Снимка: Ембър
Още през октомври, за които писахме две нови, елегантни медийни свойства, съсредоточени около плевели и насочени към хилядолетни жени: Броколи и Gossamer, които бяха профилирани от Vogue и Business of Fashion съответно. Тази седмица в редиците им се присъединява още едно ново заглавие: Ембър е печатно списание, родено от сътрудничество между Хартия и MedMen - последната бързо развиваща се диспансерна верига за марихуана, базирана в наскоро легализирания Лос Анджелис е оценен на 1 милиард долара.
Проектът се финансира изцяло от (и по този начин по същество спонсорирано съдържание от) MedMen, чиято цел, от маркетингова гледна точка, е да стимулира растеж и приемане на марихуана, като я дестигматизираме и представяме като нормална част от начина на живот на всеки - не само нещо за каменисти. Редакционното съдържание, от писане до образи, се концептуализира и наблюдава от Хартия персонал, който му дава заем, независим, подривен, арт-y кредит, с който е известен. В променящото се време за печатни медии и вещества, които са законни, това е партньорство, което работи и за двете страни.
„Потът е поп култура и най -накрая го виждаме узаконен и нови начини да го консумираме. Вече не става въпрос само за пушене ", каза той Хартия Творческият директор Дрю Елиът в изявление. "Това списание ще ви отвори очите за изцяло нова гледна точка за пота и нека просто кажем, че не е това, което си мислите... това е още по -добре."
Снимка: Ембър
„Рекламата е малко предизвикателство, защото все още е в начален стадий за канабис; толкова много неща очевидно се контролират от FCC, така че от гледна точка на печата, големите конгломерати, те все още не са там на национално ниво ", обяснява MedMen CMO BJ Carretta. Що се отнася до утвърдени списания, които обсъждат канабис, като Високи времена и Допинг, екипът не ги смяташе за подходящи: „нищо, което наистина говори на нашата аудитория и според мен е по -голямото пространство за канабис, повече основните групи. Един от нашите съоснователи, Адам, го повдигна и той каза: „Защо просто не направим своето?“ И аз бях като: „Това е блестяща идея.“ Той описва Ембъре мишена като „21-45 годишно дете, което се занимава малко повече с култура“. Той също така казва, че е наясно Броколи и Gossamer и не работи с тях в момента, но не би изключил това в бъдеще.
В допълнение към прожекторите върху продукта, сюжетите на списанието включват модел-музикант Кейси Хил, съседен на модата татуист и предприемач за плевели Скот Камбел и готвачът Нийл Фрейзър, между другото. Въпреки че всичките им интервюта не се фокусират изрично около марихуаната, обикновено се споменава. MedMen също продава рекламно пространство в списанието на други марки марихуана. Копия ще бъдат достъпни безплатно на местата на MedMen, като има планове да се произвеждат четири до шест броя годишно.
Свързани статии:
MedMen, ако не сте изпитали някое от многото му локации в Лос Анджелис (на път е и аванпост в Ню Йорк) често и доста точно се описва като Apple Store на плевел: Обикновено диспансерите са без прозорци, тесни, тъмни пространства, които просто се чувстват малко изкривени, дори ако това, което правите в тях, е напълно (или поне регионално) легален. MedMen работи зад прозорци от пода до тавана в светли, проветриви пространства, изпълнени с iPad и услужлив персонал, за да предостави всякаква информация, от която може да се нуждаете какъвто и щам или начин на доставка на марихуана ви интересува, изпращането на клиенти у дома с продукт в удобна за Instagram, червена, с цип заключена опаковка. Това е пионер в идеята, че пазаруването на трева може да бъде шикозно изживяване.
Снимка: Ембър
Сега марихуаната е легална в различни форми в 30 щата и се поддава особено добре на уелнес движение, което вече е разпространено в Ел Ей, а връзките и партньорствата с марихуана/мода/красота вече са често срещан. Редица от козметичните продукти включват CBD, а лорд Джоунс, луксозна компания за канабис, скоро ще има продукти, съдържащи CBD, на склад в минибар на хотел Standard. Следващата седмица марката ще бъде домакин на „медикаментозна звукова баня и медитация с водач“ в холивудската локация на хип веригата; Поканен съм и на „медикаментозни“ занимания по йога. Дизайнерът Рейчъл Коми наскоро беше домакин на стартиращо събитие за Броколи в нейния магазин в Лос Анджелис на Melrose Place; наблизо, в Moon Juice, клиентите могат да поръчат латте, напоени с CBD. Миналата година, на Ню Йорк Таймс нарече луксозната марка канабис на Кембъл Beboe „The Hermès of Marihuana“. Аз, моден редактор, бях подарен от редица продукти от канабис от MedMen, което е представен от PR компания, която също ме е домакин на събития за търговец на бельо и шикозен стартъп с витамини, за да даде представа за пространството, което MedMen се опитва да заемат.
В космоса с канабис влизат и повече жени от всякога, но си струва да се отбележи, че все още има расово несъответствие в марихуаната, чиято криминализация исторически е затваряла далеч повече чернокожи, отколкото бели. През 2016 г. само 1 % от диспансерите са били собственост на черни хора.
Карета очаква, че канабисът ще стане по -преплетен с модата и сферата на красотата, когато хората станат по -образовани за него, особено по отношение на ползите от CBD. „Мисля, че няколко от по -големите, по -масови марки за красота в крайна сметка ще влязат в частта за CBD“, казва той. Що се отнася до маркетинга, влиятелните хора могат да се превърнат в голяма възможност. Лично съм виждал няколко влиятелни лица, базирани в Ел Ей, да рекламират пакети на MedMen в Instagram, но компанията казва, че все още не е участвала в платени партньорства с тях. „Непрекъснато се обръщаме към нас от мейнстрийм инфлуенсъри, за да правим неща, но не сме натиснали спусъка това все още, защото всеки път, когато влезете в влиятелното пространство, трябва да го направите по правилния начин ", казва Карета.
Снимка: Ембър
Освен това той мисли дори по -голямо от това. „Нашата цел е тя да стигне чак до финала и да стане нещо, което виждате до себе си модни марки в списания или марки CPG, по телевизията, програмиране в праймтайм и спортни програми ", каза той казва. "Това е целта в края на деня."
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.