Моана Луу, главен директор по съдържание и творчество на Същност. Снимка: С любезното съдействие на Moana Luu.
В нашата дългогодишна поредица „Как успявам“ разговаряме с хората, които изкарват прехраната си в модната и козметичната индустрия, за това как са нахлули и са успели.
За да го поставите възможно най -нежно, медията е в a наистина ли странно място точно сега. През последните няколко години видяхме свиване и промяна на мачтите, безкрайни стратегически завъртания и почти осезаема несигурност около бъдещето на някога най -сигурните роли на индустрията.
От само себе си се разбира, че хората, поставени на властни позиции в медиите, ще имат за задача не само да ръководят значителна културна и финансова промяна, но изцяло пренаписване на правилника - и мирогледът да го подкрепи нагоре. До този момент няма по-добър пример в реално време от Моана Луу, новоназначеният главен директор по съдържанието и творчеството на Същност.
Преди да приеме ролята-една, която изпълнителят, роден в Карибите, си спомня, че винаги е бил отделен от "американската си мечта"-Лу я прекъсна зъби в първите години от кариерата си, работещи в почти всяка среда в творческия свят, от медии и мода до изкуство и музика. След като го направи в някои от най -културно богатите кътчета на света, като Париж и Филипините, Луу събра уникално разбиране за това как различните хора по света искат да консумират и комуникират.
В работата си само в медиите, Лу създава и пуска телевизионни канали и програми, уеб приложения, уебсайтове и списания, консумирани от милиони хора по целия свят. Нещо повече, наскоро тя беше главен креативен директор и търговски директор в Trace Media Group, водещата медийна корпорация в Африка, където ръководеше стратегията за ребрандиране на компанията.
Очевидно е защо ново-независимият (и за пореден път изцяло собственост на черно) компанията доведе Luu да ръководи разширяването на вертикалите на съдържанието на марката във всички платформи; тя има всичко необходимо, а през 2019 г. това говори много. По телефона от новия си офис тя отдели време, за да ни разведе какво означава нейният нетрадиционен път в кариерата за нейната стратегия в Същност, защо тя се влюбва в данните за аудиторията и как най -добре да подготви цветни млади жени, влизащи в света на медиите днес. Прочетете за акценти от нашия разговор.
Разкажете ни малко за това, което сте учили в училище и ако в този момент сте знаели какво искате да правите, когато пораснете.
Израснах и завърших цялото си училище на карибския остров Мартиника. Учих литература и изкуства, най -вече кино. Бях един от най -добрите студенти в целия отдел, затова оттам отидох в училище по изкуства и визуални комуникации в Париж. Знаех, че цялата ми кариера ще бъде фокусирана около дизайна. Аз съм от семейство художници, което означава, че баща ми беше един от хората в каньона, който организираше всички тези големи празници - с танци, изкуство и театър. Той е един от първите филмови режисьори от Мартиника.
Знаех, че искам да се докосна до изкуството, но по различен начин, което означава, че вярвам, че изкуството е за споделяне, а най -добрият начин за споделяне е да преминете през медиите. Обичам да казвам, че моята работа прави нещата красиви.
Каква беше първата ви истинска работа след колежа?
Първата ми работа беше като продуцент на музикален видеоклип в една от най -големите компании за музикална продукция по това време, наречена Focal, базирана във Франция. Беше много интересно, защото музикалните видеоклипове са начин за смесване на кинематография и музика. По онова време всички се опитваха да направят нещо много, много креативно.
След това се преместих в Азия и бях между Манила, Филипините и Хонконг. Правех телевизионен хостинг и работех като моден директор за списания. Това беше моето начало от международната страна на [медиите]. Това, което всъщност промени моята кариера, беше животът в Азия, защото в Азия те имат тази култура на върхови постижения, когато става въпрос за изкуство. Те имат тази комбинация от култура; това е бивша испанска колония, така че има европейски произход, но в същото време те имат американския начин на живот и азиатската култура. Как можем да обединим всички тези култури, за да създадем нещо иновативно?
Бях нает от козметична компания по това време да препроектирам марката им в Париж. Когато се преместих в Париж за тях, можех да представя тази нова гледна точка. Бяхме изпреварили случващото се; например преди 15 години вече правех удължаване на мигли в Азия. Никой [на Запад] не знаеше за това по онова време, но в азиатската култура всяка жена го правеше.
Колебаете ли се да се преместите в друга държава за работа и да бъдете част от друга култура?
