Изглежда от колекцията на Burberry's Spring 2019. Снимка: Самир Хюсеин/WireImage
Не е нужно да ви казваме, че е трудно време за луксозна търговия на дребно; последиците от непрекъснато променящия се пазар оказват влияние дори върху най-изчерпаните марки, като Гучи и Ив Сен Лоран, а някои къщи - като Burberry - проявяват проактивност относно начина, по който се адаптират към промяната. Миналата година точно това направи типичната луксозна марка на Обединеното кралство и въпреки че може да е положила основа за бъдещ растеж, това беше скъпа инвестиция, която осакати продажбите му - за времето да бъдеш, така или иначе.
През 12 -те месеца, приключващи на 31 март, общите приходи на Burberry достигнаха 2,8 милиарда паунда (около 3,6 милиарда долара), което е спад от 10,4 процента на отчетна база от същия период на миналата година; печалбите му също спаднаха със 7,3 процента до 286,8 милиона паунда (375,7 милиона долара). Това обаче не е лоша новина: След обявяването на годишните доклади на Burberry, акциите на Лондонската фондова борса скочиха с 1,9 % до 16,72 паунда (21,64 долара). И със сигурност, това е така, защото инвеститорите получават това, за да се подобрят, ще се влоши.
Burberry е един от най -прогресивните агенти за промяна на луксозните дребно; къщата дават приоритет на цифровите технологии по -рано и по -агресивно отколкото много от колегите му от висок клас и през последните тримесечия те са видели запишете обхвата и ангажираността на аудиторията да легитимира усилията си.
Но това не е без разходите и скъпите. През последните 12 месеца Burberry нарече a нов изпълнителен директор, обяви плановете си да премества 300 работни места, преместена в a "виж сега, купи сега" презентационен формат, комбинира своите женски и мъжки изложби и, може би най -вече, с надпис a мащабна сделка за лицензиране на красота с Coty което ще влезе в сила през октомври. Всички тези разработки, макар и превантивни, струват доста красиво - но никой не го изпотява. Дори и главният креативен директор Кристофър Бейли, който каза в изявление:
2017 беше година на преход за Burberry на бързо променящия се пазар на луксозни стоки. Действията, които предприехме, за да поставим основите на бъдещия растеж, носят ранни ползи и оставам уверен, че те ще се изграждат с течение на времето.
Марко Гобети поема ролята на изпълнителен директор от юли. С неговия богат опит в сектора ще надградим тези основи, за да издигнем и допълнително укрепване на марката и извеждане на Burberry на следващото ниво като глобална луксозна търговия на дребно и дигитално бизнес. Развълнуван съм да работя в тясно сътрудничество с него в тази следваща глава.
Рим не е построен за един ден, и разбира се, не е и Burberry. Тук се надяваме 2018 г. да оправдае очакванията, поставени от Bailey & Co. - в противен случай ще имаме проблеми.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.