Защо кастингът на знаменитости е най -голямата пролетна тенденция в кампанията

Кание Уест. Nicki Minaj. Джъстин Бийбър. Джони Мичъл. Не, това не е съкратен списък с очакваните посетители на тазгодишните награди „Грами“-това са няколко от най-обсъжданите звезди на пролетта на 2015 г.

Най -голямата тенденция в модната реклама през този сезон със сигурност е кастингът на знаменитости (или по друг начин забележителни личности от поп културата) като лице на марка вместо като модел. Напоследък границата между кой е „знаменитост“ и кой „модел"става все по -замъглено благодарение на подобни на Кендъл Дженър, Джиджи Хадид и техните познати в социалните медии, които имат милиони онлайн последователи и които могат да предизвикат тенденция на тема или елемент, само като го споменат. Етикетите не само се стремят към това ново поколение да увеличат видимостта сред по -младата аудитория, но и да накарат хората да говорят. Кастингът на големи имена от света на музиката, литературата и телевизията е друг начин да направите точно това и чрез бръмченето на рекламите през този сезон предизвика онлайн - конкретно в Twitter, Facebook, Tumblr и Instagram - това е работещ.

Модните марки с участието на известни личности в техните кампании не са ново явление-много от емблематичните реклами включват голяма звездна сила, като Marky Mark за Calvin Klein или Dakota Fanning и Виктория Бекъм за Марк Джейкъбс-но в ерата на социалните медии брандовете изглежда са на мисия да се обединят помежду си, когато става въпрос за осигуряване на най-вълнуващото на cajtgeist талант.

През пролетта на 2014 г. интернет се развихри, когато Джейкъбс хвърли една от най-обсъжданите (и противоречиви) звезди в света, Майли Сайръс, в мрачна рекламна кампания, заснета от Дейвид Симс, която беше пусната на върха на популярността й „Bangerz“. През същия сезон Оливие Рустинг представи кампания на Balmain с участието на Риана, подобна бунтарска личност с лоялна онлайн база от фенове. И в двата случая поп звездите взривиха снимките на кампанията си в Instagram и Twitter в продължение на дни. Оттогава летвата е повишена за този вид кастинг на знаменитости, като елементът на шока е добавена стойност.

Досега за пролетта на 2015 г. видяхме Джъстин Бийбър да се появи като новото лице на Калвин Клайн, Ким Кардашиян и Кание Уест моделиране за колекцията от мъжки облекла на техния приятел Rousteing за Balmain, легендарната певица/автор на песни Joni Mitchell в музикалния проект Saint Laurent на Hedi Slimane, Julia Робъртс снима в черно и бяло за Живанши и литературната икона Джоан Дидион позира за Селин, като всичко това предизвика незабавен шум от споделяния в социалните медии. Докато осигуряването на печатна реклама или редакционно разположение във водещо списание някога беше златният стандарт, когато става въпрос за модна реклама, днес това е само малка част от пъзела.

"Начинът, по който 40-годишен консумира мода, не е същият начин, по който 20-годишен консумира мода", казва Ширин Дживан, главен изпълнителен директор и основател на Sleuth, консултантска компания за управление на модни и технологични марки. „Така че те трябва да хванат очите на 20-годишните, които не е задължително да четат Търкалящ се камък - те са на Pinterest. Ако погледнете Сайръс, Дженър или Бийбър и броя на очните ябълки, които имат в емисиите си в Instagram, това е новото Търкалящ се камък. Ако можете да осигурите някой, който е много икона в младежката култура, можете да осигурите незабавна група последователи. "

Всъщност, WWD доклади че благодарение на кампанията на Бийбър, Калвин Клайн е спечелил 3,6 милиона последователи в своите социални медийни канали, и Jiwan е уверен, че милионите споменавания, използващи специалния хаштаг #mycalvins, ще доведат до големи продажби тласък. „Тези икони в днешната ни култура са новите„ лайфстайл марки “, обяснява тя. „Става въпрос за желание да живеете определен вид живот, който виждате в тези емисии на Instagram. От гледна точка на мерчандайзинг и влияние върху продажбите, това е изключително въздействащо. "

