Десетилетие в цифров план: Джейн Олдридж е благодарна Море от обувки никога не се е променяла

Тази година, Fashionista навърши 10 годинии отпразнувахме, като погледнахме назад как започнахме. Сега разговаряме с хората в индустрията, които бяха точно до нас, проправяйки пътя към модата в интернет в нашата поредица "Десетилетие в дигиталното"Днес Джейн Олдридж ни разказва как тя е преминала от тийнейджърски блогър до пораснала бизнесдама.

Само на 15 години, Джейн Олдридж започна известния си сега блог "Море от обувки"като място за документиране любовта й към винтидж дрехи и предстоящи модни дизайнери. Реши, че ще продължи две седмици.

Вместо това, тя я катапултира в модната стратосфера, привличайки нейните профили в списания като Vogue и възможности като да си облечен от Шанел на изключителната топка Crillon Ball. Не е лошо за тийнейджър от Тексас. Разбира се, с такъв успех идва и негативното внимание, и Олдридж със сигурност страдаше от справедливия си дял на ненавистниците Кой я отхвърли като разглезено дете.

Но Олдридж издържа всичко от дома си в Тексас, където остана дори след като стана възрастен, който можеше да се премести в Ню Йорк и да живее в разгара на индустрията. „Наистина ми харесва тук“, обяснява тя по телефона. „Колкото и да обичам модата, не съм модното момиче, не съм човек, който наистина дори иска да отиде на ревютата на пистата. Оценявам го отдалеч. "

Освен че остава вярна на корените си в Тексас, тя поддържа морето от обувки до голяма степен последователно. За разлика от много от нейните връстници, Олдридж продължава редовно да актуализира уебсайта със снимки на облекло и публикации в личен стил, рядкост в ерата на Instagram, Snapchat и натиск да се превърне в мултимедия марка.

Сега млад възрастен с много бизнес опит под колана си, Олдридж ни разказва какво е било постигне модна известност на толкова млада възраст и защо би се радвала да управлява Sea of ​​Shoes за останалата част от нея живот.

Какво ви интересува първо за модата?

Израснах донякъде в модно семейство - колкото бихте могли да живеете в предградията на Северен Тексас. Майка ми винаги е била в модата. Баба ми притежаваше магазин за антики, така че тя започна да събира ретро дрехи на много млада възраст, тогава тя беше на модел в Япония и тя се върна и започна собствена модна линия, така че е изключително запозната с нея мода. Израснах винаги и гледах списания, а през уикендите, когато бях на девет години, щяхме да спечелим. Получавахме всички тези готини дрехи и ги продавахме малко в eBay, а след това имахме малък уеб магазин.

Тогава започнах Море от обувки. Бях на 15, когато го започнах, и всъщност нямах приятели, които да се интересуват от модата. Последвах Сузи Бъбъл и Брайънбой и още няколко, и си помислих: „Знаеш ли, и аз мога да направя това“. Затова започнах блог на TypePad и аз наистина не мислех, че ще го направя повече от две седмици, но продължавах да получавам мнения и хората бяха коментиране. Имах връзка с читателите си, затова продължавах да го правя.

Изненадахте ли се изобщо от реакцията?

Да, определено, когато повече от 100 души гледаха моя блог. [смее се] Това беше някаква лудост. Когато бях в гимназията, разбира се, много неща се случваха и получавах искания от списания да правя цитати или да предоставям изображения; те биха искали да направят история в моя блог, така че това отнемаше много време от около година. В началото направих малка почивка, след което се върнах към нея. Но доста бързо се зае.

Как балансирахте блога с това, че си в гимназията?

Е, имах някаква странна класова структура. Имахме тези двучасови часове в това градско училище за чартъри и те мислеха, че ще стане бъдете прогресивни, за да ни позволите да използваме лаптопите си в продължение на два часа, така честно казано, аз просто работих върху моя блог в училище. [смее се] Не знам дали това е здравословен баланс между училище и работа. Трябваше да се прибера вкъщи и да създам изображения. Спомням си, че трябваше да снимам неща Мари Клери щях да се прибера от училище рано и да направя това.

