Редактор на стилове на „Ню Йорк Таймс“ Хора Сича. Снимка: Ню Йорк Таймс
В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ разговаряме с хората, които изкарват прехраната си в модната и козметичната индустрия, за това как са нахлули и са успели.
Първото нещо, за което трябва да знаете Хор Сича е, че името му се произнася „Кори“. Второто нещо, което трябва да знаете за Choire Sicha, е, че той е невероятно забавен и бърз, особено когато става въпрос за говорене за себе си.
„Както можете да видите, тук има разказ за това, че нищо от това нямаше никакво планиране“, казва той с голям смях в средата на обяснение на предишните си работни места. "Само за да сме наясно, нищо от това не се е случило с някакво чувство за цел или насоченост, или с мисъл за добри идеи."
Сича се позовава на нетрадиционния си път в кариерата, който стартира, след като той пропусна да отиде в колеж. Вместо това той имаше „много работни места“: концерт в кол център, загребване на сладолед, сервиране на напитки, чакане на маси, приготвяне на „много кафе“, време, прекарано в работа в приют за бездомни в Сан Франциско. Но през това време той започна да пише блогове отстрани, изследвайки сравнително нова форма на медия, достъпна в интернет. Това в крайна сметка би му осигурило позиция в Gawker и място в медийната индустрия.
Сега, в ролята си на редактор на раздела „Стилове“, Sicha внася нови гласове и перспективи Ню Йорк Таймс. Отидохме по телефона със Сича преди месеца на модата, за да разберем мислите му за промените, които се случват в медиите, как той планира да се справи с модата на страниците на Times и това, което търси в новите писатели. (Запишете следното: „Слушните истории са тъжни истории.“)
Кога за първи път проявихте интерес към работата в медиите?
Все още не съм сигурен, че изцяло се интересувам от работата в медиите, но тъй като съм тук! [Смее се] Винаги съм искал да бъда писател, когато бях по -млад, но не мислех, че това е възможно, и затова не го приемах на сериозно или дори наистина мислех за това. Това се случва, мисля, в много области, включително мода, медии и телевизия, неща, които изглеждат вълнуващи и далечни, когато сте млади.
Какво първо ви свърза с модата?
Израснах в определено време, когато самоизразяването беше наистина племенно. Отидох в гимназия извън Чикаго, където хората имаха много различни визуално изразени идентичности и ние се накарахме да изглеждаме по начини, които ни помогнаха да се идентифицираме, предполагам бихте казали. Пазарувахме в спестовни магазини за дрехи, носехме бойни ботуши и слагахме яйца и оцветител за храна в косата си. Опитвахме се просто да бъдем себе си.
Едно от нещата, които обичам сега, е, че виждате 8-годишни и 40-годишни с червени ирокези в метрото и те просто ги правят и се изразяват по много прекрасен начин. Когато бях по -млад, това беше изпълнено и щеше да бъдеш бит заради начина, по който ще изглеждаш; мисля, че този вид самоизразяване е ново за обществото и е предизвикателство. Хубаво е да го видиш, че си дойде на мястото и да видиш, че сме много по -свободни за това как се представяме на света сега.
Как започнахте кариерата си?
Едно нещо за това да не ходиш на колеж е, че няма система за захранване на хората, които да влизат на работно място, ако не отидеш в колеж. Проучванията показват, че хората, които не ходят на колеж, имат по -ниски доходи за дълги периоди от време - десетилетия и през целия живот - от хора, които все пак ходят в колеж, защото няма тръбопровод за тях, а също и защото са започнали работа, която не плаща като добре. Отне ми още 10 или 15 години, за да започна случайно да се занимавам с журналистика.
Бях търговец на произведения на изкуството в продължение на няколко години, за приятел, а след това пуснах блог за забавление отстрани. Бях съавтор на блог с приятел, който живееше на Западното крайбрежие и се научих да пиша, като пиша публично-което всъщност сега приемам за даденост. Тогава това беше нещо ново. Просто се бъркахме в интернет, което беше нещо като тихо място.
Какви бяха тези първи дни на дигиталните медии?
Бяха доста малки. Когато Елизабет Спайърс започна Gawker, беше много 10 към 5, защото беше за хора, които работеха на бюрата си; нямахме iPhone. Беше и доста тихо. Нямаше много онлайн медии и това, което имаше, беше някак объркано или много второстепенно за издателските компании, които имаха медийно присъствие онлайн. Но беше забавно. Въпросът тогава беше, че нямаше инструменти; беше като изпращане на писма във вакуума. Ще получавате имейли обратно, но нямаше друг реален начин да разберете кой ви чете или защо те четат или какво получават от това. За разлика от сега, където чувате за това на всеки пет минути.
