Максуел Осбърн и Дао-И Чоу от държавното училище. Снимка: С любезното съдействие Fitbit
Фитнес проследяващите не са известни с външния си вид-ако не друго, те обезкуражават потенциалните потребители да ги носят редовно. Това може да се промени с Fitbitпредстоящото сътрудничество с един от най-търсените етикети на модата, Държавно училище, готови да се поклонят на шоуто на марката в Ню Йорк в седмицата на модата в неделя.
През изминалия месец Fitbit представи две нови устройства за наблюдение на здравето, насочени към хората, които са съобразени със стила: $ 130 Alta, тънък, елегантен маншет със сменяеми ленти, който проследява активността и съня и показва текстови съобщения, и прилика на Apple Watch за 200 долара, наречена Блейз, устройство, по-ориентирано към производителността с проследяващ пулс и цветен LED екран.
От двете устройства Alta има най-голям пазарен потенциал-и това, на което творческите директори на Public School Дао-И Чоу и Максуел Осбърн са натоварени с ремиксиране. Първите дизайни няма да бъдат разкрити до шоуто на дуото, но компанията казва, че можем да очакваме да видим „гривни от висок клас, вдъхновени от градските пространства“, включващи „персонализиран хардуер“ и „фини метали“, както и „по -достъпни печатни спортни ленти“ с „вдъхновяващи и смели графични фрази... верни на цветовата палитра на публичното училище и мантрите на марката“. Разбрах всичко че? Лентите ще бъдат достъпни за закупуване, цени TBD, при избрани търговци на дребно и на
Fitbit.com по-късно тази година.Fitbit Alta с черна гумирана лента. Снимка: С любезното съдействие Fitbit
Това не е първият път, когато Fitbit си сътрудничи с моден дизайнер. През 2014 г. Тори Бърч проектира колекция от месингови аксесоари за компанията, и тя вече работи по друго издание. „Не искахме [да изберем нов партньор], който да се конкурира с Тори“, каза Тим Роза, вицепрезидент на глобалния маркетинг на Fitbit, по -рано тази седмица. Докато Burch привлича „редица жени потребители“, Public School, което проектира спортни, вдъхновени от градските колекции писти за и двата пола е длъжен да се хареса на клиенти извън основната демографска група на Fitbit, включително млади хилядолетия и мъже, обясни той. Юми Банг, мениджър продуктов маркетинг за аксесоари във Fitbit, каза, че компанията също води преговори с висок клас търговците на дребно да носят лентите на Public School, което би могло да постави името Fitbit пред още повече потенциални клиенти.
Като човек, който покрива модата, партньорството изглежда като истински преврат за Fitbit - трудно се постига усещането за хладнокръвие на Public School и би могло да направи дълъг път към издигане на профила на Fitbit. И Fitbit би могъл да използва тласък в момента. Акциите на компанията паднаха с 50 процента тази година, след слабия прием на нейното устройство Blaze в CES, съдебен иск, в който се твърди, че мониторите за сърдечен ритъм в неговите устройства не функционират, както се рекламира, и опасенията, че марката не може да запази лидерството си на пазара сред нарастващите конкуренция.
Но държавното училище, което е само a Бизнес за 4 милиона долара, със сигурност биха могли да се възползват от продажбите, както и от експозицията на марката, компания като Fitbit - в момента продавач номер едно на носими устройства по целия свят - може да предостави. Като цяло изглежда като печеливш.
Забележка: По -ранна версия на тази статия неправилно заяви, че Fitbit Blaze съдържа GPS чип.