Uniqlo се стреми към автентичност и осведоменост в САЩ с преработен флагман и нови реклами

Преди десет години Ню Йорк получи няколко много вълнуващи нови жители: един от Сиатъл (аз) и един от Япония (Uniqlo). Въпреки че имам чувството, че съм изживял няколко различни живота и съм преминал през няколко #естетически промени през това време, UniqloВодещият SoHo на SoHo - първият от компанията в САЩ - не беше ремонтиран до скоро.

Отворено в петък, обновеният магазин - от който получихме кратък поглед в четвъртък вечерта - се нарича „нов Токио в SoHo“ и укрепва японското наследство на компанията. Структурно магазинът не изглежда толкова различен, но сега се продава в зоните „магазин в магазин“. През есента търговецът на дребно е фокусиран върху трикотаж, така че когато влезете, това е първото, с което се удряте. След това е зона, посветена на атлетиката, а вдясно от нея е „дизайнерското студио“, където по-модерното предлагане на марката животи. От едната страна на касата е нов раздел, който никога не е бил представен в магазин в САЩ: киоск, включващ над 150 различни списания и няколко книги, всички от които са японски. Наблизо се намираше станция matcha latte, която ще бъде отворена всяка събота през септември. Има нюанси и на Ню Йорк: мецанинското ниво включва портрети и реплики на изкуство от Анди Уорхол и Жан-Мишел Баскиа.

"Средата [на дребно] се промени драстично", обясни изпълнителният директор на Uniqlo USA Хироши Таки в четвъртък, чрез преводач, за решението да се направи преобразяване на този магазин. В допълнение към опита да „предаде съобщение от Япония“, Таки иска да насочи вниманието към японското качество подчертавайки майсторството на специфични продукти в тези „сегментирани области“. „Нашите продукти стават все по -добри добре ", каза той.

Продуктът настрана, Uniqlo има призна, че има проблем с осведомеността в Съединените щати и Таки потвърди, че това все още е проблем, но се надява този магазин да помогне за отстраняването му. „В Ню Йорк 80 процента от хората знаят за нас, но хората, които са закупили Uniqlo, са около 12 [процента]“, каза той. „Когато пътувате до крайградските райони, информираността за марката намалява. Искахме да се уверим, че този магазин е началото на издигане на осведомеността за марката в много по -голям мащаб и искахме да предефинираме това, което Uniqlo е. "Това е голяма отговорност за един магазин, дори един в район с голям трафик като Сохо, но Таки каза, че компанията планира да разшири същата концепция за други магазини в бъдеще, тъй като Uniqlo продължава стратегията си за разширяване на откриването на водещи кораби в големите градове в цяла Европа страна.

На всичкото отгоре марката си партнира с агенцията Droga5 в първата си глобална кампания за марката „The Science of Lifewear“, която ще се разпространи в САЩ през следващите седмици. Като AdWeek посочи, кампанията има за цел да повиши международната осведоменост, но се развива в японски град - да не говорим, че е странно философски за реклама за дрехи.

Всичко това е свързано с цялото напомняне „хей, не забравяй, че сме японци“, че откриването на магазина в четвъртък беше наблизо. Джон Джей, президент на глобалното творчество в Fast Retailing (компанията майка на Uniqlo), се казва в изявление че, „Чрез създаването на глобално послание за марка от Япония, ние сме автентични за своя произход и кои сме ние са. "

Ще видим колко ефективно е това съобщение за привличане на купувачи от САЩ в магазините, когато компанията издава проблеми следващият му отчет за приходите.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.