Ник Дентън първоначално ме нае да пиша за сайт, който щеше да пусне, наречен Flesh Bot, който беше предназначен да бъде сайт за неща за възрастни. Не исках да правя това. [Смее се] И за щастие, Елизабет Спайърс се пенсионира преди стартирането на този сайт, затова вместо това той каза: „О, ти си тук. Просто поемете Gawker, когато Елизабет си тръгне. „Плащаха ни 24 000 долара годишно и трябваше да пишем осем или 12 публикации на ден, не мога да си спомня сега.
Какво научихте за работата в медиите на тази работа?
Научих много неща на тази работа. Едно от нещата, които научих, е, че никога, никога не трябва да бъдете зли, когато хората умират. Тъй като Gawker беше сайт за коментари, не направихме много репортажи. Когато го направихме, беше страхотно. Когато пишете коментари по цял ден, започвате да губите фокус върху това защо пишете, какво пишете, какво означава всичко - и се заблуждавате. Освен това нямахме редактори; нямахме други хора в офиса, с които да разговаряме, дори наистина в първите дни. Така че, научих се да не се подигравам на болни или умиращи хора.
Това е скучно, но най -голямото нещо за мен - и понякога виждам това при младите писатели, което те нямат - е, че трябваше да пиша постоянно. Беше много добро на ниво изречение по изречение и при установяване на глас. По-голямата част от гласа е просто поредица от патерици, прилагани редовно и когато пишете осем-12 публикации на ден, наистина удвоявате това. Това, което виждам при младите писатели сега, е, че те нямат тези ужасни блогърски работни места - което вероятно е най -доброто - но те също се колебаят. Гласовете им не са напълно развити. Те не са поставени на място, така че вероятно не се развиват толкова бързо.
Какво ви накара да решите да стартирате The Awl и пакета му от сайтове?
Дотогава беше минало известно време. Не задържах толкова дълго в Gawker за първи път. Отидох на работа в Наблюдател; Аз бях на свободна практика за известно време. Една от първите ми договорни работи беше да пиша списъци за „Изкуство и свободно време“ тук за Джоди Кантор и Ариел Каминер и двамата все още се справят много добре. Това всъщност беше невероятна сила и за мен, като писател, защото пишех постоянно и пишех малки изречения, но те преминаваха през три или четири слоя редактиране всяка седмица. Това ме научи как да не бъда и как да бъда смирен и как да не се привързвам прекалено много към нещата.
И тогава, ако си спомняте, светът се провали в кошница за ръце. Бях доста активен на свободна практика; имаше време, когато нещата ще ти паднат в скута и хората ще кажат: „Ето, напиши това, напиши онова“. И тези неща изсъхнаха и издухаха, почти наведнъж. Нямаше какво друго да правим, затова просто решихме, че трябва да отворим собствен уебсайт.
Какво беше изграждането на това от нулата?
Е, беше изненадващо лесно, защото купувате URL и след това просто започвате да го правите. Истинската тайна на The Awl и другия му сайт, който съществува от дълго време: Едната беше, че моят бизнес партньор, Alex Balk, беше усърден. Той също винаги е бил в Gawker и става и започва машината за блогове. Винаги е бил там и е писал постове за добро или за лошо. Другата тайна на това място, което съществува от девет години, е, че имаме трети бизнес партньор на име Дейвид Чо, който по -късно беше издател на Grantland, който беше отговорен за края на бизнеса, така че не бяхме само двама редакционни идиоти в една стая, която пишеше в невалиден. Имахме някой, чиято работа на пълен работен ден казваше: „Как да превърнем това в бизнес? Каква трябва да стане тази компания? Как ще печелим пари? "
Как решихте да напуснете?
Мисля, че бях там около пет години, само в The Awl. Шилото порасна. Правихме добри пари; прави седем цифри годишно. Беше много здравословно. Тогава след дълъг период там, ме сърбеше. Бях се насочил към администрацията. До края там бяхме наели достатъчно силни редактори и всички те управляваха тези уебсайтове. Тогава разбрах, че - и мисля, че това се случва с много основатели - аз бях този, който пишеше чековете, уверявайки се, че нещата вървят, и почиствах баните. Беше в достатъчно добра форма, за да мога да кажа: „Може би искам да опитам нещо друго“.
