Западният свят започна да изморява дизайнерските лога още в началото на 2000 -те, по това време Кари Брадшоу прибираше завинаги багетата си Fendi. Но за последното десетилетие китайците-които наскоро надмина американците като най -големите потребители на луксозни стоки-са вдигнали мантията на лого-манията. Но това може да се промени сега, тъй като вкусът на китайския луксозен клиент става малко по -проницателен.
Проучване на Bain and Company, докладвано от Бизнес на модата, установи, че китайските купувачи в проспериращите градове на страната започват да се отдалечават от очевидните лога. „Китайските купувачи в Пекин и Шанхай сега са наистина глобални потребители на лукс“, отбелязват авторите на изследването. „Те се отдалечават от типичното нововъзникващо пазарно предпочитание към лога и други видими признаци на разходи за лукс и преминаване към глобално мислене за уникалност, високо качество и занижаване на лукса артикули. "
Логотата все още са популярни извън големите градове-проучването установи, че „55 % от потребителите извън Пекин и Шанхай казват, че ще купуват повече продукти, показващи лога "-но космополитните купувачи в Китай търсят по-дискретна марка лукс.
Доставчиците на натоварени с лого стоки вземат под внимание. Bernard Arnault от LVMH вече даде ясно да се разбере при покана за печалба през януари, че пред най -бавния растеж на приходите на компанията от 2009 г. ще се „фокусира върху по -луксозни материали и ще намали видимостта на своите монограмирани продукти“, според Business of Мода. Това е по -скоро за поддържане на изключителността и престижа на марката, отколкото за печелене на пари. „Разбира се, би било по -лесно за Louis Vuitton да увеличи приходите си; всичко, което би било необходимо, ще бъде пускането на десет нови продукта с продукта с монограм, но по -нататък това не е добра стратегия “, каза Арно.
Докато Пролетна писта на Louis Vuitton през пролетта на 2013 г. беше един огромен почит към подписа на къщата Дамиер, за есен 2013 нямаше нищо такова изкрещя 'Louis Vuitton'. В бележките на шоуто, Марк Джейкъбс пише: „Монограмата на къщата и платното на Дамиер никъде не се виждат на модния подиум.“
Предполага се, че промяната в нагласите на потребителите в Далечния изток ще предостави повече възможности на по-малко зависимите от лого луксозни марки-като Proenza Schouler-да се представят добре в Китай. (По лична бележка съпругът ми мисли, че PS1 чанта изглежда като „нещо, което носи IT специалистът в моя офис“. Не получава по-луд лукс от това!) Ще бъде интересно да се види как логата ще бъдат включени в луксозни стоки през следващите няколко години.