Имаше значително количество подгъване и пресичане на моден цикъл: Зимните дрехи се доставят до магазините по време на най -тежките горещини през юли, а пролетните тоалети кацат през януари и февруари, когато все още е силно студено на североизток.
Но какво трябва да направи модната марка по въпроса?
Ако сте Тамара Мелън и имате ресурси, отговорът е да произвеждате дрехи през сезона. Като докладвахме миналата седмица новата колекция на Мелън - която влиза в нейния уебсайт, Tamaramellon.com, този ноември - ще включва зимни палта, когато е студено, пролетни рокли през пролетта. И вместо да си осигури място в календара на седмицата на модата, Мелън планира да покаже колекцията само няколко седмици преди да се появи в магазина.
Естебан Кортазар, модният вундеркинд/бивш творчески директор на Емануел Унгаро, който прочуто отказа да работи с Линдзи Лоън след назначаването й за художествен директор в дългогодишната борба с модна къща, е използвала подобен подход към изключителната си колекция с Net-a-Porter. През юни Кортасар показа своята колекция преди есента само няколко дни преди да се появи
сайта.Burberry, известен с технологичния си подход към пазаруването, както и с този прочут тартан, също е експериментирал с „купувай сега, носи сега“. През 2010 г. колекцията му за априлски душове стартира, с право, през април - с надеждата да бъде противоотрова за онова време, когато пролетните колекции са на пода твърде дълго, а есенните артикули са все още няколко месеца далеч. Докато 30-те парчета дъждобрани, поло ризи, рокли и други бяха еднократни, има и други подобни инициативи, които продължават. От 2010 г. марката продава селекция от парчета направо от пистата, като срокът за доставка е само осем седмици.
От Мелън до Бърбъри и всичко между тях е трудно да се повярва, че в модата не се случва някаква сезонна морска промяна. Но това, което трябва да помним, е, че нито един от тези проекти не е свързан с цикъла на едро. Медиите са склонни да обвиняват себе си за нуждата на клиента от незабавно удовлетворение. Не забравяйте, че преди интернет много малко хора трябваше да видят пълните колекции, докато не се появят в магазините. Дизайнерите, включително Том Форд и Фийби Филон, се опитаха да ограничат фотографията на своите изложби с надеждата да създадат повече вълнение, когато дрехите действително попаднат в магазините (и отблъскват фалшификатите).
Но основният двигател на цикъла може да са универсалните магазини и бутиците. Търговците на едро са изисквали есенни доставки през юли и август, пролетни доставки през януари и февруари, предпролетни доставки през ноември и декември, доколкото може някой от работещите там купувачи помня. Промяната на производствения график сега би означавала много публични компании да загубят милиони и милиони долари - нещо, което просто не е наред в нестабилна икономика. Разбира се, има шанс клиентите да бъдат по -доволни, но търговците на дребно все още не могат да си позволят да направят този залог.