Мъжът, който ръководи маркетинговите и рекламни кампании на Gap, напусна компанията, според WWD (изисква се абонамент).
След 14-годишно бягане в Gap, Денис Легет реши това достатъчно беше достатъчно, и реши да продължи. Източници разказаха WWD че Leggett беше разочарован от лошото представяне на Gap през последното десетилетие.
Изглежда, че позицията на Легет може да не бъде запълнена. Вместо това Laird+Partners-креативната консултантска фирма, която прави повечето кампании на Gap-вероятно ще играе по-голяма роля в нещата.
Разбира се, модният свят се чуди: какво означава това Патрик Робинсън?
Истината е, че Робинсън трябва да се изправи пред много други предизвикателства. Въпреки че той със сигурност си сътрудничи с маркетинга и рекламата по отношение на креативността, по-големият проблем е дрехите, които той проектира, да не се продават толкова добре, колкото Gap-и неговите инвеститори-биха искали те да бъдат.
Каквото и да мислите за Робинсън, това наистина не е само негова вина. Това, което потребителите често не осъзнават, е, че дизайнерските екипи в рамките на големи компании създават голяма колекция шест пъти на ден година-много от тези парчета се „изпускат“. Това означава, че купувачите в компанията казват, че няма да могат да продават тези елементи. Често изпуснатите парчета са най -модните напред.
Ако работите в компания като J.Crew, вашият шеф-Мики Дрекслер-вероятно ще се погрижи добрите неща да успеят. Но Gap няма Мики Дрекслер за главен изпълнителен директор. (Добре, те свикнаха, но това е друга история за друг път). Те имат бивш изпълнителен директор на аптека, който, макар и чудесен за намаляване на разходите, със сигурност няма представа какво иска или не иска днешният потребител, поне от естетическа гледна точка.
Ето изваждането обаче: Gap няма да отиде никъде. Може да стане по -малък, но никога няма да напусне напълно. Искрено се надяваме, че последното е вярно за Робинсън.