Laure Heriard Dubreuil, Frederic Dechnik и Милан Вукмирович отвори концептуален магазин в Маями Уебстърът през 2009 г. до много фанфари. В края на краищата, Dubreuil и Dechnik бяха стипендии на YSL, а Вукмирович помогна за основаването на Colette.
За щастие за тях-и за нас-техните способности далеч надхвърляха впечатляващите им автобиографии. Уебстърът сега е дестинация за посещение в Маями, подобно на Колет в Париж или на церемонията по откриването в Ню Йорк. И с това доверие идва и възможността за разширяване на вашата марка. Първата стъпка е сайт за електронна търговия, който стартира този месец.
Наскоро се срещнахме с Dubreuil в новото местоположение на Payard в центъра на Манхатън, за да поговорим за мрежата, защо Маями е чудесно място за...
Fashionista: Знам, че голяма част от вашия подход в The Webster е свързан с закупуването на неща, които всъщност бихте искали да носите или да имате сами, вместо да купувате това, което смятате, че може да продадете. Можете ли да говорите за това?
Laure Heriard Dubreuil: Да! Ние купуваме колкото е възможно повече заедно, за да можем да поддържаме гледната точка. Мисля, че мъжката част наистина е това, което биха облекли Милан и Фредерик, а женската - това, което бих облякла, има и тази смесица от нас Френският и модният опит, който имаме, и различните марки, с които сме работили... но и фактът, че сме в Маями и идваме в Ню Йорк много. Вярно е, че в Маями сме привлечени от цветовете много повече, отколкото ако бяхме в Ню Йорк през цялото време. Или ако сме в Париж. Мисля, че в Париж още повече, разбираш ли? Но в Маями има светлина, слънце... искате да носите цветове! Купувам и още рокли... защото това не е толкова пазаруване за гардероб, а повече за закупуване на нещо, което те искат да носят тази нощ. Много от нашите клиенти идват от Латинска Америка, Ню Йорк и други места за уикенда и искат малка рокля да излезе. Хората са облечени в Маями! Може би фактът, че не е нужно да носите палто, можете да се насладите на роклята си много повече. Освен това носех повече апартаменти, когато живеех в Париж, а сега в Маями нося повече токчета. Това определено е по -секси за модата. Искаме нашата клиентела да се чувства красива и да живее в духа на The Webster.Звучи като много щастливо място. То е! С нашите служители искаме те да дойдат с удоволствие. Когато разопаковаме нови артикули и те са толкова развълнувани, това е невероятно, защото успяваме да предадем тази любов към магазина.
В крайна сметка това е мястото, където искате да похарчите заплатата си? Да, така започна с мен. Когато бях на 16, бях продавач в магазин в Хамптън-това беше моята лятна работа-и щях да харча всичките си пари в магазина!
Значи винаги сте харесвали търговията на дребно? Обичам търговията на дребно. Можем да донесем нещо положително-изминалата година беше толкова трудна за всички, че е хубаво да си позволите нещо малко. Може да не успеете да отидете на същата ваканция, както преди, или да купите толкова много неща, но само нещо малко ще повдигне духа ви. И това се връща към времето, когато бях търговски сътрудник, спомням си, че веднъж имах клиент, който не познавах, преди да пристигне. Всичко, което искаше, беше рокля, но си тръгна с пет панталона и яке. И един месец след това бях на парти и един мъж дойде при мен. Той каза: „Моята приятелка дойде във вашия магазин и беше много депресирана и напусна магазина изключително щастлива.“ Това е силно в паметта ми, защото това е, което искаме да направим с The Webster. Ако искате да изпробвате целия магазин и да говорите с нашия персонал през целия ден, това е много добре дошло.
Защо избрахте именно Маями? Милан отиде в Маями за първи път, за да направи модна снимка, а когато се върна, каза на Фредерик и мен: „Трябва да го направим Маями“. Познавах Маями от живота си в Ню Йорк, но Фред никога не е бил. Така че всички отидохме заедно и тотално се влюбихме. Влюбихме се в историческия район, невероятната архитектура и разбира се времето! Когато с Фредерик работихме заедно в YSL, беше толкова дъждовно. Така че това беше последната капка. Добре, преместваме се в Маями.
Но също така е един от малкото градове, които са финансово жизнеспособни и на плажа. Има Барселона, Рио... много, много рядко е да имаш активен град през цялата година.
Също така, обичаме, че е само на 2,5 часа от Ню Йорк.
И има толкова много големи събития в Маями, Арт Базел, плуване ... Съвсем наскоро имаше Фестивал на храната и виното, а този уикенд беше Ultra, музикалният фестивал.
Така че много от вашите клиенти вероятно не живеят в Маями. Това беше ли част от мотивацията зад стартирането на електронната търговия? Определено. Независимо дали идват за няколко дни или никога не са били, но са установили отношения с нас търговски партньори по имейл или по телефона, това ги улеснява да пазаруват при нас година дълго. Торонто, Франция, Хонконг... имаме клиенти навсякъде.
И започнахте ли блог? Току -що започваме блога, но това, което наистина беше популярно, е нашият избор на седмицата. Молим нашите приятели в модата, изкуството, музиката да изберат любимото си облекло в The Webster и да направят двуминутна фотосесия, облечена с него. Имали сме Стефано Тончи, Сесилия Дийн, Дерек Бласберг, Джулиън Дейвид-хората са толкова развълнувани от това! Сега дори имаме искания! За нас е наистина приятно да видим различните начини, по които хората оформят дрехите. Това прави разлика. Много от хората, които правят избор на седмицата, в крайна сметка просто купуват това, което са избрали!
И така, какво следва за The Webster, мислите ли някога да отворите магазин в друг град? Имаме много искания-определено мислим за това. Може би първо ще започнем с изскачащ прозорец, ще го изпробваме и в крайна сметка ще отворим нещо по -постоянно. Това направихме с The Webster. И ние също развиваме нашата марка-току-що направихме свещта, с опаковки, вдъхновени от нашата реколта тапети и ароматизирани като портокалов цвят, защото обичаме аромата, а също и защото е Флорида. Известен нос във Франция, който пресъздаде оригиналния аромат на Мария Антоанета, го разработи!
Посетете TheWebster.com днес или 1220 Collins Avenue следващия път, когато сте в Маями Бийч.