От редактор за красота до марка за красота: Защо направих скока

Добре дошли в седмицата на кариерата! Въпреки че винаги правим съдържанието, насочено към кариерата, приоритет на Fashionista, мислехме, че пролетта ще бъде добра време е да ви дадем допълнителна помощ от съвети и трикове как да го направите по мода и красота индустрии.

През последните няколко години, тъй като медийният пейзаж стана по -малко сигурен и бъдещето му по -малко ясно, в индустрията за красота се случи точно обратното: Абсолютно процъфтяващо. Създадени, наследствени компании за красота се справят добре, да, но с възхода на социалните медии и дигиталната търговия пазарът видяхме и демократизация, която позволи на малки стартъпи и независими компании да достигнат до потребителите и да натрупат свои собствени значителни последователи. Индустрията за красота вероятно е по -богата от възможности от всякога.

Тези двойни смени доведоха до (приливна, някои биха могли да кажат) вълна от редактори, напускащи постовете си, за да се присъединят към самите марки за красота, за които са писали години. И има смисъл: Тъй като марките се стремят да достигнат до потребителите чрез свои собствени канали с качествено съдържание, автентични съобщения, безупречно подбрани и формулирани продукти и експертна гледна точка, кой е по -добре да постигне тези цели, отколкото хората, които са прекарали кариерата си, опитвайки всичко, сортирайки BS и разчитайки и усъвършенствайки способностите си да се

не звучи като прессъобщение или реклама?

Във втора част от нашата поредица от Кариерата от две части, четирима бивши редактори-които някога са работили за публикации като Allure, Harper's Bazaar, InStyle и Teen Vogueи сега заемат позиции в марки като Supergoop, Surratt, Beautyblender и Milk Makeup - споделете своята мъдрост относно скока. (Можете да прочетете първа част тук.)

Рене Жак, стратег по творческо съдържание, Supergoop

Кариерата й: Получих бакалавърска степен във FSU, където бях редактор на новини на училищния вестник. След това се преместих в Ню Йорк, за да продължа магистратурата си по журналистика в Нюйоркския университет; докато бях там, получих стаж в The Huffington Post в секцията за стил и красота, преди да продължа Привлекателен като цифров редактор. След това се разклоних в света на марките и започнах като мениджър на съдържанието в Соко Глам. Оттам направих маркетинг на съдържание на свободна практика за Catbird и Далеч преди да кацна там, където съм сега, стратегът по творческо съдържание в Суперобръч.

Как тя реши да скочи: Предложиха ми ролята в Soko Glam, когато пишех на свободна практика за редакционни сайтове; Имах приятелски отношения с Шарлот Чо, основател на Soko Glam, от моя опит в Привлекателен. Започнах да пиша статии за блога на марката The Klog и след малко Шарлот ми разказа за отваряне на позицията на мениджър на съдържанието. Изглеждаше като естествено прилягане, като се има предвид, че знаех много за това K-красота и грижа за кожата от годините ми като козметичен редактор. Бях там около две години и след това се присъединих към Supergoop в края на миналата година. Бях много развълнуван да помогна на такава утвърдена марка да разработи и изпълни своята стратегия за съдържание.

Нейната роля в Supergoop: Като стратег по творческо съдържание в Supergoop, аз наблюдавам новооткрития редакционен сайт на марката, Светлата странаи помагат за създаването на всички базирани на съдържание активи за марката, независимо дали става въпрос за видео, снимки, статии или съдържание на социални и цифрови реклами.

Как нейният редакционен опит я подготви за страната на марката: Успях веднага да дойда с идеи, да пиша добре проучени статии и да редактирам съдържание, изпратено от фрийлансъри.

Защо избра Supergoop: Откакто работя в Привлекателен, Бях впечатлен от иновативния подход на Supergoop към слънцезащитен крем и приземената философия на [основател на Supergoop] Холи [Тагард]. Всъщност не търсех друга работа на пълен работен ден, когато разбрах за тази роля, но след като се запознах с нея екип и като видях колко страхотна и приветлива е културата, се почувствах уверен, че това ще бъде правилното търговско дружество.

