Джон Варватос на есенното си шоу в Милано през 2015 г. Снимка: Imaxtree
Когато мислите за американски дизайнери на мъжко облекло, Джон Варватос е едно от първите имена, които идват на ум. И все пак през последните осем години той показва своите пълни сезонни колекции на Седмицата на мъжката мода в Милано, а не в Ню Йорк - до тази седмица, т.е. Varvatos ще покаже колекцията си от пролетта на 2016 в четвъртък, като затваря встъпителната седмица на модата в Ню Йорк: Мъже - събитие, което може да не е имало същото тегло без негово участие.
Когато беше обявено участието му, изпълнителният директор на CFDA Стивън Колб описа Варватос като „тентпост“, което предполага, че той е допринесъл за привличането на други дизайнери и придавайки на събитието повече легитимност в първия му сезон. Това не беше лесна задача, с дългогодишните седмици на мъжката мода в Париж, Милано и Лондон, с които да се състезавате.
За начало на NYFW: Мъже, разговаряхме с Варватос за причините му да премести шоуто си в Ню Йорк, защо той отвори магазин в центъра на Детройт тази пролет и кой музикант би искал да пусне в реклама кампания. Прочетете за нашето интервю.
Как решихте да преместите шоуто си от Милано в Ню Йорк?
[Показването в Милано] беше чудесно за нас, за да подкрепим нашата глобална експанзия. В същото време, когато стартирах компанията през 2000 г., показвах в Ню Йорк - нямаше истинска седмица на мъжката мода и винаги беше част от женската. CFDA най -накрая го събра, което е фантастично и те, разбира се, искаха да бъда подкрепящ и част от него. Емоционално исках, но в бизнес отношение все още бях свързан с Милан. Но след това отворих магазин в Детройт през март или април. Това е моят роден град... всички казваха: „Защо бихте отворили в центъра на Детройт? Там няма нищо. "Исках да подкрепя града и възраждането му и всички тези неща. Така че, когато бях там за откриването, мислех по въпроса за CFDA и си помислих, че съм американски дизайнер, започнах тук, пазарът ми е тук, трябва да изляза и да подкрепя.
Нервни ли сте, че това събитие няма да бъде толкова полезно в бизнес план, колкото беше Милан?
Мисля, че ще бъде страхотно, но не знам какво да очаквам. Моето нещо е, че това е правилното нещо. Това е нещо като отваряне на магазина в Детройт; беше фантастично и очакванията ни не бяха толкова високи, защото пазарът е толкова слабо развит в центъра. Някак си почувствах същото тук. Всичко, което ми върши работа в Милано, може да не работи 100 процента тук, в Ню Йорк, но ще има и други магически неща.
Стивън Колб ви описа като „шатра“ на седмицата. Смятате ли, че сте били решаващ фактор за други дизайнери?
Направих го поради това, което смятам за правилни причини, а именно да подкрепя Седмицата на мъжката мода в Ню Йорк, а също и да се надявам да привлечем някои хора, които бяха на оградата, за да дойдат. Ако направя нещо от това, съм щастлив. В крайна сметка, мисля, че когато по -силните американски дизайнери показват, това показва, че нещо се случва. Мисля, че имаме добра избирателна активност.
Поглед от шоуто на Джон Варватос през есента на 2015 г. в Милано. Снимка: Imaxtree
Възнамерявате ли да покажете на следващия NYFW: Мъжки?
Трудно е да се каже, защото трябва да го разгледам както от бизнес страна, така и от модната част, така че трябва да го оценя след шоуто. Мисля, че бих могъл да ви кажа много по -добре в края на месеца.
Можете ли да ми кажете малко повече за решението да отворите магазин в Детройт тази пролет?
Израснах в Детройт и винаги съм бил голям поддръжник. Семейството ми все още е там. Пътувах там с моя изпълнителен директор, който е италианец и живееше в САЩ от около три години и никога не беше в Детройт. Беше най -студеният ден в годината, около 35 по -долу и се разходихме из центъра. Бяхме се насочили към летището и той каза: "Имам едно нещо да кажа." Мислех, че ще каже: „Ти ли си полудял?“ но той каза точно това, което си мислех: „Трябва да направим нещо тук“. Усетихме вълнение и бръмчене, затова отворихме магазина Март.
Градът е зад гърба ни; потребителите излязоха и подкрепиха магазина по голям начин... И те привличат допълнителни хора в центъра заради това сега. Там, чувствам, че определено бяхме стимул, защото продължихме основното влачене, където изобщо няма търговия на дребно, и наистина направихме някак си знамето си там. Това не беше строго бизнес решение - беше много емоционално решение. В този момент, след първите четири месеца, изглежда, че това беше страхотно решение - бизнесът беше страхотен, по -добър, отколкото някога сме очаквали. Напомня на Бруклин преди 10 или 15 години, когато започваше да готви. Искрено вярвам, че през следващите пет години той ще бъде най -обсъжданият град в света за обновяване на града и възможности, така че е вълнуващо нещо да бъдете част от него.
Виждате ли, че Детройт някога ще се превърне в дестинация за модна търговия на дребно?
Това като цяло е град със сини якички, но има и много пари там заради автомобилната индустрия. Мисля, че е необходимо малко убедително за някои модни хора да го разберат, когато отидат там; имаме малко повече ухо към улицата и харесваме малко песъчинки. Пазаруващата клиентела е интересна: хората, които работят в центъра, хората от предградията, туристите в града и бизнесмените, които го посещават. Мисля, че ако имате отворен ум, това определено ще бъде много по -голяма възможност. Ще бъде ли някога модна дестинация? Това няма да е Ню Йорк, Лос Анджелис или Лондон, но ще бъде дестинация за допълнително търговия на дребно, за да се разрасне от модна гледна точка - вече виждам, че това започва да се случва.
Поглед от шоуто на Джон Варватос през пролетта на 2015 г. в Милано. Снимка: Imaxtree
Вие сте включили редица известни музиканти в рекламните си кампании-Иги Поп, Уили Нелсън, Франц Фердинанд, Джими Пейдж. Кого бихте искали да имате в кампания, която все още нямате?
Бих искал да имам Джак Уайт, той е един изключителният музикант. Имаме списък с хора, които искат да участват в него - вече не трябва да питаме, защото това се превърна в толкова емблематична кампания. Но Джак Уайт е един човек, който е фен и носи дрехите, но никога не е правил нищо, свързано с търговска цел, така че е по -трудно да се [получи]. Мисля, че той е такъв новатор и е много непокорен. Той е музикален гений и нашите кампании винаги са били за тези емблематични художници, които са създали свой собствен път, и той е един от лидерите на всички времена.
Какво следва по отношение на разширяването?
Още магазини. Сан Диего след няколко седмици, в началото на следващата година предстои четвъртият ни магазин в Световния търговски център в Ню Йорк и дотогава ще сме около 26 магазина. Отиваме и в Пало Алто, така че имаме планирани тези неща за 2016 г. Продължавайки да се разрастваме в глобален план, обсъждаме магазини в Близкия изток и Русия, а сега сме в Банкок и се стремим да се разширим в Далечния изток.
Растат ли търговията на едро или на едро по -бързо?
Процентно, ние сме около 60 процента вертикална търговия на дребно и 40 процента на едро, като и двете нарастваме между 20 и 30 процента годишно.
Това интервю е редактирано и съкратено.
Снимка на началната страница:Лорин Саркис/Гети изображения за Джон Варватос