Алесандра Амброзио обикаля пистата на шоуто Balmain x H&M във вторник вечерта. Снимка: H&M
Как изграждате бръмчене за дизайнерско сътрудничество на H&M? До този момент - 14 години и 19 дизайнери през, започвайки с Карл Лагерфелд през 2004 г. - H&M знае. Първо, има голямо съобщение, което Александър Уанг направи на изненадващо парти в Coachella през 2014 г. и който Оливие Рустинг от Balmain участва на червения килим на Billboard Music Awards през май, моделите Кендъл Дженър и Журдан Дън до него по външен вид от колекцията. През следващите месеци има десетки интервюта, редакционни статии и промоции в списания и в социалните медии; освобождаването на първо изображение на кампанията, след това пълната кампания; разкриването на пълния lookbook, последвано от a пълен каталог на артикули с цени; пресконференция, включваща интервю с дизайнера; сложно продуцирано и обсипано със знаменитости шоу на пистата; и след това, в деня на стартирането (ноември 5), парадът на истории за дрехи, излитащи от стелажите, интервюта с объркани търговски сътрудници, връзки към артикули, продавани за скандални надценки в Ebay и т.н., и т.н. Това, че има две седмици закъснение между шоуто и стартирането на колекцията изглежда един от най-умните ходове от всички (и един често наети от Apple): до момента, в който колекцията се появи в магазините, всякакви ограничения, които потенциалните купувачи искат да си наложат, вероятно изпарени.
Във вторник вечерта H&M беше домакин на предпоследното представяне в турнето си за сътрудничество Balmain: събитие на червен килим с писта на 23 Wall Улица, бетонните й двойни подове се трансформират в нещо като клубна атмосфера с ярки светлини, осветено стълбище и сцена и множество барове. Гостите знаеха, че вероятно ще видят някои известни модели, Кардашиян и Дженър или две, и изненадващо музикално изпълнение. Колкото и разочаровани някои да не са видели пълния клан Кардашиян/Уест/Дженър (само Кендъл и Кайли се появиха, като Ким и Кание бяха домакини на CFDA/Vogue Модното шоу в Лос Анджелис), те не можеха да бъдат разочаровани от останалите. Първо, имаше кастинг на пистата, забележителен не само с относителната слава на моделите - Кендъл Дженър, Джиджи и Бела Хадид, Карли Клос, Журдан Дън, Алесандра Амброзио и Джоан Смолс всички се разхождаха - но защото всеки изглеждаше така надясно за дрехите, техните свръхчовешки пропорции допълнително преувеличени в тесни за плетене плетки, къси пайети рокли и високи ботуши на шпилка. (Това, че тези модели често носят Balmain на публични събития, вероятно помага и в това отношение.)
Бела Хадид. Снимка: H&M
А какво да кажем за дрехите? Изненадан съм да кажа, че те бяха убедителни: убедителни в пълнотата на своята визия и че в H&M ги чака гладен клиент. (Поне за женските дрехи. Не съм сигурен колко пичове ще отидат за якетата със златни плитки и черния костюм от изкуствена кожа.) Там беше, разбира се, забележима разлика в качеството от дрехите на Balmain, върху които рифовете: повече закопчавани ципове, отколкото не; якетата не бяха кротко скроени; големи висящи обеци и сатенен материал, използван върху панталони и поли, изглеждаха видимо евтини. Но блестящите и отразяващи рокли - които на цена от 500 долара нагоре, са сред най -скъпите в колекцията - изглеждаха добре и продаваха завладяваща визия за женска сила и блясък. Има и какво да се каже за стила: тези дрехи, когато се носят сами, оголват много кожа, но супер късите рокли, например, изглеждаха далеч по -достъпни на пистата, защото краката на моделите бяха покрити с непрозрачни черни чорапогащи или дебели ботуши от велур.
Backstreet Boys се появяват изненадващо на пистата Balmain x H&M. Димитриос Камбурис/Гети изображения за H&M
Но нищо не можеше да порази радостта на гостите, когато шоуто на пистата приключи и Backstreet Boys, облечени изцяло с Balmain x H&M, излезе на сцената с "Backstreet's Back" - връщане от 90 -те, което трябва да удари перфектно с H&M клиент. Последваха още четири песни, Рустинг и неговата купчина модели, танцуващи отпред и по средата, гледащи толкова върху тях, колкото и изпълнителите. Излизането от мястото беше бавно, изходът частично блокиран от дългата редица гости, чакащи да пазаруват колекцията на етажа по-долу.
Вижте видеото за пистата Balmain x H&M по -долу.