Изскачащ прозорец на въздушния поток на Джени Кейн. Снимка: Джени Кейн
Определено се чувства като модната индустрия обърна повече внимание на Лос Анджелис през изминалата година от всякога; но през последните 14 години, дизайнер Джени Кейн непрекъснато изгражда бизнес, който перфектно обхваща непринудения, но все пак луксозен начин на живот, който хората свързват с Ел Ей. Дрехите и аксесоарите - особено плетивата и обувките - винаги са били нейният хляб и масло и са водили до нея отваря пет магазина в Калифорния - а първият й извън щата на слънцето ще отвори врати следващия месец в Ню Йорк Сити.
Разбира се, рядко се среща марка, която съществува толкова дълго, без да е претърпяла някои промени и промени, и за Кейн това означаваше да се съсредоточи върху основните си дрехи и аксесоари и да се разнообрази в нови категории и активи: Тя си партнира с хотел в Пало Алто през юли стартира тихо шикозна линия чанти през август и едва миналата седмица дебютира собствената си домашна линия. Тя също става все по-фокусирана върху своя блог Rip & Tan и прави активиране в магазина като панелни дискусии и семинари.
„Винаги съм искала моята марка да бъде марка за лайфстайл“, обясни Кейн на парти за стартиране на домашната линия на Пристанището на Malibu миналата седмица, отбелязвайки, че голяма част от стоките на трети страни, които тя продава в магазините си, са били вкъщи продукти. „Ние се справихме много добре с тях в магазините, но никога не бяхме имали пропускателна способност, за да започнем да проектираме наши собствени, и миналата година се почувствах като перфектен момент за това къде сме били с нашия бизнес и нашия екип. "Линията от шикозни, уютни одеяла, възглавници, чехли и други подобни курс дебютира точно навреме за празниците, а марката разпространява думата, използвайки все по -популярен формат за търговия на дребно: мобилен изскачащ прозорец. Тоест малък магазин, създаден в действително превозно средство - в този случай ремонтиран въздушен поток. (Марка бижута Миансай също е тръгнал по този път, така да се каже.) Кейн казва, че е получила идеята от акаунта в Instagram Съвременната каравана.
Домашната колекция на Джени Кейн във въздушния поток. Снимка: Джени Кейн
Извън Ел Ей, той спира в Остин, Нашвил, Чарлстън, Бруклин и Сан Франциско през следващите два месеца. Кейн видя това като алтернатива на отварянето на истински магазини, като ползата от въздушния поток е, че може да тества водите на тези нови пазари - и „внесете начина на живот на Джени Кейн“ в тези градове с пространство, което има свой собствен опит рисувам.
Кейн също мисли нестандартно, когато става въпрос за първия си магазин в Ню Йорк, който ще отвори врати през ноември. По думите й концепцията ще бъде „по -малко за модата и повече за начина на живот“, включваща само тези парчета хляб и масло като пуловери и обувки, както и новата домашна линия: „парчета, които просто трябва да имате“, като тя го поставя.
Джени Кейн никога не е била наистина столицата на F Fashion: нейните дизайни винаги са били лесни, практични и носими, така че последните й ходове изглежда са насочени към това, докато го прилагат към различни категории. „Това, което нося и какво ям, и средата, в която живея и сервирам масата - всичко това е също толкова важно“, каза Кейн.
„Мисля, че наистина сме фокусирали бизнеса си върху това, което наистина продаваме, а за мен това са дрехите, в които хората искат да живеят и които отговарят на начина им на живот“, добави тя. „Имам чувството, че се приближавам към дома по същия начин. Искам да правя парчета, които хората търсят. "
Разбира се, ако „лайфстайл марката“ е това, което Кейн търси, красотата и уелнесът вероятно са следващите категории, с които тя ще се справи, и другата компания, базирана в Лос Анджелис Goop вече има това надолу, с калифорнийската шик марка за зареждане. Разбира се, Кейн, която е продала стоките си в Goop, също има свои верни последователи и като се има предвид, че има много базирани в Ню Йорк марки за начин на живот, защо не може да има повече от една в Ел Ей? Особено в момент, когато начинът на живот в Лос Анджелис никога не е изглеждал по -привлекателен.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.