Soludos изгражда целогодишен бизнес с лятна обувка

Ник Браун няма да се обиди, ако сте малко объркани, когато го срещнете. Основателят на Soludos знае, че вероятно очаквате той да бъде по -възрастен, може би или повече... Испански. Това просто означава, че съобщенията му се разпространяват: трансплантацията на Brit стартира Soludos през 2010 г., когато той не можа да намери чифт еспадрили в Ню Йорк като тези, които взимаше всяко лято, докато беше на почивка в Испания. Той даде на базираната си в Сохо компания испанско звучащо име-съчетаващо „sol“ и „salud“-с надеждата, че клиентът ще се почувства като марка наследство.

„Едно от нещата, за които непрекъснато говорим в нашия дизайнерски екип, е, че искаме да създаваме продукти, които когато виждаш ги, когато ги усетиш, можеше да ги върнеш от, да речем, пазар на пътуванията си, "Браун казва. „Те имат вечно чувство към тях; те не изглеждат сякаш току -що са слязли от рафта и това е историята, която искаме да разкажем с продукта и се надяваме, че това надхвърля и марката по отношение на това усещане. "

Седем години по-късно и Soludos се разшири далеч отвъд класическата си еспадрила с приплъзване, предлагайки всичко-от сандали до женски клинове на връзки, както и линии за мъже и деца. Част от привлекателността на Soludos е, че се чувства като луксозна марка, но повечето от стиловете му са под 100 долара. Част от това със сигурност се дължи на ангажимента на Браун да създаде качествен продукт, снабдявайки се с висококачествени материали, като индиго, от места като Индия. Но друг ключ към продължаващия успех на Soludos е честото сътрудничество с художници и модни дизайнери. Марката постави висока летва, когато си сътрудничи с церемонията по откриването само една година след стартирането, и продължава да удря целта с капсули от хора като Мара Хофман, Джейсън Полан и Лемлем.

„Винаги, когато обмисляме сътрудничество, това е като„ Има ли нещо уникално тук? Има ли уникална перспектива, която ще внесе нещо свежо в това, което правим? “, Обяснява Браун. "Имахме истински късмет, че беше органичен и двете страни бяха наистина развълнувани от това и мисля, че това се среща и в дизайна." Напротив, само този месец, Soludos създаде два стила обувки празнувам Vogue125 -годишен юбилей на САЩ, и двата от които са разпродадени за дни.

Марката избухна през последните две години, като броят им за електронна търговия за 2017 г. е 100 процента спрямо 2015 г., а световните продажби достигат 28 милиона долара. Но еспадрилата е лятна обувка и Браун знае, че за да се разшири бизнесът му, трябва да се разширят и сезонните му възможности. Той смята Soludos за компания за "ежедневни обувки" - не да се бърка с „удобни обувки“ - и марката ще пусне първата си есенна колекция през август. „Мисля, че това е една от най -големите възможности за нас“, казва Браун. „Ако гледате на еспадрилата като тази класическа, средиземноморска лятна обувка, която актуализирахме, взехме венецианския мокасин - който е, отново, обувка, която се прави в продължение на стотици години, наистина проста, има красиви линии - и я дестилира до това, което според нас е занижено и шик, актуализира материалите, приляга, използвайки трайни, по -модерни техники. "Линията ще включва и два стила на обувки и маратонка.

Това лято Soludos експериментира с чанти, пускайки няколко тъкани стила, които Браун казва, че се разпродадоха бързо. Когато става въпрос за разклоняване в нови категории, като есенната колекция или чанти, Браун нарича Instagram „невероятен ресурс“. „Наистина сме щастливи да имаме толкова горди клиенти; те ни показват къде е тя, какво прави, какво още носи и виждат какво друго се чувства органично за нас и се чувства добре за нея ", казва той. Дизайнерският екип е в състояние да види от първа ръка как клиентът емоционално реагира на продукта и може да приложи това прозрение към бъдещи проекти; „Това предизвиква ли усмивка на лицето?“ е въпрос, който често се задава в офиса на Soludos.

Платформата за споделяне на снимки също се оказа безценен ресурс, когато става въпрос за растеж. Soludos не прави много от гледна точка на традиционната реклама, но наистина се възползва от - предположихте - влияещи посеви. Браун отбелязва, че марката е имала късмет да намери хора в космоса, които вече са носили Soludos, като Роки Барнс или Джули Саринана от Искрено Жул, така че всеки влиятелен маркетинг да се чувства органични. Те си партнират със своите посланици изпращайте ги на пътувания на места като Италия или Индия и им позволява да имат творчески контрол върху снимките. „То се свързва толкова добре с нашата история за пътуване и мисля, че всички копнеят за това преживяване“, казва той.

Дори и с успеха, който Солудос изпитва в момента, Браун гледа към бъдещето; той е развълнуван да види как неговият клиент ще приеме есенната колекция. „Това, което ме вълнува, е, че границата между марка и потребителите никога не е била по -къса“, казва той. „[Имаме] способност да слушаме какво иска, какво не харесва и да подобрява негативното, и ако нещо наистина е като работим, можем да го преследваме. "Но каквото и да носи бъдещето, днес все още е лято и офисът на Soludos е перфектен слънчево.

Снимка на началната страница: Soludos

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.