Всъщност цялото ми семейство е свързано с пътувания. Обичам да казвам, че сме граждани на света. Мисля, че идва от моя произход, защото Мартиника е френски остров, но ние сме част от Карибите; ние сме част от Америка, но тъй като има френска част, аз също съм европеец. Това е 15 -минутен полет до Сейнт Лусия и един час полет от Доминиканската република, така че говорим испански и английски. Ние имаме цялата тази комбинация от култура, която е нормална за нас, но носи разлика. Мисля, че днес нямаше да имам позицията си, ако не беше тази смесица от култури. Плюс е да разбереш какво е да си чернокожа жена по света.
Моана Луу на партито за 5 -та годишнина на щедрите хора по време на 70 -ия годишен филмов фестивал в Кан. Снимка: Матиас Нареек/Гети изображения
Кажи ни за времето си в Trace Media Group и в собствената си работа.
В Trace бях главен бранд и креативен директор с много уникална възможност, защото Trace е водещата медийна корпорация в Африка - и вторият най -гледан музикален канал във Франция - водещ по пътя на градските музикални сегменти с тази гледна точка, която е местен.
Ролята ми в Trace беше много интересна, защото всъщност работеше с всички тези африканци култури заедно и изграждане на платформа, където всеки може да разбере съдържанието и да бъде част от него то също. Последното ми бебе, преди да продължа Същност беше мобилен телефон, наречен Trace One. Това беше първият ми път, когато проектирах техника, и едно от най -хубавите предизвикателства. Телефонът вече е изключен, така че съм развълнуван от това.
Проектирах бутиков хотел в Карибите, наречен Apolline Martinique. Когато проектирах този хотел, исках да покажа на света какво е креолското модерно, което означава, луксозен начин на живот какъв е да бъдеш креол днес - от музиката до библиотеката, всеки детайл, който прави нещо, някакво място, специално за теб във твоето сърце. Сега това е един от най -високо оценените хотели в Мартиника. Собственикът на мястото се свърза с мен, защото обичаше всичко, което проектирах.
Наистина не исках да създавам друг хотел. Просто исках да създам пространство, където хората да идват и да се отпуснат и да се чувстват като у дома си. Винаги съм страстен; всичко е моето бебе.
Какви бяха вашите познания Същност когато беше по -малък? Ако тежестта на неговото въздействие беше достигнала до вас в Европа?
Същност е емблематична марка. Когато растях в Карибите или учех в Европа, знаем емблематични корици от Същност. Винаги е било част от [преживяването] на чернокожа жена, в която съм била: „Един ден ще бъда на корицата на [Същност], "или", Един ден ще работя там. "Това винаги е било част от тази голяма американска мечта - това е било част от моя Американска мечта.
Никога не бих си представил, че ще водя списанието. Искрено се надявам, че ще запазя това настроение да бъда толкова развълнуван и щастлив от това.
Сега какво е случващо се, защо ролята и този конкретен момент се чувстват вълнуващи?
Това е невероятна възможност, защото е вярно, че сега имам доста специфичен опит - колко хора познавате, които вече могат да ребрандират пълна медийна компания, фокусирана върху афро културата? С тази нова култура на изкуството тя е по-фокусирана върху видео, аудио, цифрово. Хората знаят Същност като списание, но знаете, че [нашият] фестивал също е много силна марка и обичам да виждам, че всяко преживяване, което създаваме, премества списанието. Мрежата е най -добрият начин да я споделите със света и, както ви казах в началото на това интервю, изкуството е за споделяне.
Kiki Layne на корицата на „Essence“ през февруари 2019 г. Снимка: Иън Мадокс
Какво мислите, че е Същносттайният сос? Какво прави марката, а другите не?
Дори да мисля, че сега пресъздаваме таен сос, за да бъдем съвременни, тайната е, че това е 50-годишен списание, защото е с много поколения, което означава, че говорим с хилядолетната жена и 65-годишната жена. Знам, че това е скучно, но обичам да работя с данните: Когато видя нашия читателски лист, това са 26 процента милениали, 26 процента от там до 45 години и 36 процента [от там] до 65 години. Толкова е рядкост да има толкова голям обхват. По принцип жените са израснали с Същност и предадоха списанието на малките си деца. Това е много интересно и мисля, че това е тайният сос на Същност, че говорим с всяка жена.
Настоящата ви роля в момента очевидно е фокусирана върху разширяване на съдържанието отвъд само традиционните печатни или цифрови медии. Какви неща се вълнувате да въведете през следващата година?
Тъй като идвам от телевизия и радио, тази култура на многоплатформени приложения всъщност е новата посока за Същност, което означава, че ще създаваме видеоклипове за всяка вертикала от модата до красотата до овластяването на жените до житейските събития. Видеото ще бъде един от ключовите елементи, които имаме във всички наши платформи, от социалните медии до собствения ни уебсайт, но и когато отидете на Hulu или Netflix. Ние ще създаваме съдържание, което е за всяка жена във всички платформи и ще достигне до световна аудитория.