Как изглеждаха тези първи дни в дигитален режим?

Всичко беше толкова невинно. Наистина нямаше блясък, не, „Това е фотосесия, трябва да направя това да изглежда добре“. Беше облечена снимка в огледалото - нямаше значение. Някак ми липсват онези дни, когато беше, това е точно това, което нося; По това време Сузи работеше в кабината и бих искал да видя какво носи всеки ден на работа.

Как решихте какво снимате тогава?

Това беше всичко, което току -що намерих в магазина за спестявания или купих - каквото и да ме интересуваше. В началото също много отразявах модата на пистата; тези години - 2006 до 2008 - бяха толкова невероятни години за модата. Изпитвам толкова носталгия към тях. Бях наистина развълнуван от Кристофър Кейн и много готини дизайнери и това, което Юня Ватанабе правеше по това време - все още съм голям фен, разбира се.

Какво беше да имаш успех на тази възраст?

Когато ви се случи нещо толкова лудо, не знаете как да го приемете. Всичко беше толкова сюрреалистично за мен, но аз бях като, предполагам, че ще бягам с тази възможност. Но беше трудно да се направи това на толкова млада възраст. Мислех, че ще тръгна по този традиционен път, ще отида в колеж, а след това се случи това лудо нещо и щях да съм глупав, за да пропусна тези възможности. Това беше много вземане на решения.

Как социалните медии промениха работата ви?

Instagram наистина се появи чак след три, четири години, когато правех блога си, а Twitter току -що започна, когато започнах блога си, така че беше лудост да видя как това се промени. Но знаете, тази първа вълна от модни блогъри наистина обичаше модата и пишеше в блога за колекциите, които обичахме, и дизайнерите, от които бяхме наистина развълнувани. Сега, вие влизате в Instagram и има толкова много блогъри, които по някакъв начин не правят истински блог за модата. Това е по -скоро, това е, което нося, това е моят начин на живот; много хора правят моден кросоувър с уелнес, кросоувър с блогове на мама, интериор. Интересно е да се види тази промяна. Много от тези блогъри са успели и са добри за тях, но ми липсва този начин на старо училище; беше малко по -скоро като докладване.

Защо е важно за вас да продължите да актуализирате уебсайта?

О, Боже, добре, просто като си правя блога от 11 години, имам наистина силен уеб трафик и мисля, че е толкова важно да разкажа тази визуална история. Не искам просто да хвърля нещо там, без да има история зад него. Там е история зад всичко. Намирам, че моят блог е наистина важен за мен да развия собствена сюжетна линия и това, което ме вдъхновява, и нося толкова много реколта, че наистина има толкова много истории с облеклото, което нося и в какво влиза тях.

Искали ли сте някога да се преместите в Ню Йорк от Тексас?

Не, наистина не го направих; това е просто нещо, което никога не бих могъл да направя. Аз не съм този човек. Трябваше да видя толкова много от това на толкова млада възраст и просто наистина осъзнах, че не е за мен. Наистина не ми е мястото да съм там, чувствам се така. И наистина, аз съм ретро човек по душа и това са моите хора. Тук имаме толкова добър реколта и мога да пътувам до Лос Анджелис и Ню Йорк, ако искам.

Къде мислите, че бъдещето на блог индустрията за личен стил?

Трудно е да се каже. Дори не мога да проследя как върви. Толкова много от блогърите са създали свои собствени реплики - Руми прави Are You Am I и Sincerely Jules има нейните - и това е наистина страхотно. Мисля, че ще видим още много от това, но не знам. Чудя се и за дълголетието на Instagram, както и какво следва след това, защото ще има нещо. Мисля, че в един момент ще достигне точка на насищане. Целият логаритъм и всички ботове също са такъв проблем, последователите на ботовете; затруднява проследяването на това, което е реално.

Имате ли чувството, че сте човек с много ангажирана основна аудитория?

