Много цивилизовано изглеждащ черен петък в Лондон. Снимка: Леон Нийл/Гети изображения
Миналата година, Кибер понеделник стана най -големият ден за онлайн пазаруване в историята, надминавайки онлайн продажбите на Черния петък с над 100 милиона долара. Тази статистика се разглежда като друг голям сигнал за навиците на потребителите да пазаруват онлайн, и това не беше единственият индикатор за 2016 г., че купувачите не разчитат по -малко на продажбите в Черен петък: От една страна, те започна да се подрежда по -късно сутринта отколкото в предходните години, според едно проучване.
Но точно като „ваканция“, свързана с шофиране до магазин, чакане на опашка и дори риск от физически наранявания, може да загуби значение, може би ваканциите за пазаруване, като концепция, също са.
Проучване, публикувано във вторник от Accenture Consulting, показва, че потребителите се чувстват по-малко задължени да пазаруват в някой от тези съседни на Деня на благодарността делнични дни. Проучването му установи, че 52 % от купувачите се чувстват по -малко склонни да пазаруват в Черния петък, а 42 % по -малко са склонни да пазаруват в Кибер понеделник. Шестдесет и четири процента заявиха, че пазаруват празнични подаръци през друго време на годината, по-специално „поради нарастването на уебсайтовете за сделки и Amazon Prime Day“, което се състоя през юли.
Forbes също публикува резултатите от собственото си проучване за празнично пазаруване в понеделник, което подкрепя представата, че хората - особено младите хора - са доста над Черния петък. Седемдесет и пет процента от анкетираните на възраст между 13 и 35 години заявиха, че ще продължат ваканционното пазаруване в седмиците след Черния петък. Forbes също така установи, че от тези, които пазаруват седмицата на Деня на благодарността, само 35 % от тях ще правят по -голямата част от пазаруването си в Черния петък, в сравнение с 51 % през миналата година и 59 % през 2015 г., просто като се има предвид фактът, че сега сделките са разпределени през цялата седмица и дори през ноември и Декември. Друг голям ден за сделки очевидно е Зеленият понеделник, вторият понеделник на декември, който последователно регистрира най -високите онлайн продажби за месец декември. Forbes също споменава Prime Day като достоен противник на по -традиционните празници за пазаруване.
Наблюдава се и тенденцията хилядолетни марки да заемат позиция против Черен петък или поне неговите капиталистически нотки: REI, за трети пореден път, ще затвори вратите си в Черния петък и вместо това популяризира своята кампания #OptOutside, насърчаване на хората да прекарват времето си на открито; Everlane често дарява приходите на своите работници във фабриката; и Патагония миналата година дари 100 процента от продажбите на Черния петък по екологични причини.
Разбира се, хората все още отиват да пазаруват в Черния петък и Кибер понеделник, но тези дни вече не са всичко, което е край на празничното пазаруване; по-скоро те са просто два широко рекламирани дни в рамките на по-голям сезон за пазаруване. Според проучване на Retailmenot, публикувано в края на септември, сделките за Черен петък и Кибер понеделник са се разраснали в двуседмичен период за пазаруване.
Ако сте нещо като мен, така или иначе правите цялото си празнично пазаруване в последната минута, но ако не сте и жадувате за традицията или приливът на адреналин при отбелязване на IRL сделки в деня след Деня на благодарността, поне редовете вероятно ще бъдат малко по -кратки тази година.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.