Снимка на екрана: Style.com
Изглеждаше като въпрос на време: Когато Condé Nast разкрити през ноември че ръководният екип в Style.com ще започне да докладва на изпълнителния екип в Vogue, преструктуриране - или още по -вероятно сливане - изглеждаше неизбежно. Идеята се затвърди, когато месец по -късно Конде разкри че Style.com и Vogue.com ще споделя 29 -ия етаж на One World Trade Center.
През последните месеци, Vogue значително разшири своя редакционен екип онлайн - има 29 души на главната страница на своя уебсайт - докато Style.com, който служи като онлайн дом на списанието до 2010 г., се появи в заглавията с изключителните си репортажи, най -вече откровеното интервю между Kanye West и Style.com Главен редактор Дирк Стендън.
Въпреки че и двата имота изглежда процъфтяват поотделно, няма съмнение, че голяма част от съдържанието се припокрива. И това е на път да се промени. Както бе съобщено за първи път от Бизнес на модата, Condé Nast планира да се обърне Style.com в дестинация за електронна търговия, докато прегледите на пистата (и галериите), за които е известен сайтът, ще бъдат преместени в
Vogue чадър, с чисто нов URL адрес, voguerunway.com.В бележка за цялата компания, изпратена в понеделник, изпълнителният директор Чарлз Таунсенд написа: "Voguerunway.com ще включва цялостното покритие на пистата и колекциите, предоставено понастоящем от Style.com, комбинирано с На Vogue подписващо модно съдържание, което формира окончателната дигитална модна дестинация, без лента. Преходът ще се осъществи през следващите няколко месеца, през което време, Style.com ще продължи с пълните операции на сайта. "
По този начин ще има ясна, отделна стратегия за съдържанието за всеки сайт: Vogue.com ще бъде дестинацията за модни новини, функции, писта и оригинално видео, и Style.com ще използва разпознаваемата си марка, за да се надяваме да се превърне в дестинация за клиенти, които искат да пазаруват колекция от артикули, курирани от редакторите на Condé Nast. (Ако това звучи подобно на Стратегията на Lucky Shops, вероятно не сте далеч.)
Подобно на Lucky Shops и Shop Bazaar преди него, новият бизнес с електронна търговия първоначално няма да държи инвентар (въпреки че Lucky Shops винаги е работил със смесица от собствени продукти и филиал) и ще печели пари чрез комисионни за продажби чрез своя онлайн пазар на дизайнери и марки. Предприятието ще стартира във Великобритания тази есен, а САЩ ще последват в началото на 2016 г.
Актуализация: Тази статия беше коригирана, за да се каже, че Lucky Shops има свой собствен инвентар от самото си създаване.