Няма съмнение, че начинът на влияние върху решенията за покупка на хората се е променил драстично през последните няколко години, поради което рекламните кампании трябва да се развиват заедно с потребителите. „Марките стигат до момент, в който трябва да забавляват хората, а не само да продават неща - просто погледнете съотношението на знаменитости към модели на Vogue корици “, казва Ричард Кристиансен, основател и главен изпълнителен директор на Chandelier Creative, който забеляза множество хора младежи, снимащи iPhone снимки на билборда на Калвин Клайн на Бийбър близо до офиса му на Хюстън Стрийт в Ню Йорк. „Instagram, Facebook и Twitter са новите реклами днес, всичко е свързано с развлечения. Те са добавена стойност и наистина ефективни начини за достигане до хората - марките биха били луди да не използват социалните медии. "

Докато голяма част от шума около пролетните рекламни кампании, посветени на знаменитости, беше положителен, а именно в случаите на Дидион, Робъртс и Мичъл - марките също са получили негативна реакция за кастинга си избор. Въпреки че Ким Кардашиян и Кание Уест не се чувстват като неуместен избор за Balmain, представяйки такъв високопоставена (и гладна за внимание) двойка може лесно да се тълкува като безсрамна игра за публичност.

В случая на Бийбър има смисъл Калвин Клайн да иска да резонира с по -млада публика, но може да хвърли звезда с репутация на неуважително и грубо отчуждава съществуващото клиенти? „Целта в рекламата е бърборенето, първата стъпка към продажбите“, казва Кристиансен, който също вярва, че кастинг на знаменитости като този на Бийбър наистина може да премести иглата, когато става въпрос за продажби. „Фактът, че сега говорим за това, го прави успешен. Веднага можете да видите каква е реакцията. Това не е въпрос на мнение, това е факт. " 

Друг проблем за модните марки е необходимостта да се отделят от десетките други къщи, които пускат рекламни кампании, които изглеждат до голяма степен един и същи сезон след сезон. Ето защо кастингът на културни икони като Джоан Дидион и Джони Мичъл в рекламни кампании за пролетта изглежда особено умен. „Didion е умен избор, свързващ марката с културно уважавани, интелигентни жени“, обяснява Кристиансен. „Не става въпрос за млади и стари - по -интересното предизвикателство за марките все още изненадва хората. За да можеш да се откроиш в морето на еднообразието... потърсете нови начини да бъдете изненадващи и да не използвате същото старо момиче „It“. " 

Въпреки че тези жени нямат социалните мрежи, с които разполагат по -младите знаменитости, фактът, че те са толкова възхитени от артистичния си принос, направи рекламите им споделяеми от много поколения фенове. Те наистина станаха вирусни и от Tumblr до Ню Йорк Таймс, трудно бихте намерили изход, където изображенията на Дидион Селин не са били тема на оживен разговор.

Първоначалната мотивация за кастинга на знаменитости в рекламни кампании може да е въпрос на кражба на капитал от марката конкуренти или най-важната „стойност на охладителя за вода“, но те не трябва да се отписват само като реклама каскади. "Това не им дава достатъчно кредит за кастинга - те са големи скъпи кампании, на които много се налага", казва Кристиансен. „Те са замислени, много умни. Това е решаване на проблеми: Как да проникнем в света на безредиците? "Докато индустрията първоначално беше шокирана, когато Кендъл Дженър участва в първата си висока мода кампания (за Givenchy през есента на 2014 г.) или когато първите изображения на Бийбър за Калвин Клайн бяха закачени в Twitter, потребителите ще се нуждаят от нещо повече - нещо нов - за да се вълнувате през следващите сезони. Това е мястото, където идват тези известни кастинги и изглежда, че те са тук, за да останат.