Снимка: Chinos Holdings, Inc. (да бъде преименуван на Madewell Group) проспект
Преди една компания да стане публична, тя се рекламира на потенциални инвеститори чрез проспект. В допълнение към финансовите данни и подробности за структурата на компанията, проспектът може също така да докаже защо компанията заема уникално място на пазара; в Revolve, например, подчертава тя на търговеца на дребно способност за маркетинг на инфлуенсър.
В спининг Мадуел в своето, публично дружество - което J.Crew току -що обяви, че е в процес на изпълнение - може да се мисли, че бързият растеж на марката деним с решаващи хилядолетни потребители би бил достатъчен, за да заинтересува инвеститорите. Но по -специално компанията подчертава няколко други характеристики като точки на продажба: устойчивост и приобщаване.
Снимка: Chinos Holdings, Inc. (да бъде преименуван на Madewell Group) проспект
Има обобщение на обхватните размери на марката и по -късно нейния ангажимент за устойчивост. "Устойчивостта е неразделна част от нашата ДНК", се казва в него. „Стремим се да водим бизнеса си по начини, които смятаме, че ще бъдат от полза за нашата планета и нашите заинтересовани страни, с по -широка цел да вдъхновим напредък в нашата индустрия. Ние се ангажираме да работим като бизнес с цел, където максимизирането на рентабилността и устойчивостта вървят ръка за ръка. "По -конкретно, това повдига Програмата за рециклиране на деним на Madewell, включване на устойчиви и рециклирани тъкани, благотворителни партньорства и деним капсула за честна търговия, която стартира по -рано тази година. Той може да се похвали, че над 600 000 чифта дънки са рециклирани, създавайки над 1 милион квадратни фута изолация на жилищата.
Трудно е да си представим някоя от тези точки да я превърне в проспект на търговеца на дрехи дори преди няколко години. Никой инвеститор не би очаквал това. Но очевидно устойчивостта се превръща в по -голям приоритет - както за потребителите, така и може би дори за инвеститорите. И въпреки че може да има измамник инвеститор, който да се интересува от въздействието, което техните притежания оказват върху планетата, тази промяна вероятно има повече общо с факта, че има доказателства, че устойчивите практики и ръстът на продажбите вече могат да вървят ръка за ръка и че потребителите все повече проявяват интерес към устойчивото мислене фирми.
Друг пример е Реформацията: Когато той беше придобит по -рано тази година от фондовете на Permira, фондът за частно инвестиране посочи устойчивостта като един от основните фактори, които направиха Реформацията привлекателен актив. Други марки, фокусирани върху устойчивостта, които привлякоха значителни инвеститорски пари през последните години, са Allbirds на стойност 1,4 милиарда долара след само две години и Rothy's, друга устойчива марка за обувки, която набра 35 милиона долара от Goldman Sachs миналия декември.
Тъй като традиционният моден бизнес се нахвърля (кашлица, J.Crew, кашлица), това са нетрадиционни, иновативни формати, които инвеститорите търсят. Омникалният успех на Мадуел и ангажираността в социалните медии също се рекламират в целия проспект.
Напредъкът на Мадуел в устойчивостта и приобщаването, от друга страна, е сравнително скорошен - и, може да се твърди, беше засилен стратегически в очакване на това IPO. Но независимо от това, всеки моден бранд трябва да постига напредък. И сега тази устойчивост поне е такава на първо място за инвеститорите от различни индустрии, дано повече от тях го направят.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.