За любителите на костюмите и ризата, базираната в Нова Зеландия Джорджия Алис е етикет за гледане

Някои модни фрази се използват толкова много, когато става въпрос за описване на естетиката на марката или колекцията, че те почти са загубили напълно значението си: без усилие, момче среща момиче, мъжко облекло или вдъхновено от винтидж и т.н. Има обаче случаи, в които съобщенията на даден етикет съвпадат с един от гореспоменатите термини толкова безупречно, че е жалко да се използва като дескриптор да звучи като пълно клише.

Въведете Джорджия Алис, базираната в Нова Зеландия марка, основана от дизайнерката Джорджия Къри през 2013 г., на която попаднах при посещение на шоурум в Австралия по време на Седмицата на модата в Сидни. Той удря всички правилни нотки, когато става въпрос за смесване на мъжки и женски елементи - резултат от нея изучаване на шиенето в училище и нейната оценка за костюмите, които тя включва в собствените си тоалети всеки ден. Къри завършва университет през 2012 г. (тя е отличена с наградата Westpac Young Designer Award на Седмицата на модата в Нова Зеландия през 2011 г. докато беше на третата си година), а през 2014 г. тя взе вкъщи парична награда от 10 000 NZ $ в стипендията за износ на DHL Express Fashion конкуренция. Благодарение на добре редактираните си колекции от блейзери, дълги палта, универсални топове, рокли и други, тя вече привлече внимание на най-добрите търговци по целия свят-Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford и Farfetch-както и редактори от харесва на

Vogue Австралия, Стриди, RUSSH, Базарът на Харпър и Ел.

„Направих всичко, което чувствах, че е необходимо на едно момиче в гардероба си“, казва Къри за първата си колекция, която съдържаше около 15 броя. „Направих кожена пола с молив с висока талия, бял джъмпер, тениска. Винаги съм правил костюми, така че имаше блейзър и отпуснати панталони; рокля от креп вълнена креп и някакъв черен торбен деним. "Оттогава гамата й нарасна, но тя планира да я задържи предложения от по -малката страна, с 50 SKU или по -малко - число, което е малко в сравнение с повечето от етикетите, които тя продава до.

Самоописваща се играчка, Къри признава, че костюмите са нейната „първа любов“, но тя се стреми да смеси още елементи, вдъхновени от мъжко облекло, с момичешки-рокли, мини-поли, волани, пастелни цветове, прозрачни материи-в всяка колекция. „Започнах лейбъла, когато бях наистина млад, когато бях на 22 или нещо подобно и мисля, че докато пораствам, измислям какво обичам да нося“, казва тя за това как се е развила естетиката на Джорджия Алис. „Имах тази идея да искам да направя луксозна марка, а сега съм повече за това всъщност да мога да го нося - искам да го хвърля всеки ден; Мисля, че сега трябва да има усещане за лекота с дрехите ми. "

Идвайки от Нова Зеландия, където няма огромно население, което да може да си позволи скъпи дрехи, достъпните ценови точки са основен приоритет за Къри. „Най-високото нещо е костюмът; Правя дълъг блейзър, който струва 1500 долара и след това всичко пада под това “, обяснява тя. „Не искам това да е това супер изключително нещо, в което само някои хора могат да се закупят.“ Но тъй като тя е базирана по целия свят от повечето големи модни столици, това представлява предизвикателство. „Логистични неща като такси за товари и внос [са трудни и добавят разходи], защото доставката от Нова Зеландия е такъв разход. "В момента тя има вътрешен екип от четирима души и всичко се произвежда в New Зеландия.

Въпреки това, дизайнерката се радва на позицията си „извън“ основната индустрия, тъй като има тясна общност от марки с различни идеи (Карен Walker, Lonely Hearts), които разбират тези уникални обстоятелства и тъй като конкуренцията е по -малка, е малко по -лесно да влезете в модата прожектор. „[Това] не е среда, която е особено лесна за развиване на вашата марка“, добавя Къри. „Няма огромна мрежа за поддръжка, така че не завършвате университет и [имате] хора, за да бъдете като„ Хей, ще ви покажем въжетата “. Това е малко битка. " 

Къри за първи път беше изложен на мода, докато учи класически балет като тийнейджър в Сидни, а след това нараняванията я отклониха, стажовете от страна на бизнеса за покупка и търговия запалиха нов страст. "Балетът има тази наистина романтична, супер-креативна страна и аз чувствам, че може би когато напуснах танците, това ми липсваше-може би модата запълни тази празнота." 

Тя планира бавно да разраства Джорджия Алис, като продължава да се облича и да се свива в основата, но въвежда изявления отвън на нейната зона на комфорт през всеки сезон, които й осигуряват лично предизвикателство (и дава на търговците на дребно повече възможности за избор). Но дори и когато създава шарена пола или блестяща рокля, готова за парти, тя настоява, че тя лесно може да се намали, за да пасне на личния й стил. „За мен да нося рокля е много“, признава тя. „Но [бих носила такъв] с чорапи, маратонки и блейзър. Или подслойте тениска под нея. Имам чувството, че е толкова просто и бих се чувствал комфортно в него - не е така също много. "

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.