Снимка: Джъстин Съливан/Гети изображения
Като почти всяка търговска верига, стартирала преди повече от пет години, Abercrombie & Fitch е била в режим на завъртане през последните няколко години работи неуморно, за да преконфигурира своята търговия на дребно и продукт стратегии за конкуренция с марките за бърза мода и привличане на ограниченото внимание млади потребители, които живеят на своите телефони.
Фискалната 2018 г. очевидно беше първата пълна година на това, което изпълнителният директор Фран Хоровиц нарече „нашата трансформираща се, докато нарастваща фаза“ по време на конферентен разговор в сряда сутринта, за да представи резултатите от годишното и четвъртото тримесечие на компанията печалби. Голяма част от тази фаза придобива цялата си позиция на дребно (включително Abercrombie & Fitch и Холистър марки) в по -добра форма чрез усилия като подобряване на многоканалните възможности и „оптимизиране на мрежата от магазини“ което основно означава обновяване на магазините, които смята, че биха могли да се представят по -добре, и преценка кои магазини трябва просто близо. През 2018 г. компанията затвори 29 магазина, а през 2019 г. ще затвори още 40.
В днешния климат на дребно това не е изненадващо. Gap затваряне на 230 магазина и Victoria's Secret затваря повече от 50 са сред многото апокалиптични заглавия на дребно, които сме чели или написали само през последния месец. През последните осем години Abercrombie & Fitch всъщност затвори 475 места. Въпреки това Хоровиц подчерта, че компанията не е загубила вяра в тухли и хоросан. „Ние сме един от специализираните търговци на дребно, които все още се ангажират да инвестират във физическо пространство“, каза тя. През финансовата 2019 г. компанията планира да предостави приблизително 85 нови преживявания (включително ремодели), включително 40 нови магазина; така че докато общият брой магазини може да остане същият, квадратурата ще бъде намалена.
Докато тухла и хоросан може да се нуждае от известно обновяване, търговецът на дребно постигна крайъгълен камък за своята онлайн бизнес, достигайки 1 милиард долара годишни дигитални продажби в своите марки, като по -голямата част идва от мобилен. До голяма степен благодарение на силата на електронната търговия, общите сравними продажби нараснаха с 3 % както за четвъртото тримесечие, така и през годината, отбелязваща шестото поредно тримесечие на компанията и втора поредна пълна година на положително сравнимост продажби. По марки Hollister се справи малко по-добре, с 6-процентен ръст на сравними продажби, докато A&F отбеляза 2-процентен спад. Хоровиц обвини това за слабост в женските рокли и топове.
В допълнение към проектирането на по -сладки рокли и топове, плановете на компанията за тази година включват много ремодели на магазини и по -нататъшно разширяване в Европа. Но все още очаква сравнителни продажби да се увеличат с ниско-единични цифри за фискалната 2019 година. Обръщанията отнемат време и в този пейзаж всеки растеж е добър знак.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.