Нещо свежо сред цялата бъркотия на Insta-beauty.
Коя е следващата граница за красотата #създаване на съдържание? Категорията е преминала през няколко повторения в този момент: Имаше влогъра, влиятел и наскоро, микро-влиятел. Докато марките за козметика и грижа за кожата харесват Млечен грим, Обикновеното-и, разбира се, често цитираното По -лъскав - изиграха голяма роля в преконфигурирането на пазарния пейзаж, за да съответстват по -добре на хилядолетни желания (както естетически, така и на практика), не сме виждали точно това преминаване към намален, минималистичен подход, отразен в блоговете за красота сфера. Повечето инфлуенсъри на красотата са постигнали успех, като са направили The Absolute Most (виж: къдрене на коса с Cheetos; нанасяне на фон дьо тен с презерватив), така че до нова вълна от създатели на съдържание за красота ще измисли по -опростен път.
След месеци на чувство, че ми е писнало от това, което блогърите и влогърите пускаха в света чрез своите социални емисии, попаднах на нещо свежо сред цялата бъркотия на Inta-beauty:
Gelcream Instagram акаунт. И дори с един първоначален поглед ме накара да се почувствам отново развълнуван от красотата. Снимките са красиви (което е особено впечатляващо, като се има предвид, че всички са заснети на iPhone); рецензиите са кратки, но информативни; а тонът му е личен и автентичен, често се стремят към два прилагателни, които влияят (макар и по -рядко, бих спорил). Бързо превъртане на емисията и вие също ще забележите доста голяма аномалия в сферата на Insta-beauty: Също така не се вижда нито едно селфи.Gelcream е опит, който по -точно съответства на това, което повечето хора (вероятно) искат от сметка за красота, което от своя страна помага да се обясни как две седмици, срамежливи от първия си рожден ден, Gelcream събра повече от 13 000 последователи само с 204 публикации.
Докато хиляди последователи на Instagram вече не са толкова трудни за намиране, има друго нещо отличава Gelcream като концепция: Кога за последен път любимият ви Instagrammer ви изпрати актуална информация пощенска картичка? Този тип основателна, искрена и нетипична комуникация в реалния свят помогна за укрепването на посветената и ангажирана общност от любители на красотата и ценители на естетиката.
Освен тези лакомства, достъпни чрез воайорството на Instagram, Gelcream остава доста загадъчен. Кой стои зад акаунта? И какво всъщност е Gelcream? Профил в Instagram? Блог за красота? Все още предстоящ магазин или някакъв бизнес? Замислих се да отговоря на тези въпроси, като проследя човешката сила зад впечатляващо осветения фурнир в Instagram.
Gelcream е творението на Яна Шептовецкая, която е родом от Москва и преди това е работила като стилист в Друг списание, моден редактор на руски език Vogue и управляващ директор на модната марка A.W.A.K.E, преди да се премести в Сан Франциско, а след това в Лос Анджелис, за да преследва по -нови, по -лъскави посоки (и стартиране на Gelcream).
Родословието на Шептовецкая вероятно помага да се обясни как тя е създала концепцията на Instagram, която тя описва като „списание за красота; колекция от продукти и истории ", която тя обича да мисли като" Джентълменката на Instagram ". В момента Instagram е единственото въплъщение на Концепцията на Gelcream - колебая се дори да я нарека „марка“ - защото Шептовецкая гравитира към способността на платформата да подтикне към „незабавни отговори“ от последователи.
Gelcream е представител на следващата вълна в блоговете за красота: чиста, рационализирана и категорично хилядолетна и прозрачна. Най-привлекателната фраза в биографията на Gelcream е „без реклами“, забележимо отклонение от козметичните блогъри с гумирана мечка-красота-добавка, раздаващи през последните няколко години. Шептовецкая подчертава, че не е изцяло против превръщането на Gelcream в бизнес, търсещ печалба; тя е отворена за сътрудничество, но вероятно ще трябва да бъде под формата на „изскачащ прозорец на Gelcream някъде или обединявайки се с велик дизайнер, за да направим малка колекция козметични чанти ", а не платени отзиви за продукти.
Ето какво още трябваше да каже Шептовецкая за това, което влиза в създаването на най -свежата и най -интересна сметка за красота в Instagram.
Кога стартира Gelcream?
След две седмици ще се навърши една година, откакто започнах Gelcream. аз купих Luna Oil от Sunday Sunday Riley и наистина харесах опаковката и синия цвят на това масло, затова го снимах и за първи път публикувах в личния си Instagram. Обичам списъците, затова си помислих, че би било чудесна идея да създам отделен акаунт, където да документирам моите преживявания за красота. [Вдъхновението за името на акаунта дойде от] написаното върху бутилка с Овлажняващ гел крем на La Mer. Всичко се случи в рамките на няколко минути: проверих името, беше налично и ми пасна идеално. Обичам да съм прост и ясен в описанията. Никога не съм имал планове за Gelcream. Това беше внезапно, емоционално решение.
