Madewell Beauty Cabinet Продукти и марки

Мадуел вече се случва да продаде един от любимите ми чанти за грим - и сега официално предлага много екстри, за да го запълни. Във вторник, J.Crewпритежателят на дребно на деним ще пусне кабинета за красота Madewell, селекция от 40 козметични продукти в различни категории, в 21 магазина и на своя уебсайт. Гамата включва парфюми, маски за чаршафи, палитри за грим, дезодоранти, накисвания за вана и други от различни марки, въпреки че повечето от тях се насочват към инди и естествена красота.

За да придружи старта на Madewell Beauty Cabinet, търговецът на дребно също пусна мечтателни, минималистични изображения на кампанията (показани) отгоре и навсякъде), която утвърждава естетиката на красотата Madewell като една от ниско поддържаните грими без грим ветрец. Това е почти точно това, което бихте очаквали, ако някога сте гледали някой от сезоните на Мадуел бележници преди.

Докато по -голямата част от продуктите - от марки като

Ботанически растения от тревопасни животни, Витруви, Каруна, RMS и Ursa Major-не са изключителни за Madewell, търговецът на дребно, партнирал с компанията за красота на Insta-bait French Girl ще създаде три поръчкови продукта за тяло с нов аромат, който още не съществува в гамата, Lavande Бланш.

Главен дизайнер на Madewell Джойс Лий и нейният екип бяха натоварени да подготвят селекция от продукти, която да се погрижи за съществуващата клиентела на магазина и да служи като логично продължение на марката. Ние я настигнахме преди пускането на кабинета за красота в Madewell, за да разберем повече.

Какво вдъхнови кабинета за красота в Мадуел и защо мислите, че сега е подходящият момент Мадеуел да се впусне в красотата?

Ние сме екип от жени, които постоянно споделят съвети, говорят за това, което ни вдъхновява и на какво разчитаме всеки ден. Изборът на красота е произлязъл органично от тези разговори и е истинско представяне на рутинните процедури на членовете на нашия екип.

Как бихте описали подхода на Мадуел към красотата и как той се различава от това, което предлагат други търговци на красота?

В Madewell ние гравитираме към естествена естетика. Независимо дали става въпрос за стил или красота, ние търсим елементи, които са универсални и на които може да се разчита всеки ден. Опитваме се да стоим настрана да станем твърде сложни и се фокусираме върху изпитани и истински продукти, до които нашето момиче би могло да достигне всеки ден. Накратко, нашето мото е „по -малкото е повече“ и го приложихме по време на разработването на селекцията за красота.

Какво влезе в процеса на куриране на продуктите и марките? Какво търсеше екипът?

Започнахме процеса, като получихме препоръки от нашия екип, разбрахме какви са техните основни неща за красота и какво използват всеки ден. След това тествахме препоръките един на друг, за да се уверим, че само най -добрите и най -надеждни продукти са влезли в линията.

Искахме всичко да бъде многофункционално - като оттенък на устни и бузи в едно - и занижено. Няма да намерите луди цветове или нещо твърде смело-всичко е свързано със свръхестествен вид. Грижата за кожата беше огромна част от процеса на подбор; искахме акцентът да бъде върху здравата кожа и след това върху грима като фин подобрител на естествената красота.

На кого се надявате, че кабинетът за красота Madewell ще се погрижи? Надявате ли се да достигнете до нови потребители или да се насочите към съществуващите купувачи на Madewell?

Нашият основен клиент. Искаме линията да се впише безпроблемно в това, което вече й предлагаме.

Според досегашния ви опит как бизнесът за красота се различава от модния бизнес?

Въпреки че продуктът е различен, нашият подход към селекцията за красота не се отдалечи много от това как гледаме на нашата основна колекция. Ние се стремим да създадем селекция от артикули, които се чувстват като органична част от ежедневието на нашите клиенти. Не става въпрос за тенденции, а за това да се чувства добре за себе си, да се чувства комфортно в собствената си кожа и да подобрява това.

Повечето от марките са по-малки, независими такива под радара-възнамерявахте ли да дадете приоритет на това?

Открихме много от марките от хора в нашия офис, които изпробваха техните препоръки, в сравнение с активното търсене на определени видове марки. Това е наистина това, към което ежедневно посягаха в своя кабинет за красота.

По отношение на марките, които се представят, кои от тях сте най -развълнувани? Има ли един продукт, който е личен за вас?

Обичам маските Herbivore Botanicals. Те са идеални за промяната на сезона и поддържат кожата ми хидратирана сега, когато температурите са по -хладни. Обичам и накисването им за баня, усещането е, че се къпете в сметана и мляко, а кожата ви след това е толкова гладка. Що се отнася до грима, използвам RMS устна за буза ежедневно и малкият компактен е идеален за пътуване. Също така, като мисля предварително за всички онези празнични партита, на които ще присъствам направо от работа, компактният е всичко, от което се нуждая, за да променя външния вид.

Кликнете върху галерията по -долу, за да видите (и пазарувате!) Всеки продукт, включен в гамата Madewell Beauty Cabinet.

Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин влияе върху редакционното ни вземане на решения.

Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.