Есенната кампания на Loewe, първата при новия креативен директор Джонатан Андерсън, бе представена в сряда през Ню Йорк Таймс, на Андерсън Instagram акаунт и нататък плакати излязоха из целия Париж. (Добър момент, като се има предвид, че мъжкото пролетно изложение на марката се провежда там утре.)
В допълнение към изтъкнатото ново лого на емблематичната марка (с любезното съдействие на M | M Paris) и чанта за фламенко (велурена тоалетка с шнур затваряне), кампанията включва нещо, което никога преди не е правено в рекламна кампания: Тя включва архивни снимки от модна редакция. Ние го наричаме най -добрата мода #TBT.
Според Times, Андерсън помоли Стивън Майзел да снима кампанията на Лоу, но освен че прави нови снимки на колекцията, Андерсън поиска и разрешение за повторно отпечатване на 1997 г. Vogue Редакционен материал на Italia с участието на Маги Райзър и Кристен Оуен като част от рекламата. (Можете да видите пълната редакция тук и тук.)
Това е доста смел ход, като се има предвид, че представеното облекло не е от Loewe... и че снимките са на повече от десетилетие. Въпреки това изображенията са доста спиращи дъха, демонстриращи естествената красота на моделите в стил, вдъхновен от картините на Алекс Кац.
Има нещо категорично свързано с това решение: това е Андерсън, имитиращ модела на присвояване на цифрови изображения и реблогиращите фенове на модата всеки ден в Tumblr и Instagram. Освен това някои артикули от мъжкото шоу ще бъдат достъпни за закупуване на уебсайта и магазините на Loewe в деня след шоуто, и избрана група търговци на дребно, включително Jeffery и Dover Street Market в Ню Йорк, ще придобиват още повече стоки средата на юли. Добавете уличните плакати и изглежда, че Loewe тръгва по доста популистки път за луксозна модна марка. Не бихме могли да бъдем по -щастливи от това.