Да. Но някои дни се събуждам и имам 30 последователи на ботове. Мога да кажа, че са ботове. Не съм искал това! [смее се] Не ги искам. Бях някак наивен за някои от практиките, но някои от другите блогъри, като Park & ​​Cube, тя винаги пише в блог за някои от тези практики, които други блогъри или марки ще предприемат където купуват ангажименти и харесвания и ще плащат за акаунта си, за да направят нещо като две хиляди харесвания този ден, и ще отидат като куп случайни снимки, за да им помогнат последователи. Наистина е странно; много е антиутопично.

Имали ли сте някога интерес да имате своя собствена линия?

Понякога съм мислил какво би било да има реплика и толкова дълго време казвах „не“; Производството е просто такъв кошмар и е толкова трудно да се направи етично. Но, знаете ли, когато остарявам и мисля за някои от нещата, които обичам в модата, и нещата, които ме накараха да се влюбя обичам го и времето, по което съм носталгичен, мечтая да пусна капсулна колекция от преработки на любимата ми реколта парчета. Но ако го направя, щеше да е много малък; няма да е по сезон. Би било много просто.

Как се промени това, което правите и как управлявате Sea of ​​Shoes от началото?

Знаеш ли, искам да кажа, че не е така. Той остана много верен в същността си. Водя го със семейството си; Започнах с майка ми, така че в началото си правихме снимки. Това беше дневник на стила и на двама ни, а след това разбира се стана повече аз, защото имах технологичните умения да правя снимките и да правя блога. Но през последните осем години майка ми беше основният ми фотограф и ние щяхме да отидем да направим стайлинг заедно и да поемем всички проекти заедно. Все още имаме творчески срещи веднъж седмично, но сега работя с годеника си на пълен работен ден, а баща ми е адвокат и все още се занимава с част от бизнеса на спонсорираните публикации и неща. Така че това е много островен бизнес. [смее се] Няма много режийни разходи и това ми харесва.

Какъв съвет бихте дали на някой, който се надява да започне моден блог днес?

Наистина трябва да усъвършенствате уменията си; това е толкова много неща, над които трябва да бъдеш отгоре. Имате този образ в ума си, който искате да създадете, и наистина има толкова много стъпки, които влизат в това. Практикувайте фотографията си, отидете в YouTube, гледайте уроците - научете и уеб дизайн. Бях толкова наивен за това; това беше едно от най -трудните неща, когато започнах. Тъй като стана по -голям бизнес, хората искат да знаят какви са вашите виждания и трафикът ви, а аз не знаех как да направя нищо от това. Сега имам късмет, че годеникът ми е уеб дизайнер, така че той успя да преработи сайта ми, когато имах нужда от нещо да се промени, и да остане на върха на анализа си в Google. Но това е друго нещо, над което трябва да сте на върха, защото уебсайтът е толкова важен за толкова много хора.

Как морето от обувки промени живота ви?

Боже мой, така е е живота ми. [смее се] Трудно е дори да се каже, че го промени, защото започна, когато бях толкова малък. Не знам за живот извън това, по някакъв начин, който е страшен, но и готин. Трябваше да науча толкова много умения, водещи собствен бизнес в продължение на 10 години, и съм благодарен за това.

Мислите ли, че някога ще спрете да управлявате блога?

Изплаших се - това беше наистина трудна година за мен лично с някои здравословни проблеми и си помислих, о, боже, може би ще трябва да спра Sea of ​​Shoes. Имах епизод преди около два месеца; Занимавам се с ендометриоза и СПКЯ. Занимавам се с това от няколко години, но болката стана толкова изтощителна, че не знаех дали мога да продължа напред. Но това ми даде пауза и трябваше да помисля какъв би бил животът без Море от обувки. Знаете ли, хората се променят в живота си и ако трябваше да е така, щях да го направя и бих се вълнувал; Имам идеи, върху които бих искал да работя. Но за щастие мисля, че най -накрая съм на повратна точка и се надявам за в бъдеще тази тенденция да продължи.

Каква е вашата крайна цел за Sea of ​​Shoes?

Знаеш ли, много обичам Море от обувки, защото не се е променило радикално, винаги е било за реколта и за свързване с хора, които обичат реколтата по моя начин. Имам толкова много специални отношения с реколтата и това, че съм част от това, ме прави най -щастливият.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.