Ребека Минкоф влезе ол-ин по концепцията за потребителите в Лос Анджелис

Този път миналия сезон, в подготвителното затишие, предхождащо Седмица на модата в Ню Йорк, индустриалните новини заобиколиха внезапното пренасищане на модни ревюта от писта до дребно. Подобно на вирус, марки от ниско ниво (Topshop, Клуб Монако) до високо (Burberry, Том Форд) обявиха в шеметни количества, че ще преминат към сезонен модел, предлагайки стилове на пистата на клиентите веднага след шоуто, а не няколко месеца след края.

Този сезон кой говори за "виж сега, купи сега"? Концепцията изглежда почти архаична в сравнение с новия шок: пропускане на „Ню Йоркската“ част на NYFW. И двете Качулка по въздух и Родарте ще се представи в Париж този сезон, докато Лос Анджелис беше изборът за Томи Хилфигер, Ракел Алегра, Рейчъл Коми и Ребека Минкоф.

Минкоф беше първият в календара, организирайки цял ден събития, посветени на потребителите, в търговския център The Grove в събота, февруари. 4, включително - разбира се - модно ревю.

Всяко събитие, пускане на продукт или кампания, в което машината Rebecca Minkoff инвестира, е щателно програмирано с последователни елементи: група от правилните влиятелни лица, носещи правилните Продуктът RM, сниман в правилната настройка, който бързо се придвижва към най -подходящите социални канали в момента и е направен възможно най -безпроблемно за пазаруване, както позволява технологията на деня. #RMGoesGrove не беше изключение, с график на приятелски активировки, включващи сутрешен час по йога, „чат край огъня“ за предприемачеството, подписване на книга с Кеке Палмър, и изскачащ прозорец от Лорън Конраде етичен електронен магазин, Малкият пазар.

Палмър и Конрад бяха на първия ред за шоуто на пистата на открито, заедно с буквално безброй влиятелни: Киара Ферагни, Камила Алвеш, Джесика Стам и Джесика Шор, за да назовем няколко. Когато пристигнах на мястото си, двойка жени направиха снимката си от мъж със здрав DSLR, носеше изцяло черно и затова подозирах, че това е необходимия фотограф на Гети, който получава FROW изстрели. Направих пауза, за да им позволя да завършат снимката, преди да седнат, но сесията не приключи. След време осъзнах, че човекът зад камерата е действителен "Съпруг в Instagram" в плътта.

Това е напълно нормално в Ел Ей по начин, по който не е в Ню Йорк, и това е един от стълбовете на разлика, който забелязах при преминаването от Източното крайбрежие към Западното крайбрежие. Заснемането на имидж не е срамно в Ел Ей. Да се ​​вълнуваш от тоалета си не е неудобно в Ел Ей. Никой в ​​Ел Ей не е „прекалено готин“ във вкуса, който е близо до всички в Ню Йорк. И, да, тук има явна суета, но това е аспект на това безпрепятствено вълнение за дрехи и облекло, което откровено се чувства празнуващо и освежаващо. Казвам „дрехи“, а не „мода“ тук, защото в края на краищата бяхме просто в мола.

Това е аспект на марката Rebecca Minkoff, който мога да оценя: никога не работи, за да бъде повече от това, което е. Той знае силните си страни - ценова точка, аксесоари, влиятелни лица, достъп, своя съименник дизайнер като публично лице - и играе с тях. За модното ревю това означаваше да кастираме тези влиятелни лица като модели, започвайки с блогър Ейми Сонг, която се усмихна широко, докато се разхождаше по дългата писта.

Дрехите не изискват от клиента да бъде по-модна от нея. Това са дрехи за момичета, които обичат да се обличат - защото, знаете ли, не всеки се радва да сглоби тоалет заедно - предлагайки достатъчно декорация, за да накара парчетата да се почувстват специални за купувача, нещо забавно за нея да оформи в съществуващото гардероб.

Парчето, което ми направи най -голямо впечатление, беше калъф за телефон. Със сменяеми клипове от двете страни, тя беше закачена през тялото на модел/басист Пайпър Америка Смит (Брой последователи на IG: 721k), висящ от бродирана каишка, подобна на китара. Направи ми впечатление за комбинация от функционални и даващи възможност. Той осигурява достъп до телефона на момичетата в тази аудитория - и на колективните милиони, които боготворят тях - биха могли да се възползват много, тъй като това е едно по -малко препятствие от правенето на снимката, прилагането на хаштаг, публикуване. Този безвреден калъф за телефон, наподобяващ портмоне, гарантира, че звярът от маркетинга в социалните медии ще остане захранван.

Зад сцената след шоуто видях Пайпър да се втурва към член на производствения състав. - Мога ли да стигна до чантите? - попита тя, надвиснала извън съблекалнята. „Имах моето истински телефон там. "

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.