Бях също много развълнуван от перспективата да пусна творческо съдържание в марка, която има толкова положителен глас. Имам чувството, че индустрията за красота може да има някакво вътрешно отношение, но обичам как Supergoop кара всички да се чувстват включени.

Каква беше кривата на обучение: Преходът от редакция към марка е смесица от предизвикателство и удовлетворение. Трябваше да науча маркетингови умения и техники в движение, но е страхотно да видя моята редакционна леща, използвана за нови подходи за съдържание, които помагат за увеличаване на приходите и трафика.

Това, което научи за индустрията, работеща за марка: Мисля, че най -готиното е колко далеч може да стигне едно добро съдържание, когато работите в марка. Удивително е да видите как кампаниите процъфтяват в множество канали за марката, от социални до реклами до SEO и в крайна сметка до реализация. Най -доброто чувство е, когато клиенти или последователи се свържат и кажат, че определен видеоклип или статия са резонирали с тях.

Как мисли, че марките за красота ще се възползват от наемането на бивши редактори: Хората с редакторски опит могат да внесат по -човешки, истински аспект в съдържанието. Тъй като не произхождам от маркетинг опит, обичам да създавам съдържание, което е по-малко фокусирано върху марката и по-образователно и насочено към съвети.

Нейният съвет към редакторите, които обмислят преминаване към марка: Влезте в работата с изключително отворен ум и отношение и бъдете готови да научавате и усвоявате нови неща почти всеки ден. Освен това, освежете знанията си за SEO!

Нейният съвет за марки, които искат да добавят към персонала си тези с редакторски опит: Бъдете отворени за изпробване на нови идеи и поемане на рискове, които могат да противоречат на традиционните маркетингови „най -добри практики“.

Ан-Мари Гуарниери, директор по комуникации, Сурат

Кариерата й: Имах 15-годишен стаж като редактор за красота на висше ниво в медийни компании, както в печатната, така и в дигиталната индустрия, включително Привлекателен, Рафинерия29 и Базарът на Харпър. Продължих пътя си до заместник-директор по красота (с опит като главен редактор-RIP, xoVain!).

Как тя реши да скочи: Към края на 2015 г./началото на 2016 г. нещата се променяха бързо - екипите се свиваха и консолидираха, приятелите се съкращаваха, случваше се въртенето към видеото. Слушайте, аз съм от стоманодобивен град в Североизточен Охайо - всичко, което направих до този момент, надхвърляше всичко сънища, които си представях, когато за първи път се заех с този бизнес, но определено беше време да опитам нещо нов.

Няколко големи марки за красота се обърнаха към мен. Те искаха част от специалния сос, който смятаха, че мога да приготвя въз основа на моята [редакторска] работа. Хората бяха толкова ентусиазирани и харесаха идеите ми, които бяха валидирани, но въпреки това признаха, че тяхната марка имаха нужда от някакво обновяване, те всъщност не бяха в състояние да направят много промени и всичко, което искаха да променят, би изискват много слоеве одобрения - по -равномерни, отколкото в редакцията. Тези срещи обаче бяха супер образователни. Те ми помогнаха да осъзная, че вероятно бих бил по -щастлив и по -ефективен, като помагам да направя големи промени в по -малка, нарастваща марка, вместо да правя малки промени в по -голяма, утвърдена.

Нейната роля в Сурат: Моето звание е директор „Комуникации“. Като цяло това заглавие отразява по-фокусирана върху PR роля и въпреки че подкрепям PR и връзките с влиянието както вътрешно, така и чрез нашия партньор от външна агенция, това не е основният ми фокус. Създавам, продуцирам или си сътруднича във всички съобщения на марката и визуално творчество - фотосесии, видеосесии, кастинг, гримьори, социални изображения, описания и издания на продукти, обезпечение за търговците на дребно, маркетингови активи, опаковки, дисплейни единици, съдържание на уебсайтове и скоро.

