Prada есен 2016. Снимка: Imaxtree
Prada съсипа много от уикендите на своите инвеститори в петък следобед, като публикува резултатите от продажбите си за 2015 г. преди по-задълбоченото представяне в понеделник сутринта. Следвайки няколко периода от забавянето на растежа, той отбеляза спад на продажбите с 8 процента (при постоянни обменни курсове), докато печалбата спадна с 27 процента до 330,9 милиона евро (377 милиона долара) - най -ниската група за последните пет години. Цените на акциите паднаха със 7,8 % в понеделник сутринта.
Прада посочи същият въпрос той се сблъсква през последните няколко години: Азия, най -големият му пазар. С изключение на Япония, където почти всяка луксозна марка наблюдава постоянен растеж, Prada казва, че е пострадала от ценообразуването разлики, нестабилност на китайския фондов пазар и нисък трафик в магазините в региона, като всичко това допринася за спад от 16 % в продажби. Растежът е най -силен в Европа, където приходите се увеличават с 5 %.
Азия обаче не е единственият проблем на Прада. Продажбите на кожени изделия (т.е. чанти), най -голямата категория на компанията, са намалели с 10 %. Продажбите на чанти бяха особено ниски в Азия, а и търговията на едро в САЩ продължаваше да бъде проблем: продажбите на трети страни търговците на дребно са намалели с 21 % при постоянни обменни курсове, докато продажбите на дребно (тези в собствените магазини на Prada) са намалели с 5 процента. Както обикновено, продажбите в Prada (спад от 7 % за годината) бяха по -бавни от другите марки на групата. Miu Miu отбеляза 1 % увеличение, докато марката обувки Church's се повиши със 7 %.
И така, как Prada ще увеличи бизнеса през 2016 г.? Представянето на резултатите му насочи вниманието към клиентския опит и цифровите инициативи. Той планира да изгради собствената си инфраструктура за електронна търговия, разширявайки се в повече страни и разширявайки категориите, достъпни онлайн. „Вижте сега, купете сега“ ще продължи да се прилага в известно качество, както беше чрез две чанти на есенното изложение на Prada през 2016 г.. Ще има и голям тласък за проекти в социалните медии и други методи за „иновативна комуникация“. Надяваме се, че това ще бъде достатъчно, за да обърне нещата през следващите месеци.