Подкастът е моето бебе. Ще създадем шест нови оригинални подкаст серии, благодарение на успеха на нашия подкаст „Да, момиче“, с повече от 1,5 милиона изтегляния. Знаем, че имаме силна публика, която слуша нашия подкаст и те искат приятелка да даде съвет. Ще имаме един за красота, ще имаме за любов и взаимоотношения, ще имаме един за работа, пари и истории за успех. Ще бъдем голяма част от дискусията през 2020 г. с жените в политиката.
Има ли нещо друго, за което наистина се вълнувате, което може би не е толкова традиционно, що се отнася до вертикалите?
Както знаете, аз съм креативен и обичам красивите неща. Ще преработим уебсайта и ще преработим списанието. Имаме нов уебсайт, който ще бъде супер модерен, удобен за мобилни устройства и секси за жени и ще добави творчески функции. По принцип, редизайнът на списанието е да отговаря на това, което чернокожите жени искат днес.
Има ли нещо, което правите, за да сте сигурни, че оставате приземени, спокойни и спокойни? Как се грижите за себе си?
Правя всичко възможно, доколкото мога. Винаги ще влагам добрата енергия, цялата си енергия в проекта, стъпка по стъпка. Мисля също, че е много важно винаги да се опитвам да бъда реалист. Веднага, когато дойдете при мен с идея, мога да кажа: „Можем да я накараме да работи“ или „Няма да я накараме да работи. Това е невъзможно. Това е мечта. "Аз съм много прям и честен с екипа, така че не губим време. Ключът е автентичността.
Говорейки за вашия екип, това е толкова бурно време в медиите за много компании. Чувствате ли отговорност да поддържате енергията и инерцията висока?
Да, всъщност. Мисля, че това е основно разликата между медиите и социалните медии: ние трябва да образоваме хората, трябва да водим с пример. Опитваме се да вложим тази енергия в екипа и на нашите читатели, да покажем положителни образи, разнообразие, споделяне на информацията, за да предприемем действия. По принцип това, което правим всеки ден в нашия офис, е за нашата читателска аудитория, защото сме същите.
Тъй като сте имали толкова много опит и перспективи от цял свят, интересувам се какво мислите за многообразието на американските медии и къде смятате, че то се нуждае от подобрение.
Когато го казвам днес Същност ще бъде по -разнообразно и отворено, говорим за приобщаване. Искаме да поговорим с всяка жена, включително с общността на транс-жените на чернокожите. Трябва да имаме голям разговор, дори в нашата общност, за начина, по който ще говорим за това, защото всеки трябва да бъде част от този разговор. Това е нещо, за което ще се променим Същност.
Как искате да видите промяна в тази индустрия през следващите две години?
Индустрията вече се променя. С медиите хората искат да могат да избират и създават собствено съдържание. Ето защо можем да видим тази голяма промяна в социалните медии и целия влиятелен [растеж], защото [читателите] искат да изберат кой им създава съдържанието и да го консумират, когато искат. Трябва да променим и нарушим бизнес модела и всъщност това е, което правим сега Същност. Опитваме се да нарушим модела, за да бъде по -съвременен.
Говорейки за влиятелни хора, като лидер на марка, колко важно е според вас да се направиш видимо - правене на телевизионни участия, редовно публикуване в Instagram и представяне на вашата марка пред публично?
Аз съм глупак, така че по принцип обичам да работя и да пиша. Просто правя видимата част от него, защото трябва. Наистина не мисля, че хората трябва да вярват в работата ви заради социалните ви медии и начина, по който споделяте имиджа си. Те трябва да вярват в таланта ви и в това, което правите, както и в кого можете да донесете със себе си.
Правя го за осъзнаване; да давам пример, защото търсех пример, когато бях супер млад. Опитвам се да покажа, че можете да бъдете себе си, да бъдете резервирани и да не използвате личния си живот, за да вършите действително работата си. Все още можете да бъдете вие и да не се налага да се продавате, за да стигнете някъде в кариерата си.
За младите чернокожи жени, младите цветни жени, които може да четат това и да следят работата, която вършите, за какво трябва да се подготвят, ако искат да влязат в медиите сега?
Образованието е ключово. Чудесно е да си създаден сам, но трябва да намериш начин да учиш бързо. Трябва да намерите начин да се научите и да бъдете пъргави, да не бъдете само едно парче от пъзела; трябва да имате глобалния поглед, целия пъзел, за да го разберете. Работете усилено, защото днес светът е тежък. Трябва да бъдете реалисти, но да продължите да мечтаете, защото това е, което ви води напред.
Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.
Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.