И така, започнах да си търся работа, която не бях имал от много време. Опитах се да наема жена на име Мелиса Бел от Washington Post за да стартирате The Awl. Пиех кафе с нея, докато си търсех работа и бях като: „Може би трябва да ми намериш работа“, а тя беше като „ха ха“ и тогава тя беше като: "Чакай, имам тази наистина тъпа идея, че трябва да дойдеш да работиш тук." Направих го за година и половина и наистина обичах то. Трябваше да работя по начин, който ме научи на много; Трябваше да работя между продуктовите екипи, екипите по приходите и редакционните екипи, което беше наистина забавно, за да вникна дълбоко в нарастващ, много интелигентен бизнес с нови медии.
Аз също бях недостатъчно квалифициран за такава работа, която също беше доста приятна и забавна. Радостта на медиите е, че не е като да имате списък с квалификации в автобиография и си мислите: "Аха, намерихме човека за тази работа!" Това е като: „Е, трябва да опитаме нови неща; това е индустрия в промяна. Нека намерим някой, който иска да работи много усилено и може да общува с други човешки същества и е готов да опита някои неща. "
Какво ви привлече в работата на TheНю Йорк Таймс?
Бях малко самотен за редактиране и редакционни материали. Едно от нещата, които ми хареса в The Awl, независимо дали работи с нашите редактори или с нашите фрийлансъри, беше, че трябва да разбием нови гласове. Трябва да бъдем хранилка за по -големи публикации, нещо като селски отбор по бейзболна лига и трябва да опитаме неща, които никой не е правил. Едно от нещата за раздела „Стилове“ и бюрото „Стилове“ тук е, че това може да бъде място и е място, където писателите да започнат; за писатели от други пазари в страната и света да пишат за Times за първи път и за въвеждане на тръбопровод за нововъзникващи и навлизащи в средата на кариерата писатели от тръбопроводи, които не са, да речем, директна линия от частното училище и Харвард.
Какви са някои от вашите цели на позицията?
В The Awl и във Vox също станах истински привърженик на това да правя и да показвам, вместо да говоря за нещата предварително, така че ме прави нещо лошо интервю по тази тема, защото искам Вие за шест месеца да кажа: "О, това нещо се промени по този начин, който разпознах." Или: „Хей, приятелите ми говорят за това, което са видели, или за това ново нещо, което се опитваха. "Не че не искам да разкрия ръката си, но мисля, че хората, които говорят за неща предварително, винаги се оглеждат глупав.
Тонът, особено в социалните медии, стана по -достъпен, отколкото би могло да се предположи, когато се сетят за Times. Това ли беше една от вашите инициативи?
Определено мисля така. Едно нещо, което знам за работата в Times това вече е кога TheНю Йорк Таймс име и лого е в горната част на уеб страница или дори дръжка в Twitter, тя носи външно въздействие. Когато казваме неща, независимо дали са от отдела за мнение или от Styles или от националното бюро, не че сме толкова важни, но е че е пропита с този естествен авторитет и това понякога може да бъде опасно, ако не сме напълно наясно как говорим хора.
Тук, в Styles, това, за което говорим, когато пишем истории, казваме: „Кой трябва да чете тази история? Коя е тази публика? Дали тази история трябва да бъде разбираема от хората в Австралия и Индия? И предназначено ли е да бъде разбираемо от млади жени? Дали това е предназначено да се чете само от богати хора, които могат да похарчат 8000 долара за рокля? "Модата, както знаете и както вашите читатели определено знаят, е изпълнен с проблеми на достъпността и аудиторията и се опитваме да бъдем много внимателни относно това как пишем за хората и кога пишем за тях.
Искам да покриваме строго и интелигентно високата мода, независимо дали това е от гледна точка на индустрията и търговията на дребно, или това е от критика и изящно изкуство перспектива, а също така искам да кажем на хората: „Хей, хората носят това нещо на улицата“. Това не са същите аудитории и/или не са същите аудитории по същото време. Борбата номер едно в медиите е, че трябва да започнем да се обръщаме към различните аудитории поотделно и мисля, че Styles, повече от много други места, чувства този натиск. Писателите на красотата знаят. Авторите на красотата трябва да пишат за хора с различна кожа и различен етнос и различен пол, а тези неща не пътуват от публика до публика.
Как виждате промяната на медиите?
Мисля, че хванах опашката на някои от флъш годините, което беше хубаво. Когато започнах, имах приятели, които казваха: „Печеля по пет долара на дума Читателски сборник"Имаше този странен вид:" Не, можете небрежно да си изкарвате прехраната като писател на свободна практика. "Това се промени, дори и да демократизираха някои - което е и хубавата обратна страна - чувствам, че повече хора имат повече достъп до получаване публикувани.
