Един от най -вълнуващите лектори в Колеж по изкуство и дизайн в Савана'с 10 -ти годишен лекции и панелни серии, SCADstyle, също беше един от първите, които се качиха на сцената. Дизайнер Джоузеф Алтузара присъединиха Style.com'с Никол Фелпс в разговор в понеделник в училищния музей на изкуството. (Безплатното събитие, отворено за публичност, беше толкова популярно, че много ученици трябваше да го гледат чрез предаване на живо от една от няколкото класни стаи, отделени за преливане от основното място.)
Дизайнерът говори откровено с Фелпс за това как разпространението на онлайн пазаруването е повлияло на бизнеса му. „Имаме много голямо присъствие с търговци на дребно като Net-a-Porter или MyTheresa и по принцип получихме обратна връзка, че всичко, което има детайли на гърба на роклята, няма да се продава също, защото снимките са отпред " той каза. „Затова бяхме насърчени да преместим детайла в предната част на роклята, което е интересна обратна връзка и е специфично за начинът, по който тези търговци на дребно снимат облеклото, но това е някакъв анекдот, който показва, че има реално влияние върху начина, по който ние дизайн."
Клиентите на Altuzarra също са много наясно какво точно изпраща по пистата и искат да си купят пълен външен вид. „Има много голяма и много проницателна популация от жени, които продължават Style.com и гледайте шоута и знайте какво ще се продава ", каза той. „И ако нещо е различно в магазините и не изглежда точно така, както изглеждаше Style.com - разочаровани са. "Той добави, че е много по -трудно да се продаде нещо, което не се спуска по пистата.
Говорейки за натиска да продаде колекцията си, Алтузара каза, че когато той стартира своята марка в началото на рецесията, той беше принуден от купувачите да проектират по -минимална естетика. „Имаше истинска несигурност какво се продава и какво ще се продава“, каза той. „Мисля, че Селин дойде и наистина започна цялата тази тенденция на прости, лесни, ежедневни дрехи. Спомням си, че имаше някаква вълна от обратна връзка от търговците на дребно, че това трябва да правим - неща, които са по -минимални или съответстват на тази тенденция. "Той остана отдаден на марката си и казва, че е" щастлив, че я залепихме навън. "
Друго предизвикателство, пред което е изправен: трудността да се развие луксозна марка по правилния начин, в сравнение със съвременна. „Голяма част от това е свързано с разпространението, изключителността, запазването на нещо доста изключително, докато растете“, каза той. „Това, което е трудно и различно от съвременното, е, че се отказвате от наистина бърз растеж, за да запазите автентичността и луксозното качество на марката. Това е напълно различен модел по отношение на стратегията. Изграждането на луксозна марка отнема много повече време по такъв контролиран начин и отнема много повече пари. "
Партньорството на дизайнера с Kering, което взе миноритарен дял в марката през 2013 г., осигури финансовата подкрепа, от която сега се нуждае, за да расте по правилния начин. „Бях наистина впечатлен от това, което направиха със Стела Макартни и Александър Маккуин и от нивата, които имат тези компании Алтузара каза, че Керинг е открил офиси за марката в Италия, рационализира процесите и го запозна с производители. Керинг също беше ключов, за да му помогне да създаде първата си линия чанти, която дебютира за есента на 2015 г. „Това партньорство ни донесе огромна полза.“
Фелпс попита дали иска да проектира за друга марка в допълнение към своята, но Алтузара каза, че нарастването на неговата едноименна линия е неговият пълен фокус в момента, особено след инвестицията от Керинг. „В зависимост от това, което ми идва, един ден може да има нещо интересно, но не е нещо, което търся. Обичам да строя Altuzarra и обичам да работя там, където работя, така че не знам защо бих искал да го променя. "
Разкриване: SCAD плати за моето пътуване и настаняване в Савана, за да покрие седмичната си серия оратори SCADstyle.