от марката показва това Продажбите на Aerie са нараснали с 20 % след като представи своите неретуширани кампании, в сравнение със седем процента увеличение на продажбите от компанията -майка American Eagle за същия период от време.
„Искаме да помогнем на младите жени да бъдат уверени в себе си и телата си“, казва Джен Фойл, президент на Aerie Global Brand, пред Fashionista. „Това вече не е просто кампания - това се превърна в мислене и послание зад всичко, което правим. Става въпрос за възприемане на всички прекрасни неща, които ни правят уникални и най -важното е да обичаш себе си отвътре и отвън. "
Обхватът на размерите на Aerie? Размери от 30A до 40DD сутиени и слипове XXS до XXL. Aerie е направил Искра Лорънс се превръща в супермодел с голям размер, но жена по -близо до Тес Холидейразмер на, например, не може да носи марката. Фойл посочва, че това в крайна сметка може да се промени, поне малко: „Работим, за да предложим възможно най -много размери и работим за разширяване на размерите на сутиена в бъдеще“, казва тя.
Но дали Aerie, която предлага F или G чаши, би била достатъчна? „Мисля, че реалността е просто, че терминът„ позитивен за тялото “се е превърнал в толкова мейнстрийм и модна дума, че много марки-особено по-големи имена - вземат го, без да разберат, че това не е просто фраза ", казва Мари Саутхард Оспина, дебела позитивна писателка в Суматоха и блогър в МигМаг.
"" Позитивността на тялото "произтича директно от движението за приемане на мазнини. Неговият фокус е предназначен да представлява и обслужва най -маргинализираните сред нас, включително тези, които са маргинализирани по тегло, раса, способности и полова идентичност “, обяснява тя. „Изключването на плюс размери от вашата„ позитивна за тялото “марка означава да бъдете глухи за хората, които се борят от години, така че жената с размер 28, която не е с форма на пясъчен часовник и няма издълбана челюст, не се чувства като подчовек, заедно с много повече идентичности, които модата и обществото като цяло са изключили десетилетия. "
Така наречените позитивни кампании за тялото също не са добри за показване на тела, които не са бели, цис или способни. Британската марка бельо Curvy Kate, която предлага сутиени с чаша D-K и слипове S-XL, включва транс жена и жена, която е ампутирана в скорошна кампания - но не мога да се сетя за други марки бельо, които да имат. Писане за кампанията на Lonely в Велик, писателят Джагър Блек пита: „Къде са всички тъмнокожи черни момичета? Не ни ли е позволено да не се извиняваме за телата си? "
Писателят Саутхард Оспина казва: „Лично аз не се интересувам от марка„ позитивна за тялото “, която смята, че е така прави революционно изявление, тъй като неговият размер от S до L включва един модел от размер 12 в някаква кампания снимки. Докато позитивността на тялото признава, че жените (и индивидите) от всички размери вероятно се сблъскват с несигурността на тялото - и ние можем до голяма степен благодаря на сексизма за това - той също така признава, че не всички типове тяло се третират еднакво в социокултурна ниво. И тези тела са тези, които може би заслужават най -много представителство в тези марки, които имат положителен ефект върху тялото. "
Казано направо, рекламата с етикет „body positive“ може да бъде подвеждаща и дори обидна за жените с големи размери, които виждат реклама и помислете за закупуване на бельо - само за да откриете, след като отидете на уебсайта, че те няма да се поберат в нищо на марката носи. „Мисля, че позитивността на тялото е за всеки и разбирам, че искам да видя някой, който прилича повече„ на теб “в медиите и рекламата. Мисля, че трябва да видим по -широк спектър от представители по размер, сянка, способности, пол и т.н. ", казва Джоди Лейн, плюс модна писателка и защитник на приемането на мазнини.
"Въпреки това, да вземем езика на движенията за приемане на мазнини и да се възползваме от тях, без всъщност, знаете, правенето на дрехите ви за дебели хора е толкова експлоататорско."
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.