Таня Тейлър стартира електронната търговия след бързия растеж

Дизайнер Таня ТейлърЕдноименната марка е изминала дълъг път, откакто я стартира през 2012 г., но нейният уебсайт не се разраства заедно с нея - досега. Във вторник, Тейлър рестартира сайта за първи път, откакто е основала линията с по -изчистен и по -цветен дизайн, a поглед зад кулисите към нейния процес на печат и, най-важното, директно към потребителя бизнес с електронна търговия.

Не че Тейлър липсва на търговците на дребно. The 2015 Северноамериканска награда Вулмарк победител и 2014 финалист на CFDA/Vogue Fashion Fund е видяла, че бизнесът й на едро нараства с 300 % през последната година взеха сметки по целия свят, включително Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew и Saks Fifth Avenue. Но й липсва централен център за нарастващата й клиентска база. „Никога не сме имали директна комуникация с нашия клиент“, каза Тейлър. „Чувстваме отговорност да образоваме по -голяма аудитория и да можем да кажем всеки сезон - независимо дали съм нарисувал всяко цвете с акрилна боя върху голямо платно, за да започнете отпечатването или ако това беше чрез експериментиране с мастило - има просто нещо, което хората не е задължително да разберат, когато влязат в магазин и видят колекция."

Проектиран от нюйоркската агенция Wondersauce, новият TanyaTaylor.com подчертава яснотата и ефективността, особено що се отнася до корабоплаването. Тейлър си партнира и с дигиталната агенция Maison MRKT, след като прочете за това в Ню Йорк Таймс за по -стратегическо достигане до клиенти с младежки, оптимистичен тон на комуникация и чрез поща, отстъпки и промоции. Тя планира консервативно количество инвентар през първия сезон, около 10 % от общия си бизнес на едро и ще го направи продава парчета, които вече се произвеждат поне на един от другите й пазари, докато не види дали има търсене да подкрепя повече.

Но в допълнение към стартирането на Колекция есен 2015 във вторник - „с уважение, след като магазините са получили есенните си стоки“ - новият сайт ще продава и шест изгледа от минали сезони, които се оказаха особено популярни. „Ние нараснахме толкова бързо през последната година, че много клиенти започват да се вълнуват много от това сега и не са имали възможност преди две години да купят парчета, които вероятно биха харесали “, каза тя казва. Сред завръщащите се са а дъгова ивица поглед от пролетта на 2014 г. и червено -бял плетен поглед "Робин" от пролетта на 2015 г., който Тейлър нарича „пуловерът, който никога не е спирал“. Няколко знаменитости го носеха, включително Лейди Гага и Кери Уошингтън (вижте по -горе) и той се разпродаде в началото на сезона.

За да подкрепи увеличените продажби, които е наблюдавала през последната година, Тейлър утрои размера на екипа си от четири на 12. „Когато започнахме, всички бяха млади и много амбициозни, но всъщност нямахме лидер в различни отдели“, каза тя. „Настъпи огромна промяна към хора с опит и отне много време на всички да намерят и предефинират работни места, но бих казал при това отбелязваме, че сме наистина щастливи и е невероятно колко повече може да се свърши. "Тя е наела директор на производството, директор на операциите, финансов контролер и директор по маркетинг, наред с други, както и асистент дизайнер на трикотаж, тъй като трикотажът представлява 40 процента от нея бизнес.

По -голям екип позволява на Тейлър да се съсредоточи върху процеса на проектиране и специални проекти като наградата Woolmark за 2015 г.  тя спечели регионалната награда през юли и ще продължи да се състезава за международната - и ще бъде част от 2016 г. Swarovski Collective, едногодишна състезателна програма, която започна през юли и завърши с награда от 25 000 евро. „Толкова е трудно да се проектира, когато си подложен на натиск по толкова различни начини“, казва тя. "Мисля, че крайният резултат е, че месните неща ще се чувстват по -внимателни и по -последователни и това винаги е важно."

Има още нещо месо на хоризонта, освен шоуто през пролетта на следващия месец. Тейлър ще представи първата си есенна колекция през декември. „Обичам предварителните колекции и курортът постигна голям успех, когато го представихме [преди два сезона]“, каза тя. "Чувства се като естествената следваща стъпка."