Кристофър Рейбърн с парчета от първото си сътрудничество в Тимбърланд. Снимка: С любезното съдействие на Timberland
Кога Кристофър Рейбърн дебютира сътрудничество с Тимбърленд в Лондонска седмица на модата за мъже през юни това беше малко сюрреалистичен момент за независимия британски дизайнер.
„Разтягам паметта си, докато учех за дипломата си, когато Тимбърланд стартира [екологично съзнателния] ботуш на Earthkeepers“, казва Raeburn по телефона. „Мислех, че е невероятно да имаш марка в този мащаб, мислейки толкова прогресивно чак през 2007 г. Сега е пълен кръг. "
Само няколко месеца след сътрудничеството Timberland обяви Raeburn за марката за първи път глобален креативен директор и човек може да си представи, че нещата изглеждат само по-сюрреалистични там. Въпреки че едноименният лейбъл на Raeburn е събрал награди от GQ, Британски моден съвет, Форумът за етична мода и още през годините от основаването си през 2008 г., той остана сравнително ниша, макар и добре уважавана, компания. За гигант като Тимбърланд - който направи приходи от 1,9 милиарда долара през последната финансова година и може да се похвали със 7 000 служители по целия свят - поставянето на Raeburn на креативното кормило означаваше, че обхватът на дизайнера ще се разшири драматично.
Това е постижение, което би било значително за всеки дизайнер на лично ниво, но в случая на Raeburn има още по -широки последици. Репутацията на Raeburn е изградена еднакво върху неговото иновативно екологично съзнание и силата на неговия дизайн - което го прави може би първият устойчивост-центричен независим дизайнер да получи такава видна позиция в мейнстрийм световна модна марка.
Президентът на Timberland Джим Писани потвърждава, че акцентът на Raeburn върху съзнателното производство е част от това защо той е избран за ролята. „Страстта на [Raeburn] към майсторството, иновациите и отговорния продуктов дизайн беше естествена за Тимбърланд“, казва Пизани пред Fashionista в телефонно интервю. „Отговорният дизайн е ключ и той прави това от дълго време.“
Raeburn с модел, носещ колаборация Timberland x Christopher Raeburn. Снимка: С любезното съдействие на Timberland
За тези, които свързват Тимбърленд и емблематичните му ботуши повече с хип-хоп легенди, отколкото с прегръщащи дървета, този вътрешен акцент върху екологичната осведоменост може да бъде изненада. Но Raeburn обяснява, че тези двамата никога не са били взаимно изключващи се, като отбелязва, че това е марката Колекцията Earthkeepers отстоява използването на рециклирани пластмасови бутилки в модата преди повече от десетилетие неща като рециклираните пластмасови якета за пухене започнаха да се налагат.
Писани добавя, че Timberland отдавна е лидер, когато става въпрос за по -високи екологични стандарти за кожени изделия, с 93 процент от кожата на марката, идваща от кожи за злато или сребро в момента- и план за достигане на 100 процента до 2020. Други амбициозни цели включват намерението на Timberland да направи всички свои обувки от рециклирани, възобновяеми или органични материали до 2020 г. („в момента сме на 67 процента“, казва той) и да получим облеклото си от 81 процента по устойчив източник - където е днес - до 100 процента през следващите две години.
Въпреки всичко, което Timberland направи през последното десетилетие, за да вложи екологична отговорност в своите продукти, Писани казва, че Рейбърн вече е предизвикал марката да се облегне по -дълбоко в този инстинкт през шестте си кратки седмици в марка.
„Казах на [Писани]:„ Знаеш ли, в определени моменти ще трябва да се чувстваш комфортно да се чувстваш неудобно “, обяснява Рейбърн. „Ще предизвикам, ще настоявам... Не седим нито минута, мислейки, че имаме всички отговори, но има желание да се променим и да направим нещо различно. "
Използвайки знанията от собствения си етикет, с който работи до голяма степен мъртва работа материали като стари парашути от магазини за военни излишъци, Raeburn търси начини да разшири усилията си за устойчивост за компания, голяма като Timberland. И тъй като Timberland е само един от портфолиото от етикети Северната страна, Фургони, Wrangler и Дики които са собственост на VF Corporation, Raeburn се надява, че всяко ръководство Тимбърланд ще поеме фронтът за устойчивост може да има по -големи вълни, тъй като знанията и ресурсите се споделят със сестра му марки.
Каквото и да се случи в дългосрочен план, назначението на Raeburn допълва все повече доказателства, че етична мода все повече се премества от страничните към масовия поток. И дали това означава, че масовите марки започват да назначават по -устойчиви дизайнери за основни позиции или не, и Raeburn, и Pisani са сигурни в едно: отговорното производство не е преминаваща тенденция. Това е бъдещето.
„Въпреки че няма да е лесно и ще отнеме време, наистина има чувството, че индустрията се променя“, казва Raeburn. „Марките, които не мислят за тези неща, ще умрат. Толкова е просто. "
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.