Едногодишната марка, която отчита Бела Хадид, Кайли Дженър и Кая Гербер като фенове, показа за първи път своите стоки IRL на седмицата на модата.
Трябва да се изтъкне валиден аргумент Instagram замени пистата като най -ефективният метод за демонстрация на модната индустрия и благодарение на легиони от влиятелни хора по целия свят прокарване на безкраен поток от продукти, продажба на дрехи и аксесоари на Millennial и Generation Z потребители. Беше любопитно нещо да видим една от най-разпространените марки за бърза мода в Instagram, I.Am. Gia, изскочи на шоуто на седмицата на модата на Mercedes-Benz в Австралия с вечерен слот в праймтайм миналата сряда в Сидни.
Основана преди почти една година от дизайнерката Алана Палистър - която разделя времето си между Мелбърн и Лос Анджелис и която също стои зад модерния онлайн бутик Тигрова мъгла - Аз съм. Gia има онзи вид онлайн обхват, за който повечето млади етикети могат само да си фантазират. С 566 000 плюс последователи в Instagram, нейният канал се удвоява като указател на най -влиятелните днес доста млади неща, които редовно позират на парчета от I.Am. Gia - много от които имат публика, която се простира и до милиони. От модели (Бела Хадид, Елза Хоск, Кая Гербер, Емили Ратайковски) до актриси (Никола Пелц, Ванеса Хъджънс, Софи Търнър) до музиканти (Селена Гомес, Дуа Липа, SZA) на множество дами, които са просто известни с това, че са известни (София Ричи, Кортни Кардашиян, Джордин Уудс), марката печели зашеметяващо количество ежедневни импресии само чрез публикации за „облекло на деня“ - които несъмнено се превръщат в подобни зашеметяващи продажби фигури.
За непосветените И.Ам. Продуктите на Gia са обединение на най -добрите тенденции на пистата, но в a удобна за портфейла цена (с повечето артикули под 300 долара) и с пресен продукт, пуснат на на месечна база. Помислете за Vetements и вдъхновени от Balenciaga пухени палта; мотивите от кожа, латекс и робство, направени популярни от марки като Hood by Air и Alexander Wang; модерни рифове върху работно облекло и извънгабаритни логотипи, подобни на тези на Off-White, Yeezy и Heron Preston; и елегантни спортни съоръжения, както се вижда на пистата във Fenty Puma от Риана. Има и изобилие от носталгия-примамка за любителите на 90-те и молната култура, с каретата Cher Horowitz, отпечатъци на татуировки, готически топки огърлици, метални портфейли, наподобяващи гореща тема, и ослепени със Juicy Couture върхове.
Разбира се, много малко от елементите, изброени по-горе, са нови или особено иновативни, но със свръхбързото време за изпълнение на продукта, I.Am. Различните „вдъхновения“ на Джия често се отклоняват в нокаутираната територия; марката е обвинена в повдигане на идеи от големи и малки марки. Instagram акаунт Диета Прада често приема I.Am. Gia към задача; наскоро дуото извика поредица от дизайни и снимки на луксозни книги, които бяха видимо сходни с тези на колега австралийска марка Дейзи, който въпреки по -високата си ценова точка, също е изключително популярен сред комплекта момичета „It“. Дизайнер от Ню Йорк Даниел Гуицио, която стартира своята приятелска към Instagram, младежка културна марка през 2014 г., също е основна цел за I.Am. Джия. Анцузи, чокери, боди и панталони на връзки, бомбета и карирани панталони привлякоха вниманието на Хейли Болдуин, Кайли Дженър, двете сестри Хадид и дори Кание Уест в началото, и необучено око не може да отрече приликите както в естетическия, така и в поведение.
