След 11 години в Vogue, последно служи като старши редактор на аксесоари на маг, Филипа Фино изоставя лъскавия свят за дигитален или, както тя го описва, „дивия див запад“. Докато обстоятелствата около заминаването на Фино от Vogue миналия юни стана заглавие по грешни причини (уволнена ли е? WWD намекна, че има „неподходящо поведение“, докато Фино отрече слуховете за стрелбата й Шеста страница), най -новото й начинание, онлайн магьосник, посветен на аксесоарите, трябва да затъмни този лош шум. Фино е един от първите, както би казала „олдскул“, лъскави ветеринари (от Vogue не по -малко), за да се прекъсне, за да се конкурира с блогове и модни сайтове, ръководени от относителни начинаещи. И това ни кара да седим изправени и да забелязваме.
Fino файл ще бъде месечно онлайн списание с компонент за електронна търговия, което ще бъде пуснато преди есента да се появи през февруари. Ще има и ежеседмичен бюлетин от сорта (в процес на разработка), изпратен по имейл до абонати, съдържащ съвети за пазаруване и неща, които привличат погледа на Фино. Но тя пуска ръководство за празнични подаръци на 28 ноември като тийзър на това, което предстои-ще включва пожелание списъци от Тори Бърч, Нарцисо Родригес и Прабал Гурунг, както и собствения експертно избран подарък на Фино кирки. Разговаряхме по телефона с Фино, която беше освежаващо откровена защо е решила да премине към цифрово и защо
Vogue не може да се справи.Fashionista: Защо да отидете онлайн? Filipa Fino: Преди около две години започнах да ръководя съдържанието на аксесоарите на Vogue.com, което беше напълно ново и чуждо за мен. Аз съм старо училище, работя в модата от 23 -годишна, което беше тогава 1995 година. Аз съм от ерата на без имейли, без мобилни телефони, когато пътувахме, всичко беше изпратено по факс.
Но изведнъж сценарият на модата се промени. Тези блогъри започнаха да се появяват и те седяха на първия ред до Ана. Изведнъж хората искаха да знаят какво нося. Бих сложил обувка [на Vogue.com] и човекът от Barneys ми се обади и каза, че е разпродадено. Бях изумен от силата на това и силата на моя личен авторитет и вкус към външния свят-не само в света на модата. Посягах към масите и това беше невероятно за мен. Затова казах, това е следващият ми ход.
Какво ще Fino файл донесете в вече претъпканото модно пространство онлайн? Чувствах, че няма истински глас на редактора. Има много малки деца, които правят много страхотни блогове и аз се уча от тях, но нямаше филтрирана гледна точка на редактора. [Тези блогъри] са на 24, те не са имали такъв опит. Като когато казвам, че нещо е „толкова Калвин“, имам предвид Калвин от времето, когато Калвин беше там. Аксесоарите винаги са били моят опит, това е, върху което бях фокусиран през последните 11 години, и Мисля, че това е собствен пазар и там наистина нямаше глас и това се надявам напълни.
Смятате ли, че ще видим повече редактори от традиционни печатни среди, които да представят своя опит и опит-и контакти-онлайн? Така мисля. За съжаление времето е най -големият враг на печата. Това, което се случва-и това е разочарование вече във Vogue.com-е, че държите най-доброто съдържание за вашето печатно списание; с които винаги сме се гордели Vogue за да имаш първа история. Но това, което започна да се случва, е, че са необходими три месеца за публикуване на списание, така че докато ние съхранихме информация, за да може списанието да бъде действително произведено, новините бяха излезли. Блогърите го имаха и той стана вирусен и беше в Twitter и Facebook и хората все още чакаха да го преведем три месеца по -късно. И това е като, освен ако Грейс Кодингтън оформяйки го, няма толкова голям интерес за нас да го кажем толкова късно. Така се превърна в тази пълна битка: какво сдържаме, какво поставяме онлайн? Разбира се, списанието, тъй като беше от това училище, винаги печелеше и трябваше да направим всичко възможно да изложим историите по различен начин, така че те да могат да бъдат видени по различен начин. Но в крайна сметка това беше информация, която повечето хора вече знаеха. Искам да кажа, че три месеца е сезон в наши дни. Скоростта на цялата тази информация, която е достъпна за всички, ще промени ролята на всеки редактор в света на издателството. Повечето редактори ще трябва да променят мелодията и визията си.
В кои части на вашия опит Vogue ще преведе на Fino файл? Какви уроци научихте от времето си Vogue? Чувствам повече от всичко, от което ще взема естетиката Vogue и моят Базар дни. Визуално приятните неща са много важни за мен. Смятам също, че Анна беше фантастична, че наистина разбра същността на времето, което живеем във всеки брой. Дори с модата като гледна точка знаехте какво се случва в политиката, в обществото и в околната среда; тя успя да схване този обхват с модна гледна точка. Надявам се да го направя с гледна точка на аксесоарите.
По същия начин модата е много по -бърза; хората искат да може да се пазарува и искат опции. Да, креативността в Vogue е фантастично, но не винаги е реалистично. И мисля, че жените търсят този мост от нещо наистина красиво, но което все още можете да носите. Силата на масовия пазар е огромна-истинският стил е смесването на яке Chanel с риза на Zara. Това е универсална мода. Ето защо виждате Lagerfeld в Macy's и Versace в H&M. Време е да изследвам тази [мода за масите] и не мисля Vogue все още е стигнал до този момент.
Каква е вашата визия за списанието? Чувствам, че аксесоарите са мой авторитет и искам да се придържам към това. Но искам модата да се гледа през очите на аксесоарите, което означава, че докато повечето хора ще започнат с поглед и го допълвам с обувка, чанта и т.н., искам да започна с обицата и да ви кажа какво върви с него. Той ще достигне до модата, забавленията и случващото се по света, но с гледна точка на аксесоари. Другото нещо е да го направите подходящ за пазаруване. Пазарувам в Net-a-Porter и Amazon и колкото повече мога да получа онлайн толкова по-добре-защо да го изтеглям от магазин? Но все пак мисля, че тези модели [на сайтове за електронна опашка] са много общи; те просто се въртят и са лошо оформени и не ви примамват да купувате нищо. Все още искам това Vogue картина. Но искам да мога да го пазарувам. Така че моето списание ще има стилни редакционни издънки. Има и огромно разминаване между това, което показват списанията, и това, което жените всъщност пазаруват по това време-вдигнах Ел наскоро и имаше снимка на модел в бикини по октомврийския брой! Най -ранното, което ще покажа есента, е август, а най -ранното ще покажа пролетта през февруари.
Ще прелиствате ли онлайн страниците през февруари? Знаем, че ще ...