Наречете го поколението за маскиране. Снимка: @glossier/Instagram
Може би сте чували: Милениали имат преданост към всичко еднорог и склонност към определен нюанс на розово, но има едно нещо, което те просто не харесват: продукти против стареене-поне не толкова, колкото предишните поколения. Но често последицата, когато се говори за този факт, е, че те са толкова фокусирани върху тук и сега, че не се притесняват да спрат стареенето. Не е така. „Милениалите са най -високите купувачи, най -големите купувачи на грижа за кожата“, казва Кърт Джета, изпълнителен директор на TABS Analytics, която годишно проучване за покупка на красота. "Що се отнася до действителния брой хора на пазара и броя на покупките, това нараства доста стабилно."
С други думи, младите хора все още харчат пари, за да се уверят, че лицето им е блестяща, достойна за Instagram мечта. Те просто го харчат по различен начин от предишните поколения. Те все още купуват основите като почистващи препарати, овлажнители и кремове за акне. Но освен това, най -големите категории, които виждат растеж,
според фирмата за маркетингови изследвания NPD Group, са продуктите, които подготвят лицето ви за грим, като напр маски, подходящи за социалните медии, процедури за устни и ексфолиатори. Нещо, което бихте очаквали от селфи поколението.Но това не означава, че никой не се интересува от бръчките в наши дни. Просто сега всичко е свързано с превенция, а не с лечение - и освен това запасете се с повече слънцезащитни продукти с по -високи нива на SPF, това означава често да се отправяте към дерматолог за ботокс, филъри, пилинги и лазерни процедури. Всъщност, скорошно проучване от Skin By Lovely установи, че това е особено вярно за жени на възраст от 30 до 34 години: Близо 47 % вече са го направили опитали инжекционни препарати, в сравнение само с 28 процента от жените от 35 до 39 години и 11 процента от жените на възраст от 40 до 49 години. „Тази група разбира, че е по -лесно да се предотврати, отколкото да се обърнат признаците на стареене“, казва основателят на компанията Lovely Laban. В този случай разточителството изглежда си заслужава. "Дълготрайните резултати, които пълнителите осигуряват, правят разходите управляеми и нещо, което могат да планират."
Това означава извън кабинета на лекаря е, че марките за красота ще трябва да се въртят, за да продължат да носят долари - и ще трябва да го направят бързо. Първата смяна изглежда включва ъгъл на уелнес, красотата, еквивалентна на тенденция в свободното време намиране на начини за безпроблемно прилагане на грижа за себе си в ежедневието. „Купувачите на красота като цяло изглежда търсят продукти, които обещават да подобрят здравето на кожата им за дълго време термин, а не просто прикриване на дефекти в момента “, обяснява Зоуи Ливит, анализатор на технологичната индустрия в CB Прозрения.
Една категория, която има за цел да свърже идеите за уелнес и красота, е природната красота. Що се отнася до грижата за кожата, тук има усещане за по -малко фокус с всичко, което идва от земята, а не от лаборатория. Специални шофьори, според Mintel, включват витамин С, съставки на плодова основа, овесени ядки и мед.
Стойността е друг основен фактор за хилядолетните купувачи на красота. Докато грижата за кожата е била голям двигател в престижното пространство, продуктите с по-ниски цени в масовите магазини като Target и CVS сега получават повече любов, според многократнипазарни доклади. Това би могло да обясни защо Лореал току-що закупи марките CeraVe, AcneFree и Ambi, подходящи за портфейла на Valeant. Съзнанието за цените също може да бъде фактор По -лъскавуспех на; макар че това не е марка за масови магазини, ценови точки за стартиращите серуми за лице - известна скъпа категория - са по -достъпни при $ 28 на човек.
Освен че са привлекателни за хилядолетия с бюджет, по -ниските ценови точки имат предимство тук: Те дават възможност на хората да изпробват много неща нещо младите хора са известни от тези дни (доказателство: Проучването на TABs установи, че „тежки купувачи“ са закупили от повече от шест различни марки за грижа за кожата през последната година). Освен това, казва Джета, „Те не обичат да им се казва какво да правят, това е може би най -драматичната разлика в начина, по който милениалите взаимодействат с красотата спрямо всеки друга категория, която проследявате. "Това означава, че дните на тристепенните системи за грижа за кожата са до голяма степен приключили-хората не искат да бъдат спазени от цял режим, определен от един марка.
И така, как компаниите за грижа за кожата ще продължат напред? Вероятно с по-сладки, готини и забавни за използване продукти, вдъхновени от Корея (виж: CVS скорошно добавяне на K-beauty.). Друга област, в която ще видите много повече: Хранителни формули. „Стартъпите започват да предлагат продукти на базата на асаи, комбуча, въглен и други съставки, които сме свикнали да виждаме в храната - идеята е да търсим красота отвътре навън“, казва Левит. Дали кремът за очи с очи в бъдещето е в нашето бъдеще? Може би.
Но може би истинската ключова дума тук е простотата. Казва Джета: „Повечето жени просто искат основни продукти, които работят добре на добра цена.“ Считайте го за новото златно правило за грижа за кожата.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.