Снимка: Лари Бусака/Гети изображения
След закупуване Айви Парк връщам се от Topshop в края на 2018 г. Бионсе обяви в четвъртък, че ще възобнови марката си за активно облекло с нов партньор: Adidas.
„Това е партньорството за цял живот за мен“, казва Бионсе в съобщение. „Adidas постигна огромен успех в прокарването на творческите граници. Споделяме философия, която поставя творчеството, растежа и социалната отговорност на преден план в бизнеса. Очаквам с нетърпение да възобновя и разширявам Ivy Park в наистина глобален мащаб с доказан, динамичен лидер. "
Въпреки че все още има малко подробности за това какво ще доведе до повторното стартиране, изданието споделя, че Бионсе и Адидас виждат себе си като подравнени около ценностите на „жените в лидерство, споделена собственост, овластяване и сътрудничество. "Beyoncé официално ще служи като творчески партньор на Adidas и ще разработва оригинални обувки и облекло в това капацитет.
Може ли партньорството на Adidas да направи за Бионсе това, което направи за Кание Уест и
Йези, помагайки й да създаде марка, толкова емблематична, колкото и самата тя? Само времето ще покаже. Засега обаче това е разбиращо вълнуващо партньорство и за двете участващи страни.„Бионсе е емблематичен създател, но и доказан бизнес лидер и заедно имаме способността да вдъхновяваме промяната и да дадем възможност на следващото поколение създатели“, каза изпълнителният директор на Adidas Ерик Лидтке.
АКТУАЛИЗИРАНЕ, Пет. 3 май, 10:20 ч.: По време на разговор за печалба в петък сутринта Adidas разкри, че световната марка за лека атлетика ще пусне първата си серия продукти в сътрудничество с Beyoncé в края на годината.
Изпълнителният директор Каспер Рорстед отбеляза по време на разговора с въпросите и отговорите, че макар дебютът на дългоочакваното партньорство да не окаже съществено влияние върху приходите, година, това вероятно ще помогне за ускоряване на позиционирането на Adidas в женското облекло - пазар, който Рорстед вижда като „недостатъчно представена част от нашата бизнес."
„В никакъв случай не сме там, където трябва да бъдем“, казва Рорстед. „Няма съмнение, че Бионсе ще ни помогне. Стела Макартни беше страхотна първа стъпка, но Бионсе има обхват, уникален почти за всяка друга жена в света. "
Всъщност, след обявяването на сътрудничеството през април, Adidas преживя над един милиард медийни впечатления и „силни положителни реакции в социалните канали“.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.