Burberry иска тази пролет да направи голямо изявление в Китай. The Британска модна къща отвори нов флагман в Шанхай, осмото му място в града и най -голямото досега.
Според представител на Burberry, новият магазин е предназначен да доведе Лондон Шанхай, точка, задвижвана от техническите си прилики с глобалния флагман на Burberry на Regent Street в Лондон. Това означава да пренесете вкъщи наследството на марката чрез декор, произведен от Великобритания, като същевременно съответствате на местоположението на Regent Street отдаденост на възприемането на цифровото. Магазинът е оборудван като мечта на служител на Best Buy, с 40 видео екрана и 130 високоговорителя, разположени навсякъде и осветена фасада, която се променя с естествената светлина навън. (В магазина на Regent Street тази дигитална екологична игра е под формата на спорадични дъждовни бури, симулирани на екрани и аудио.)
И, разбира се, избрани дрехи в магазина са оборудвани с чипове за радиочестотна идентификация (RFID), които задействат мултимедийно съдържание (кадри от пистата, информация за продукта), когато се приближат до огледалата на съблекалните, които се превръщат в екрани. Това изящно малко
технология беше голяма точка за продажба - и декларация за техническа интелигентност - когато за първи път кацна в магазина на Regent Street през 2012 г.Ако този вихрящ, блестящ монолит на магазин звучи като голямо производство, това е така. Като с Откриването на магазина на Louis Vuitton в Шанхай, за който къщата изпрати цял парен влак до града, откриващото събитие на Burberry на 24 април обещава да бъде „завладяващо, театрално пътешествие“. (Това е според изданието; Представителят на Burberry остана мълчалив относно детайлите на събитието.)
Новият магазин също ще бъде дом на първата в страната Burberry Beauty room в страната, а през следващите седмици е насрочено да се проведат множество събития на живо.
Burberry започна да се стреми да ускори растежа си в Китай през 2010 г., когато придоби магазините, които се експлоатираха от нейните франчайзополучатели през последните 20 години. Регионът представлява най -бързо развиващия се основен пазар на Burberry до 2013 г. със сравним двуцифрен ръст на продажбите, според годишния му доклад за тази година. Луксозните марки дадоха да се разбере, че искат да свалят чорапите на Китай, а Burberry прави особено трудна продажба с този последен ход.