В Сидни, I.Am. Gia представи колекция, озаглавена „Inception“, състояща се от над 60 вида на пистата (включително изненадващия дебют на мъжко облекло), който Диета Прада веднага се сравнява на Gucci от ерата на Том Форд и бразилския лейбъл Zoomp. В разумен маркетингов ход „вижте сега, купете сега“, 10 от визиите бяха незабавно достъпни за покупка онлайн, докато останалите парчета ще паднат на партиди през следващите два месеца. „Джия беше много известна като марка за социални медии и интернет, но мисля, че има нещо повече от това пистата е там, където й е мястото “, каза Палистър зад кулисите относно решението си да направи шоу за първи път време. „Гия е човек; тя е бунтовник; тя върви срещу зърното и прави каквото си иска. Най -вълнуващото нещо за нас при проектирането на колекциите е, че създаваме около Gia - няма прогнозиране на тенденциите, всичко е много автентично по отношение на нейния характер. "
Според Палистър, както шоуто, така и колекцията са за създаване на света на Джия. „Това, което направихме, беше мозъчна атака на някои от любимите неща на Джия и това, което бихме искали да вложим в нейния свят, за да покажем на пистата“, обясни тя. "Всичко беше свързано с създаването на нейния виртуален герой в света." В пейзаж, където цифровите влиятелни хора харесват Лил Микела и Шуду непрекъснато набира популярност, лесно е да си представим Гия като съседна на Калифорния красавица, свързана с Дженър или Хадид, макар и с малко повече предимство - може би някои татуировки, бръмчане или пиърсинг на преградата - което дизайнерът на CGI би могъл лесно да разбие нагоре. „Instagirl по числа“, ако щете.
Въпреки това, I.Am. Джия всъщност никога няма да се наложи да създаде своя собствена влиятелна личност: Самата аудитория приличаше малко на разумна емисия в Instagram. Десетки Cool Teens ™ и двадесет и нещо с, може да се предположи, устни, подсилени с пълнеж, опашки, подобрени на удължаване, контурни и скулите, подобрени с хайлайтър, и коремът с пилатес, запълнени от предния ред, всички носещи оскъдни парчета от I.Am. Gia и публикуване на снимки на себе си в социалните медии. Това беше вид органичен маркетинг, за който повечето компании ще изчерпят бюджета си. „До днес никога не сме плащали на инфлуенсър, който да носи нашите неща, което беше толкова вълнуващо нещо за гледане и се случват много DM“, твърди Палистър. "Това влиза в DM." Разпитвайки се след шоуто, това изявление се проверява; Аз съм. Даровете на Gia за безплатно облекло очевидно са достатъчни за известни лица на Insta, които се нуждаят от нови тоалети всеки ден, въпреки че много от Съобщава се, че конкурентите на етикета предлагат безплатни дрехи заедно с четирите, пет- или шестцифрените чекове в замяна на публикуване и маркиране.
И така, как облеклото, което по същество е предназначено за снимки от уличен стил, гледано на малък екран, се държи на пистата? Не особено добре, но високата производствена стойност (процъфтяваща рейв музика, пълен дим подиум, червен неонов знак изписвайки "GIA"), съчетан със смес от професионални и улични модели, направи шоуто най-вълнуващото от седмица. Трудно е да си представим колекцията за всеки, на когото не му е удобно да изхвърли всичко, тъй като тя оставя малко на въображението. The открити прашки, които видяхме на пистите в Tom Ford, Fenty Puma от Rihanna и Baja East бяха основен мотив, както и отпечатъците на татуировки, подобни на тези, които имаме видяно наскоро в Alexander Wang и Barragán (удобно отпечатано на гърба на ниско прилепнали панталони, скитник стил на печат).
Голяма част от облеклото беше късо, чисто, с телосложение, на връзки, изрязано, изрязано или някаква комбинация от горното, а качеството на изработката беше под въпрос. (Да не говорим, размерът на I.Am. Gia се простира само до американски размер 8, според уебсайта му, което демонстрира точно за кого е кетъринг.) Но най -важното е, че жените, на които тази естетика се харесва, и които имат увереност, необходима за носенето на тези парчета, ще го направи - и те най -вероятно ще изглеждат добре, събирайки милиони колективни харесвания в процес. И в модата днес, не е ли това най -добрият маркер за успех?
Вижте подборка на външен вид от I.Am. Изложбата на пистата Gia в галерията по -долу.
51
51 Изображения
Разкриване: IMG предостави нашите пътувания и квартири за покриване на Mercedes-Benz Fashion Week Australia в Сидни.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.