Нова екологична марка за красота има за цел да донесе устойчивост на рафтовете в аптеките

Екосъзнанието е поддържало неудобно пространство в света на красотата. Продуктите, украсени с думи като „естествен“, „органичен“ или „устойчив“, обикновено се разделят на две отделни групи: магазин за здравословни храни с хрупкава гранола с етикети с клипарт че се криете в шкафа за вашите куражирани инсталации за суета, или ултра-луксозния, високофалутинов тип с препоръки на знаменитости и ценови етикети, които правят портфейла ви рефлексивно Странен. Всичко това започна да се променя през последните години, като индустрията за красота на масовия пазар започна да разглежда добре внимателно нарастващата бизнес стойност на преминаването към зелено.

През последните няколко години се наблюдава значителен скок в марки като Pacifica, Да към и Честна красавица правене естествена красота по -достъпни продукти, както и големи популярни марки като Неутрогена и Авеено засилват своите предложения за синтетични избягващи линии. Тъй като индустрията за естествена лична хигиена се очаква да представлява близо 6 милиарда долара в САЩ тази година, не е изненада, че ние сме виждайки, че все повече и повече марки се ангажират с екосъзнанието на своите марки и въпреки това повечето от тези разработки са дошли под формата на дългогодишни линии, които преформулират своите продуктови предложения или като домашни марки, които се придобиват и подкрепят от по-големи конгломерати и търговци на дребно. Много малко са дошли като масови стартирания от нулата, отчитащи екосъзнанието-досега.

В понеделник се отбелязва националното представяне на Love Beauty and Planet, селекция от търговци на дребно на продукти за тяло и коса, фокусирани върху устойчивостта. Роден от Unilever, компанията-майка на аптечни мега марки като Гълъб и Tresemmé, Love Beauty and Planet внася голяма част от тази полирана, но все пак достъпна чувствителност към първоначалното си предлагане от шампоани, балсами, стилизиращи продукти, измиване на тялото и ексфолианти, всеки от които се равнява на пестеливи $ 8.99 всеки.

Свързани статии

„Днешният потребител е изключително проницателен в това, което очаква от марка за красота; не само по отношение на ефикасността, но и по отношение на устойчивостта, екологичността и определена „естественост“, обяснява Моли Ландман, глобален маркетинг директор на марката. „Наистина имахме чувството, че има възможност да поговорим с този потребител, който вдига ръка, не само да даде любов на красотата си, но и да върне любовта на планетата.“ 

И така, какво точно означава връщането на планетата в термините Love Beauty и Planet? Много е направено след лудостта на естествената красота за първи път на факта, че термини като „естествено“ и „органично“ са по същество нерегламентирани - в най -лошия случай, активно подвеждащи и в най -добрия, толкова мътно определени, че са до тях безсмислено. Може би затова новата марка Unilever е направила всичко по силите си, за да подчертае устойчивостта, вместо да се стреми да уточнява какъв процент от съставките й са естествени. „Ние вярваме като марка, че имаме отговорност към планетата и сме наистина честни относно факта, че сме в началото на едно пътуване“, казва Ландман. "Осъзнахме, че има много малки действия, които можем да предприемем по отношение на устойчивостта на нашия продукт, които биха могли да доведат до по -голямо въздействие."

Тези "малки действия" включват неща като разработването на етикети, които могат лесно и напълно да бъдат премахнати от техните 100 % рециклирани пластмасови бутилки, ход, който прави опаковките са по -лесно рециклируеми, тъй като остатъците от хартиени етикети и лепило могат да разлепят машини за рециклиране, като вместо това някои от тези пластмасови контейнери се навиват върху купчината боклук. Love Beauty and Planet също се ангажира да бъде отворена относно въглеродния си отпечатък и въведе самостоятелно наложен данък от $ 40 на въглероден тон към Фонд за въглеродни данъци, който се възползва от намаляване на въглеродните емисии и отпадъците от депата, както и разработване на нови технологии, които да помогнат за намаляване на водата използване.

Има и нова иновация в някои от формулите на продукта. Кондиционерите на линията разполагат с „технология за бързо изплакване“, която партньорът на компанията за научни изследвания и развитие Матю Сийл нарича „ „една от гордостите и радостите на Love Beauty and Planet.“ Той работи, според Seal, като позволява на балсама да се разпадне на по -малки молекули, когато започнете да изплаквате, което означава, че изисква по-малко време, прекарано под душа (и по-малко вода), за да стигнете до остатъци, чисти и чисти Усещам. Но по отношение на резултатите, казва Сийл, няма компромис. „Аналогията, която използваме, е защитно стъкло: Ако погледнете само безопасното стъкло, няма разлика от обикновеното стъкло. Въпреки това, когато силата на удара удари стъклото, то се държи по различен начин, когато се разбие. Нашият балсам е направен много подобно, просто тази сила на удара е вода. " 

Друго нововъведение на фронта за пестене на вода може да звучи малко по-познато, поне за тези от нас, които запазваме сух шампоан скрити в чантите ни за фитнес. Фактуриран като "освежаващо тяло", Showerless Cleansing Mist на марката е нова продуктова категория за тяло. Точно както сухият шампоан може да парфюмира и освежи косата, този спрей може да почисти маслото и потта по тялото, като същевременно дезодорира, така че теоретично можете да пропуснете изплакването след йога. (Въпреки че ще бъде интересно да се види дали това е концепция, с която американските потребители са готови да се включат.)

Разбира се, макар че марката може да не се счита за естествена, тя все пак подчертава факта, че нейната продуктите са вегански, без жестокост, без парабени и сулфати и са обогатени с органично кокосово масло вместо силикони. Освен това ароматните профили на гамата-които Landman цитира като най-добрият двигател в магазина решения за покупка на продукти за коса и тяло-са изградени около етерични масла от етичен произход и екстракти.

И въпреки това, дори и с този обмислен подход, Love Beauty and Planet внимателно отбелязва, че не претендира за „изцяло естествени“ аромати. „Ароматът е водещ двигател на предпочитанията на потребителите по отношение на косата и кожата, затова искахме да гарантираме, че ароматът е възможно най -балансирано и закръглено, като същевременно запазва етичното масло като ключов момент в дизайна на аромата “, отбелязва Тюлен. "Ние използваме основна съставка, за да осигурим фокус, но след това използваме и други съставки, за да предоставим други бележки."

Така че, докато обслужването на все по-екологичен потребител очевидно е залог в крайна сметка за Unilever като бизнес, Идеята за балансиране на идеализма с предпочитанията на потребителите сякаш докосва ядрото на Love Beauty и марката Planet идентичност. Тъй като първата поредица от продукти се появява на рафтовете, вече има списък с цели за подобряване на техните „малки действия“, за да направят потребителите живот и планетата по -красиво място - разработване на капачки от 100 % рециклирана пластмаса, за да съответства на бутилките, за пример. „Не сме доволни от това“, казва Ландман. „Ще продължим да вървим напред в дневния ред.“

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.