Когато обикалям кофите си за грим, виждам много стари фаворити: Benefit коректори, ружове Nars и червила Боби Браун претъпкват пластмасовите ми чекмеджета Muji. Но между тези резерви се забива все по -голям брой основни неща от по -нови, независими марки. И това не е специфично за мен. През 2013 г. нишовите марки съставляват близо 10 процента от 2,2 милиарда долара, изразходвани за престижни козметични продукти в САЩ, според NPD Group. Ето един поглед към 10 нови класики за красота - от аромат до фон дьо тен - които принадлежат към вашия арсенал.
Стилистката, превърната в модел, Линда Роден за първи път представи своето масло за лице с жасмин, известно като Олио Лусо, през 2007 г. Модната индустрия падна бързо и силно, като показа любовта си към продукта на Rodin чрез безкрайни редакционни позиции и лични препоръки. (Мери Кейт и Ашли Олсън са фенове, както и Гуинет Полтроу.) Днес колекцията на Роден се разшири, като включва масло за тяло, масло за коса, сапун, крем за ръце, множество аромати и свещ. И със сигурност предстои още.
Червилото е твърдо. Повечето са твърде сухи, други са твърде хлъзгави. И ако цветът е добър, тогава консистенцията определено е лоша. И все пак Ilia, марка, базирана в Лос Анджелис, която използва до 85% органични съставки във всеки от своите продукти, успява да го оправи. Цветовете са наситени, но не са преобладаващи. А формулата нито лепкава, нито мокра. Основана през 2011 г. от графичния дизайнер Саша Плавшич, линията стартира като шест оцветени балсами за устни и сега включва червило, пастели, гланц, както и илюминатори, сили и спирала.
Стартиран през 2009 г. от ветеринаря на модната индустрия Джина Карни, RGB е може би най -яката колекция лакове за нокти наоколо. Разбира се, други марки правят страхотни модни цветове. Но Карни ги прави първо и най -добре. Нейната линия от голи лакове-и в истинския смисъл на света, има нюанси във всеки цвят на кожата-с една ръка установи почти голия нокът като задължителен маникюр от миналото лято. Лакът - който не съдържа формалдехид, толуен, DBP (дибутил фталат), формалдехидна смола или Камфор, всички наистина лоши неща, които много лакове съдържат-по чудо остава дори върху най-склонните към чипове нокти.
Лудост е да се мисли, че електронната четка за лице Clarisonic-която направи лицето у дома истинско нещо-се появи на рафтовете преди десетилетие. Днес Clarisonic е част от ежедневното почистване на много жени. Компанията се разшири чрез въвеждане на устройства и глави за четки, специфични за различни типове кожа, както и различни части на тялото. (Вече има Clarisonic за краката ви.) Но най-показателният показател за успеха на марката трябва да бъдат стотиците масови удари, които тя е вдъхновила.
Проблемът с повечето продукти за коса е, че те просто не работят. Или миришат лошо. Или се чувстват зле. Но Oribe, лансиран през 2008 г. от известния фризьор със същото име, е нещо като чудо. Миришат страхотно - ароматите са направени от Givaudan, парфюмерист на Tom Ford. Те работят добре - спрейът Apres Beach Wave и Shine надделява над всички останали. И те не се чувстват груби - няма тъпа гадост, дори когато използвате лак за коса.
Попивателните документи са B.S., нали? Не на Тача. Стартирала през 2009 г. от Виктория Цай, „хартиите за красота“ на линията са без аромати, без пудра и по някакъв чудотворен начин премахват излишното масло от кожата, без да я свалят или да изтрият грима. Цай, която е работила в областта на финансите преди основаването на Tatcha, също е натрупала следното чрез нейното почистващо масло, което е направено от смес от масла от камелия и оризови трици, както и от нейния крем за очи. Нейната философия е, че съставките, открити в японската диета - зелен чай, червени водорасли от Окинава и японски оризови трици - също могат да подобрят кожата, когато се прилагат локално.
Основан през 2005 г. от британския предприемач Саша Мюир, Butter London винаги е бил за две неща: безопасни формули без токсини и агресивни, насочени към тенденциите цветове. (И той не се чипира лесно.) През последните години херцовият тор за нокти на марката - който обещава да накара ноктите да растат по -бързо и да останат здрави - се превърна в хит. Наситените блясъци на Butter London също са любими.
Какво знаете: Living Proof е основан през 2008 г. от учени от MIT, които твърдят, че са измислили как най -накрая - най -накрая! - борба с къдрене. Какво също знаете: Дженифър Анистън е инвеститор. Това, което може би не знаете: Г -жа Анистън е инвеститор, защото продуктите, които включват гъвкави лакове за коса, серуми за блясък и крем за изправяне, наистина работят. И сега компанията се бори срещу стареенето. Прочети Историята на Черил относно лечението на Living Proof за торбички под очите.
Дизайнерските аромати са толкова доминиращи, че намирането на нещо „различно“ може да бъде разочароваща задача. Въведете Le Labo, основана през 2006 г. от Фабрис Пено и Едуард Роски, които са работили в голяма козметична група, преди да излязат сами. Дуото събира съставки в Grasse и след това развива ароматите си в Ню Йорк. Всъщност всеки път, когато купувате бутилка парфюм Le Labo - независимо дали сте във венецианския плаж или заставата на улица Елизабет Стрийт - той се смесва точно пред вас. Получените аромати имат автентичност за тях, с която много масови марки не могат да се конкурират.
Основана от бившата изпълнителна директорка на Urban Decay Кариса Джейнс през 2004 г., фокусът на Hourglass винаги е бил върху страхотни формули. От палитрата Ambient Lighting, която има за цел да направи кожата сияйна, до грунда Veil Mineral, който изравнява тена на кожата и помага на грима ви да остане по -дълго, всеки продукт е проектиран с изключителна сила точност. Което означава, че клиентите са изключително лоялни към любимите си продукти.
Изображение на първа страница: Виктор Вонг