Мисля, че в момента сме на върха на нещо вълнуващо, което е свързано с членство, абонамент, хора, които плащат по собствен начин за медии, които искат да подкрепят. Мисля, че виждаме, че някои от големите връзки с Facebook и публикуването на платформи малко приключват. Мисля, че хората казват: „Всъщност трябва да застанем на крака и да се защитим“, и хората искат да плащат за вълнуваща, важна журналистика, която променя света или която забавлява и забавлява. Те показаха, че са готови да направят това и не е нужно да разчитаме на гигантски платформени компании, които винаги се намесват в това.
Какво бихте искали да сте знаели в началото?
Започнах чак когато пораснах малко, което помага, защото мисля, че е трудно да си млад. Наистина имам отношение към по -младите хора, когато те започват, защото бях много разтревожен. Нямах защитна мрежа или мрежа за поддръжка; Аз съм банкрутирал повече от веднъж. Това не е красиво и този стрес е реален и хората реагират на този стрес по различни начини. Нямаше да имам нищо против, ако някой можеше да погледне назад от бъдещето и да каже: „Ще се оправи след няколко години. Просто изчакайте този пластир. "Но времето не работи така. Вероятно можех да си спестя някои язви.
Честно казано, ако можех да кажа нещо на по -младото си аз, би било да стана от бюрото си и да се разтягам повече.
Какъв съвет бихте дали на някой, който иска да следва вашата кариера?
Слушайте, твърде рано е да нарека кариерата си успех, така че не съм сигурен, че някой трябва да ме следва никъде. Проверете отново след шест или 12 месеца. [Смее се] Те трябва да пишат големи, люлеещи се, определящи кариерата парчета рано. Ако имам някакви оплаквания относно фрийлансъри сега, това е, че им е казано да направят наистина стоки журналистика, така че получавам много терени, които са много малки и много практични, защото хората плащаха за това пари за. Не можете да си създадете име, като пишете истории, които са за итерации при пазаруване или продукти. Хората ще забележат, ако излезете люлеещи се.
Какво търсите в новите писатели?
Сигурно търся големи люлки. Интересувам се от хора с мисли, които искат да се занимават с големи неща, но също така харесвам малките неща. Имам писател, с когото работя; тя току -що имаше първото си парче в Times наскоро. Това беше доста местно парче, но зад него имаше идеи и тя вижда неща в своя свят, които не са обхванати TheНю Йорк Таймс. Тя не живее в Ню Йорк; не е ходила в колеж. Тя е много умна и наблюдателна, и блестяща писателка, и ми разказва истории за начина, по който живеем в света, които не получавам никъде другаде. Това търся и хората Трябва пускайте истории, които ги вълнуват. Послушните истории са тъжни истории.
Тук всички наистина обичат вие в Twitter; какъв е вашият личен подход към социалните медии?
Много се промени през годините. Едно от нещата, които ми е трудно, е, че обичам да бъда устав, но също така не ми харесва и нямам време да се бия в интернет, така че трябва да греша, че не пиша туитове често. [Смее се] И това е добре за мен и за света! Но също така е наистина приятно и не само защото, когато хората харесват нещата - това се чувства добре и ние сме обучени да оценявам хората, които щракат сърца - но е приятно да се запознаеш с хора онлайн и е хубаво да се застъпиш нещо.
Продължавам да получавам представления от хора, които са като: „О, трябва да живеем в свят без социални медии, бихте били по -щастливи“. И не мисля, че бих направил обратно. Спомням си какво беше преди социалните медии и беше някак скучно. Мисля, че единственото ми ръководство сега е да се отнасям към Twitter малко като към вестника, което е, трябва да помисля два пъти и може би някой друг да го прочете, преди да го публикувам.
Каква е вашата крайна цел за вас самите?
Не съм имал много големи очаквания за себе си или много планове и вече съм надминал оскъдните си планове, така че съм доста доволен. И всъщност не намирам кариеризма толкова удовлетворяващ, честно казано, в края на деня. Това е страхотно място за работа. Това е вълнуваща куп предизвикателства. Хората са невероятни и всеки ден е забавно, но това няма да ме направи щастлива. Това няма да ме накара да се чувствам страхотно всяка сутрин. Това няма да подобри отношенията ми. Това е все още вътрешна работа, която трябва да свърша сам.
Това интервю е съкратено и редактирано за по -голяма яснота.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.