Как избра Сурат: Шегувам се, че интернирах за тази работа. Срещнах основателите на Сурат, когато бях редактор в Привлекателен, и поддържахме връзка. Няколко години по -късно, когато работех на свободна практика, те ме наеха да помогна за подготовката на Сурат за стартиране. Бързо напред към края на 2017 г.-Сурат получи инвестиция, което означаваше, че марката може да наеме екип и бях помолен да обмисля да дойда вътрешно. Това, което ме продаде, беше, че Джойс Авалон, президентът на Сурат и моят шеф, каза, че ролята ще бъде такава, каквато искам да я направя. Не ми се предлагаше такава свобода или гъвкавост в други марки, така че беше сравнително лесен избор.

Нейният съвет към редакторите, които обмислят преминаване към марка: Бях ментор в Hearst и ще дам съвета, който дадох на наставлявания си, който миналата година направи своя собствен скок от редакцията към марката: Използвайте своя мрежа и попитайте дали някой от интересуващата ви марка може да ви помогне да получите информационно интервю - още по -добре, ако може да сте отворен квалифицирани за.

Ако марката не е във вашата мрежа, попитайте наоколо, докато не намерите някой, който я има в мрежата си, и вижте дали е отворен да ви помогне да установите връзка. Бъдете търпеливи - всички са заети и правенето на информационни интервюта не винаги е в горната част на списъка с приоритети. Но открих, че хората в този бизнес са щедри с времето си.

Шерил Джордж, ръководител на копиране, Beautyblender

Кариерата й: Стажувах в различни публикации като Космополитен, Блясък и Със стил преди да си проправя път от асистент за красота до редактор в Със стил. Бях в редакционния екип в продължение на осем години и с течение на времето работих както върху печатни, така и в цифрови.

Как тя реши да скочи: Бях в InStyle от дълго време - работих с невероятен екип, но бях готов за следващата стъпка в кариерата си. Исках да остана в рамките на красотата и писането и започнах да забелязвам, че много повече марки търсят по -редакционен глас и фокус, което изглеждаше като перфектно ново предизвикателство.

Нейната роля в Beautyblender: Аз съм ръководител на копия в Beautyblender, затова наблюдавам гласа ни, от нашите опаковки, преси и мейджъри до нашите визуални дисплеи за търговия и страници с подробности за продукта.

Защо избра Beautyblender: Beautyblender е толкова променящ играта в индустрията и винаги съм имал невероятно уважение към основателката, Rea Ann [Silva], и нейната визия. Освен това е забавна марка! Гласът е игрив и се опитваме да не се приемаме твърде сериозно.

Как мисли, че марките за красота ще се възползват от наемането на бивши редактори: Мисля, че редакционната подготовка ви помага да продавате съдържание по начин, който изглежда автентичен. Редакторите също са страхотни разказвачи, така че това се прехвърля към разказване на истории на марката.

Емили Гейнър, редакционен творчески директор, Milk Makeup

Кариерата й: Интернирах в красота в Teen Vogue под Ева Чен когато учех в Нюйоркския университет. Завърших двойно журналистика и френски език и избрах Ню Йорк за училище с едностранен начин на мислене, че искам да работя в списания. След колежа работих като асистент за красота в Блясък и Късметлия. След това се върнах към Тийнейджър Vogue като помощник редактор на красота, а след това на дигитален като редактор на красота.

Как тя реши да скочи: Наистина бях си представял само себе си в списания, така че преминаването към марка не беше на радара ми до около година преди да скоча. Редакционният пейзаж се променяше толкова много; Приспособих се към времето, но и пожелах нещо различно. Исках да остана в красотата, защото го обичам и бях изградил кариерата си около него, затова насочих вниманието си към марките.