Какъв беше стимулът за създаването на Gelcream?
Винаги съм бил очарован от магията на козметичните продукти. Първото червило, което купих, дори не използвах. Това беше моят малък талисман, знак за чувственост, малка тайна. Обичам козметичните продукти за създаване на емоция. Аз съм развълнуван, когато отварям кутията за първи път, докосвам бутилката и помирисвам продукта. Това е много интимно и релаксиращо време да се погледнете в огледалото и да мислите (или изобщо да не мислите), докато се грижите за себе си. В Gelcream споделям емоциите, които всеки продукт създава с читателите си.
Какъв тип общност за красота или дискусии се надявате, че Gelcream насърчава?
Надявам се, че Gelcream служи като око, за да види красотата на продуктите за грижа за кожата и спира времето за секунда. Това, в което не искам да се занимавам, са проблемите с грижата за кожата; Нямам достатъчно знания, за да ви посъветвам как да се справяте с кожни заболявания и вярвам, че има два вида козметични продукти: тези, които поддържат и тези, които лекуват. Фокусирам се върху първите.
Създадохте силна, ангажирана общност доста бързо. Можете ли да ми кажете малко за това?
Аз съм много романтичен и обичам писма. Един ден си помислих, че искам да кажа на читателите си „Здравей и благодаря“, и реших да го направя по начина, по който бих искал да го получа, по пощата от старо училище. Вече получих няколко писма обратно и не мога да спра да се усмихвам, когато ги прочета. Не е ли това целта?
Как виждате Gelcream като различен от създаването на друго съдържание в козметичното пространство в Instagram?
Не се фокусирам върху състоянието на кожата и твърдите процедури за красота. Това е по -медитативно, минимално съдържание. Може би защото съм честен в рецензиите си и не се опитвам да изглеждам, че знам всичко или че съм опитал всичко. Опитвам се да го поддържам истински и красив.
Планирате ли в крайна сметка да монетизирате Gelcream? Какво виждате като пълния потенциал или реализацията му?
Не искам да бързам с нищо, но бих искал да направя Gelcream по -голяма част от живота ми. Имам много идеи и работя усилено, за да ги реализирам. Gelcream е моето изследване на красотата. Бих искал да стане това червило, талисман, който напомня на хората, че красотата и хармонията са вътре в нас и всички тези продукти просто ни помагат да го намерим.
Бих се радвал Gelcream да стане физически и да стане нещо като a Аптеката на Шваб -пространство, където съмишленици могат да пият, да пазаруват, да се мотаят, да работят. Много лесна атмосфера с хубава музика. Може би един ден.
Защо миналата година беше подходящият момент да започнете Gelcream?
Харесва ми като платформа, където мога да експериментирам и свободата, която тя дава, особено сравнявайки я с времето, в което работих в модни списания, където всяка стъпка трябваше да бъде потвърдена с няколко души. Аз постоянно тествам различни функции. Скоро ще ви представя истории, снимани от читателите и независимите фотографи, за които съм развълнуван. Това, което също ме прави щастлив, е, че мога да правя каквото искам [с платформата]. Не можех да си представя да имам възможност да изпратя повече от 300 пощенски картички до различни части на света преди; това беше моя мечта и се сбъдна благодарение на Gelcream. Имам чувството, че сега имам 300 приятели, толкова е невероятно! Искам да продължа да правя онези малки неща, които носят радост на мен и читателите.
Интересно е, че ръцете ви са показани, но лицето ви никога не е така. Това съзнателно решение ли беше?
Говоря много за преживявания и чувства, когато преглеждам продукти и рядко за действителни ефекти, така че няма нужда да се показвам. Не искам да се фокусирам върху красотата "как да", аз съм повече за визуалната, чувствена част от нея.
Искахте ли обаче да запазите някаква мистерия и анонимност с акаунта?
Аз не съм Банкси - лесно можете да намерите моя лична сметка, и публикувам много селфита там. [Вижте по -долу, например.]
Кои са вашите топ пет любими козметични продукти за всички времена?
Мицеларна вода Bioderma, Aesop Lucent концентриран серум, Течен цвят на лицето Trish McEvoy, Nars Radiant Creamy Concealer и класиката La Mer Soft овлажняващ крем.
Трябва да попитам, тъй като ръцете ви са толкова видни в Gelcream: Какво влиза в рутината ви за поддръжка на ръцете?
обичам Биредо кремове за ръце - ароматите са толкова добри, че след това не мога да спра да размахвам ръце около носа си - тъй като това е просто друг начин за нанасяне на парфюм. Освен това много ми харесва UKA масла за кожички. Има няколко аромата, посветени на определено време от деня, които трябва да използвате: за зареждане с енергия, за отпускане, за концентрация. Харесва ми идеята и кожичките никога не трябва да са сухи.
И накрая, имате ли съвет как да направите една от тези страхотни снимки на продукти?
Просто вземете красив предмет и го задръжте под слънчевата светлина, за предпочитане над сянката на палмово дърво.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.