Как носителката на H&M Design Award Хана Джинкинс преведе своята колекция „Staple-to-Fit“ за бързо модна търговия на дребно

Само няколко дни след Хана Джинкинс печели наградата за дизайн на H&M за 2016 г. през декември, тя тръгна към офисите на магазина за бърза търговия на дребно в Стокхолм, за да започне работа: Като част от наградата, 2015 г. Кралски колеж по изкуствата град и родният лондонец си партнира H&M през последната година да преведе колекцията си от дипломирани в комерсиализирана капсула. Това беше първото от трите пътувания, които 25-годишната Джинкинс направи в Швеция, за да се срещне с купувачите на H&M и да възпроизведе нейната извънгабаритна колекция, без полове и фокусирана върху деним. И сега, нейният отличителен стил на шиене „приспособяващ се към телбод“ идва при купувачите на H&M онлайн (и в магазина в избрани страни като САЩ, Франция, Япония и Великобритания) на 20 октомври.

„Наистина съм изумен от заводите, с които сме работили... че успяхме да го повторим толкова добре ", каза Джинкинс в петък. „Мащабът, с който работя, е много практичен, дори и в производствената страна на нещата. Така че оставянето на някой друг да поеме, това беше доста странно усещане, наистина - беше доста освежаващо. "Лондон бутик LN-CC вече взе колекцията си от дипломирани специалисти миналата есен, където тя се продаваше на дребно между 1500 и $3,000. Колекцията на H&M варира в цената между 50 и 400 долара. „Очевидно цената беше най -голямото предизвикателство, за да се постигне качеството на ръката, към което се стремя, но след това все още се вписваше в цената посочваме, че работим ", каза Джинкинс и добави, че е непрекъснато впечатлена от възможностите, които й предлагат купувачите на H&M. Вместо да използват деним от висококачествен ръб от Япония, например, те копират парчетата с деним от мелница в Китай.

Друго техническо предизвикателство се оказа адаптирането на восъчните парчета памук. „В моите оригинални проби това беше мокър восък, така че беше лепкав на допир и нещо, което бихме могли да разработим, за да бъдем по -удобни и практични“, каза тя. „В ситуация на търговия на дребно, когато имате нещо, което просто привлича прах и влакна, това не работи в тази по -търговска среда. Затова работихме с различни ензимни измивания, за да успеем да получим мекотата и текстурата, без които търсихме всички тези допълнителни продукти върху плата. "Джинкинс казва, че е разчитала на екипа за разработка и снабдяване на H&M, за да намери тези решения. „Казах каквото искам и те ми намериха невероятни възможности, така че определено зависи от моите прекрасни купувачи.“

Що се отнася до металните крепежни елементи, които държат заедно набраздените силуети на колекцията-за които Джинкинс използва истински скоби в колекцията си на завършилите-H&M разработи и по-лесна за използване версия. „Трябва да вземете предвид всички етикети за грижи и измиване на всичко това, така че бях наистина щастлива, когато фабриката се върна с разработването на скобите и те бяха много по -здрави“, каза тя.

Джинкинс получи представа от първа ръка за фабриките на H&M, когато пътува с екипа до Шанхай през април, за да одобри окончателните проби и да се срещне с доставчици. „Мащабите на заводите са нещо, което никога не съм виждала досега“, каза тя. „Мисля, че е толкова освежаващо, когато мислите да работите с тази огромна глобална компания и все още се чувствате като наистина интимно семейство по начина, по който се управлява. Мисля, че това беше най-отварящото ми око нещо и беше наистина приятно изненадващо. "Тя последното пътуване до Стокхолм през юни, за да заснеме луксозната книга, беше различен вид вълнуващо, ново опит. „Виждането на [модел] Саския де Брау в моята колекция е сбъдната мечта.“

Наградата за дизайн на H&M също получи 50 000 евро (около 56 000 долара), които Джинкинс използва за изплащане на студентски заеми за магистърската си степен. Останалото е в спестяванията, „чакащи времето да настъпи“, за да пусне свой собствен лейбъл. Тя също се възползва от възможността да пътува в Япония с партньора си за един месец. „Япония е нещо, на което много гледам, когато работя, и този начин на мислене при проектирането се чувства много различен от европейските перспективи. Така че за мен е важно да отида там и да видя това лично ", каза тя.

Джинкинс първоначално е планирала да използва парите за стартиране на собствен лейбъл сега, но тя осъзна, че не е готова. И въпреки че през последните години видя от първа ръка глобалния мащаб на H&M, нейните собствени дизайнерски амбиции остават фокусирани върху по-малки, локализирани производства. „Чувствах се така, сякаш не мога да създам [собствен етикет, по това време] по начин, който чувствах за устойчив в много смисли на думата: финансово устойчив, както и всъщност производство по начин, който е етично и екологично [устойчив]. "Вместо това тя започна работа миналия месец в лондонското Blackhorse Lane Ateliers, производител на деним и студио за дизайн. „Той е изграден около етоса, който произвеждате в същата сграда, в която проектирате, а ние имаме разпределение, където отглеждаме индиго... Това е истинското усещане за изграждане на нещо наистина ново, но основано на наистина архаична система. "Трудовият опит, който тя натрупва там, е част от нейния дългосрочен план, каза тя.

Междувременно Джинкинс планира да събере „40 от най -близките ми и най -скъпи“ във водещия магазин на H&M Oxford Circus в Лондон на октомври. 20, за да отпразнува старта на колекцията си на закуска, която търговецът на дребно организира в нейна чест. "Това е нещо, което не е задължително да очаквате", каза тя за изминалата година. „H&M е домакинско име. Да имам името си до него е много сюрреалистично. "

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.