Бил Блас се завръща

Реконструкцията на Хеди Слиман на това, което тогава наричахме Ив Сен Лоран беше лесно най -радикалното - и по онова време противоречиво - преобразяване на марката на най -новата памет. Но това, което Крис Бенц е направил в американския лейбъл за спортни облекла Бил Блас ще накара Slimane да изглежда направо ценно за марката, в която той пое творческото ръководство през 2012 г.

Докато запазва пълното име на основателя, Бенц (който тихо затваря неговия съименник през 2013 г.) има се зае да съживи прочутата американска дизайнерска къща с малко друго. „Наехме [изцяло нов екип във всяка категория, различно от някои марки на наследството, които имат повторно въвеждане на пазара или промяна в личността “, каза Бенц в интервю в своя квартал Flatiron ателие миналата седмица. „Всички те изглежда са свързани с някаква ситуация от старата гвардия, като създателите на модели, които са били там от 30 години, и екипът по продажбите, който винаги е бил там. Нямахме нищо. "Е, не нищо:" Разбира се, че имаме страхотна марка и фантастична инвестиция, но структурно, това наистина е стартиране, все още сме само около 10 души. "

Марката е в безизходица, откакто Джефри Монтейро напусна поста си на главен дизайнер през 2012 г. Преди това Питър Сом пое юздите от 2007 до 2008 г.; той напусна, докато финансово затруднената компания -майка на марката Nexcen беше борят се да продават етикетът с лошо представяне, в крайна сметка продаде търговските марки в края на 2008 г. на Peacock International Holdings, LLC, което след това промени името си на Bill Blass Group, LLC. Проблемите обаче не свършиха дотук: през 2009 г. Bill Blass Ltd, която произвеждаше модната линия Bill Blass (която Nexcen все още притежава), подаде молба за фалит по глава 7. След това, през 2012 г., Bill Blass Group уволниха Монтейро заедно с целия дизайнерски персонал няколко седмици преди изложението на марката през пролетта на 2013 г.

Оттогава Peacock оттегли всички лицензи и пререгистрира всички търговски марки на Bill Blass в международен план. През септември 2014 г. той нае нов президент и главен оперативен директор, Стюарт М. Goldblatt - ветеран от индустрията с над 35 години опит в търговията в Macy's и със собствена консултация. Наемането на Бенц беше обявено няколко седмици по -късно.

Бенц незабавно се опита да измести разговора от последните финансови проблеми на марката, стартиране на нов уебсайт с пряк поток от архивите на къщата като целева страница рано тази пролет. „Мисълта беше, че възможно най -скоро трябва да затъмним всичко, което е било преди, защото толкова много от историята на марката е била бурна и объркваща за хората“, казва той.

Подобно на Тамара Мелън, Бенц възприема модерен подход, предразположен към стареене, за да възобнови Бил Блас: Колекциите няма да бъдат разкриват, докато не са налични за продажба, а новите продукти ще се пускат непрекъснато, на месечна база, повече или по-малко. От ноември 2, колекцията за стартиране ще бъде достъпна само чрез собствения сайт за електронна търговия на марката, който е създаден от нулата, специално пригоден да позволява последователно разпространение на нов продукт. Компанията дори има свое собствено фотографско студио, за да получава нови неща по -бързо на живо. "Може да правим модни ревюта, но когато ни се иска", казва Бенц, който се чувства редовно два пъти годишно в съответствие с модния календар е "старомоден". Социалните медии ще бъдат важна част от маркетинга на марката и Benz, който отдавна е плодовит, забавен и мнителен в Twitter, казва много от туитовете на марката идват директно от него (въпреки че е наел мениджър на социални медии).

„Основната цел на последните 12 месеца беше да се приеме тази аналогова бизнес формула и да се преведе в смилаем формат за днешния дигитален потребител“, обяснява той. Това означава, по думите на Бенц, да мислиш като „всичко [като] аксесоар“, включително дрехите, които са сравнително без сезони и на цени в напредналата съвременна категория (много малко, ако има нещо, струва повече от $1,000). Действителните аксесоари включват функционални, но все пак готини чанти, оптимизирани за пътуване и практични, мокасини с 70-те нюанси и подредени токчета. Готовото за носене се състои от артикули, които лесно можете да изберете и да сгънете в съществуващия си гардероб, включително боядисани с дрехи блейзери, които можете да "хвърлите" чанта и третирайте като жилетка, „джъмпери, които могат да се носят самостоятелно или върху ризи и отпечатани поли с накъдрения, които могат да се съчетаят с обикновена Тениска.

Личното влияние на Бенц може да се види най -очевидно в избора на цветове: ярки портокали, жълти и червени населяват колекцията заедно с голи и военноморски. Той казва, че редакционното съдържание на уебсайта ще помогне на хората да покажат как да включат такива цветове в гардероба си. - Винаги съм се опитвал да нося тази факла като цяло.

Той взе няколко стилистични реплики от архивите на Бил Блас, като цветя, малки волани и цялостен непринуден, но все пак игрив подход към обличането. Ново лого с малки букви е взето от личните канцеларски материали на Blass. „Това, което вдъхновява, е мисленето за това какво представлява марката, което беше много свързано с американското свободно време и този вид готина, непочтена изтънченост, която най -вече не беше сериозна.“ 

Очевидно Benz не е твърде ценен за наследството на марката - не че трябва. Жените, които помнят марката от разцвета на Blass през 70 -те и 80 -те години, едва ли ще бъдат сред потенциалните клиенти на Benz днес. Въпреки че подходът му в някои отношения може да е нетрадиционен, той планира да пусне на едро следващата година, а след това и магазини за тухли и хоросан на Бил Блас. Всичко това, разбира се, зависи от приемането на тази първа колекция - и от успеха на Benz и Goldblatt, които променят разговора около марката.