Докато денимът е целогодишен гардероб, ние винаги се оказваме, че пазаруваме нов чифт (или пет) дънки, веднага щом есента се търкаля. Големите търговци на дребно и публикации несъмнено са забелязали нашите модели на покупки: Не само го направиха Блясък и Мари Клер представяйте знаменитости, носещи деним на дънкови визии на августовските си корици (Мари Клер дори наречен август негов „деним въпрос“), редица от любимите ни марки правят огромни тласъци на деним за есента, включващи ремонти на техните уебсайтове и кампании, обхващащи печатни, уеб и социални медии.
Най -голямата кампания, която сме виждали досега, е от Madewell, която въвежда огромна 47 нови стилове за есента и стартира специален "дънков бар" на уебсайта си, за да направи пазаруването на дънки по -безпроблемно. Има и социален компонент: Клиентите се насърчават да използват хаштага #denimmadewell, за да споделят своя деним изглежда с колеги фенове на марката, а новият сайт на Madewell ще публикува най -доброто от качванията до кацане страница. Тази обратна връзка от купувачите е отчасти това, което вдъхнови екипа на Madewell да възобнови и преосмисли своя деним преди година. „Без значение колко часа преливаме върху чифт в студиото, истинският тест винаги е, когато той излезе по улиците“, казва дизайнерският директор Somsack Sikhounmuong. "Чуването на обратна връзка от жени, които са приели нашите дънки като основен елемент в гардероба си, е доказателство, че сме постигнали това, което сме си поставили за цел."
Друга марка деним, която залага на маркетинга в социалните медии, е Calvin Klein Jeans. За неговото есенна кампания - в която звездите Лара Стоун носят спокоен деним и не много други - етикетът включваше хаштаг #mycalvins с надеждата, че купувачите ще споделят снимки на носенето на емблематичния продукт CK Jeans свръхсоциален медии. Тази стратегия също играе с носталгия по добрите стари 90-те, тъй като оригиналният имидж на марката CK е основан предимно на деним. Говорейки за носталгия, Levi's възобновява класическата си кампания "Live in Levi's" точно навреме за есенното пазаруване, а за да отпразнува, марката провежда безплатен концерт в Ню Йорк - с участието Хаим и Sleigh Bells - това изисква само посетителите да носят парче деним на Levi's, за да влязат.
Има изобилие от доказателства за този деним натиск в нашите пощенски кутии и по улиците на Ню Йорк. Увеличените знаци, посветени на деним, са навсякъде, където се обръщаме-и Дж. Крю, и Гап взеха участие-и електронните съобщения, насочени към дънките, стават все по-чести. Съществуват и редица деним сътрудничества в досието за есента: Liberty Ross създаде колекция от капсули за Genetic, фотографите Inez & Vinoodh са проектирали гама за Frame, а Alexa Chung (предишен сътрудник на Madewell) се е подписала дизайн линия, вдъхновена от 70-те за AG Jeans тази зима.
Дали защото потребителите пазаруват по-интелигентно, ретро-вдъхновените силуети правят огромно завръщане (прочетете: дънки мама), или по -непринудени артикули - като активно облекло и тоалети - превземат настоящите тенденции, денимът изглежда е огромен акцент върху етикетите на всички цени през следващия сезон. Така че, ако искате лесен и модерен начин да актуализирате есенния си гардероб, без да харчите много пари, продължете очите ви са белени в социалните медии и входящата ви поща за електронна поща - двойката от вашите мечти вероятно ще се появи рано или по късно.