Знаех, че искам да бъда част от марка, която се развива, с много творческа и редакционна свобода. Млечен грим беше на върха на списъка ми, защото винаги съм бил очарован от това, което се случва Milk Studios. Времето се получи и ролята на редакторския директор се отвори тъкмо когато наистина започнах да мисля за промяна на пътищата, затова скочих при възможността и получих работа.

Нейната роля в Milk Makeup: Наблюдавам цялата редакция за марката. Това изглежда така: утвърждаване на гласа и тона на нашата марка, създаване на редакционни концепции за нашите фотосесии, подпомагане на позиционирането на нашите продукти чрез изписване на имена и описания, предоставяне на всички копиране за нашия собствен уебсайт на марката, както и нашите страници на Sephora.com, изписване на копието за нашата гондола в Sephora, правене на думите за плакати и обезпечение, които бихте видели на едно от нашите събития или в един от нашите продукти изпраща, предоставяне на SEO и SEM копие, наблюдение на нашия имейл бюлетин, писане на образователни материали за нашия полев екип в Sephora, свързване с обслужването на клиенти и много Повече ▼. Никой ден не е един и същ и постоянно се появяват нови проекти. Аз също съм редактор на нашата редакционна платформа, Вибрации.

Как нейният редакционен опит я подготви за страната на марката: Годините ми в редакцията на списанията са причината да мога да се справя с обема на работата. Вниманието ми към детайлите и любовта към писането/редактирането абсолютно дойдоха от годините ми под невероятни ментори в списания като Джийн Годфри-юни, Илейн Уелтерот, Фил Пикарди и Ева Чен. Учих се от най -добрите.

Двете ми години в дигитален режим също ми помогнаха да се подготвя за темпото. Не мисля, че някога съм бил толкова "включен", колкото през времето си TeenVogue.com, така че сега жонглирането не се чувства толкова обезсърчително.

Защо избра Млечния грим: Моят приятел и връстник, Сю Уилямсън, беше първият редакционен директор на Milk Makeup. Когато тя си тръгваше, чух, че ролята се отваря и скочих върху нея. Вече обичах Milk Makeup: Използвах продуктите, бях обсебен от креативната насока и наистина уникални кампании и се опитах да излизам в Studios по всяка възможност. И така, изглеждаше като много безпроблемен преход.

Каква беше кривата на обучение: Определено имаше период на преход. Наистина научих много за маркетинга и мисленето за продажба на продукт, което не беше нещо, за което задължително бях подготвен. Но аз обичам бизнес аспекта и имам новооткрит интерес към стратегията, която влиза в планирането на марката. Вълнуващо е да измислиш думите, които ще развълнуват клиент.

Това, което научи за индустрията, работеща за марка: Като редактор имах много достъп до всяка марка за красота. Очевидно беше вълнуващо да бъдеш на пулса на всички тези невероятни моменти за красота. Въпреки това, след известно време почти бях вцепенен или странно апатичен към постоянния поток [от нови изстрелвания]. Сега осъзнавам колко много работа се влага във всяко едно пускане на продукта.

Поглеждайки назад, всъщност не мислех от гледна точка на марката. Би било страхотно да имам представата, която имам сега от страна на марката като редактор на списание. Определено мисля, че бих погледнал по друг начин как пиша за продуктите за красота, знаейки месеците, а понякога и годините, които се превръщат в един единствен продукт.

Нейният съвет към редакторите, които обмислят преминаване към марка: Направи го. Ще бъде различно - от неутрално писане за много неща ще станете много лоялни към тази една идея. Това наистина помага, ако вярвате в марката и продукта, за който пишете. Вижте различните марки и как те говорят с аудиторията си по всички пътища: на техните сайтове, в социалните мрежи, в кампании.

Нейният съвет за марки, които искат да добавят към персонала си тези с редакторски опит: Ако погледнете тенденциите на клиентите днес, хората търсят марки, които заемат позиция и разказват история отвъд просто продажбата на продукти. Наличието на хора с редакционен опит помага на марките да разгледат какво се случва в културния пейзаж и да отделят своето пространство в него.

Горните интервюта са редактирани и съкратени.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.