Dote за мобилни пазаруване и социални приложения се стреми да бъде „Dream Mall на Gen Z“

Като Поколение Z израства най -голямата група потребители на дребно с прогнозно 44 милиарда долара в покупателната способност, бизнесът е преосмисляне техните стратегии за привличане към група дигитални местни жители, които ценят безпроблемното пазаруване, автентичността и прозрачността. Идеята им за пазаруване не е просто идеята за търговски център или да прелиствате каталога на Delia или сплав, както беше при предишните поколения. Вместо това гледа гледане на пазаруване в YouTube, превъртане през страницата на марката в Instagram и търсене на любимите им влиятелни за вдъхновение за облекло - направо от техните смартфони.

Мобилно приложение за пазаруване и социални приложения Dote е в крак с тези навици и се стреми да бъде „Dream Mall на Gen Z“. „От наша гледна точка виждаме тези търговци на дребно, които не са идентифицирали напълно или са наваксали с тази промяна “, казва основателят и главен изпълнителен директор Лорън Фарли. "Те наистина се опитват да използват стари маркетингови техники за това ново поколение, но не ангажират автентично тези социални създатели и техните последователи от Gen Z."

СВЪРЗАНИ СТАТИИ

След като стартира Dote през 2014 г., Фарли - израснал в Анкъридж, Аляска, учи в Дартмут и стартира технологичната си кариера в мобилните игри в Сан Франциско - е събрала до 10,6 милиона долара финансиране и събрани Гуинет Полтроу като ментор и съветник, докато се появява в шоуто „Планета на приложенията“. Като мобилното пазаруване нараства в пространството за електронна търговия-потенциално достигащ 284 милиарда долара, или 45 процента от общия пазар на електронна търговия в САЩ, до 2020 г.-Dote вече изпреварва играта.

Начинът, по който Dote работи, е, че е на едно гише с най-малко 140 от любимите марки и търговци на Gen Z-помислете Бренди Мелвил, Мадуел, Градски екипировки, ASOS, Сефора и още. След като създадете акаунт, добавите артикули в пазарската си кошница и направите поръчка, приложението го изпраща на търговците на дребно за обработка и доставка. Освен това, въз основа на любимите ви магазини и покупки, селекция от продукти и предложения се подбира само за вас. Има и актуализации за отстъпки, подаръци и програма за лоялност, за да спечелите монети Dote за безплатна доставка, изскачаща фотосесия или възможност да бъдете включени в Instagram на Dote.

Това, което наистина отличава това приложение, е неговият социален компонент. Потребителският профил на Dote е по същество дом за създаване на съдържание, като анкети (наскоро стартирана функция Dote), видеоклипове, викторини, подаръци и списъци върху списъци с предпочитани елементи. Тези с по -големи последователи в YouTube или Instagram се потвърждават като „Dote Girl“, включително Ели Туман, Summer Mckeen и Хана Мелоче, за да назовем няколко. Ако маркират @doteshopping в публикация в Instagram, това се подава в техния профил Dote, който последователите могат незабавно да пазаруват в приложението. „Много от тях са изградили своите последователи, като са създали съдържание, което да може да се пазарува“, казва Фарли. „Уроците за грим,„ Пригответе се с мен “, всички летни развлечения са съдържание, свързано с пазаруването. Получавам вероятно 10 имейла на ден, казващи „Как да стана Dote Girl?“

One Dote Girl по -специално, звезда в YouTube (и най -новата мания на екипа на Fashionista) Ема Чембърлейн, обяви във вторник предстоящ проект (наречен Low Key от EmmaC) да се продава изключително на Dote. (От погледа на нейните закачки и нов уебсайт, имаме доста добро усещане, че е свързано с модата.) „Това наистина е най-голямото начинание и партньорство, които някога сме имали от създаването си и сме изключително развълнувани да работим още по -близо с Ема “, казва Фарли. Повече подробности ще бъдат публикувани следващия месец.

Типичният потребител на Dote е жена на възраст между 13 и 22 години. Тя посещава приложението около четири пъти на ден и прекарва средно 40 минути за него. Според Farleigh, всяко пазаруване се състои от около 75 гледани продукта. „Ние сме нещо като този интересен хибрид между традиционно приложение за пазаруване и социално“, обяснява тя. „Ние създаваме платформа, където не става въпрос само за покупката, а за общността. Дори и да не купите днес, можете да се върнете, можете да направите забавен тест, можете да разгледате Instagram за пазаруване, да влезете в подарък и наистина да останете част от този свят и тази общност. Мисля, че това е добра причина да видим този супер лепкав номер на ангажираност и задържане. "

Dote също изгражда общност извън приложението. В делнични дни в 17 ч. PST е „Dote Daily Live“, когато няколко избрани служители излизат на живо в Instagram, за да споделят своите тоалети за деня, разговаряйте с последователите си (наречени „Dote Nation“) и играйте игри за кредити за пазаруване или разменяне от базираната в Dote's Сан Франциско офис. Плюс това, Фарли е взел избрани Dote Girls на влиятелни пътувания до Маями, Малибу, Аспен, Коачела (или "Дотечела") и скоро, през август, Фиджи.

По време на пътуване с Dote до Остин, Тексас, родителите на Farleigh, които се преместиха там преди няколко години, бяха домакини на вечеря за момичетата - заедно с техните майки/настойници - в дома им. „Майка ми все още прилича на„ Това ли е твоята работа истински? ' Така че това беше забавен начин да покажем, че е така “, спомня си Фарли. „Всъщност съседката й се изплаши, защото е момиче от средното училище и всички нейни идоли като Ема Чембърлейн и Марла Катрин бяха в нашата къща. Мисля, че затова с майка ми кликна, че това не е супер случайно. "

Забележка: Тази публикация е актуализирана от първоначалната си версия, за да се изясни, че всяко пазаруване в Dote е средно 75 гледани, а не закупени продукти.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.