J.Crew стартира линия за бански костюми с по-ниски цени, насочена към Millennials

J.Crew стартира своя солиден, надежден бански диапазон през 1989 г. Може би никога не е било известен за тази категория; по-скоро плуването беше винаги там, с малко повече разнообразие от вашия типичен търговец на средна цена. И от вторник той ще предлага още по-голямо разнообразие: стартира Playa, по-достъпна линия бански костюми с цени, започващи от 22,50 долара за дъно и до 54,50 долара за едно парче. Наличните стилове са може би малко по -игриви и цветни от някои от тези в основната линия бански, с много райета, цветя, точки и розово. Те се предлагат както в магазините, така и онлайн.

Въпросът е: Защо? „Мога да кажа, че J.Crew Playa ще предложи на клиентите малко по-оскъдно, малко по-секси разнообразие от модерни, на добри цени и добре изработени бански, които все още са в естетиката, с която марката е известна “, казва представител на марката Fashionista. „Докато линията все още се харесва на потребителите на J.Crew, определено имахме предвид хилядолетни жени нахални силуети. "И редакционните изображения, бихме се обзаложили, които изглеждат направо от галерия на Instagram от ваканция

пландиди. Липсва само надписът „извън офиса“.

Едно от многото шантави неща, които милениалите правят повече от другите поколения, е пътуването. Статистически те избират да харчат повече за опит, отколкото за продукти, а самолетни билети стават все по -достъпни и Instagram кара хората до най -красивите места, където да се документират, позиращи на плажове, плувни басейни и яхти, това е очевидно защо.

Където банските се вписват във всичко това е, че макар и да е продукт, това е необходимост от много преживявания. А с Instagram идва и необходимостта от разнообразие. Предполага се, че това мислене е довело до Дж. Крю Плая. Съществува и простият факт, че не всеки иска да похарчи около 100 долара за бански костюм, което би струвало обикновен комплект от едно парче или бикини на J.Crew. Това е и цената на много от марки бански костюми директно към потребителя които се появиха през последните години, срещу които J.Crew се състезава. Може също така да се опитва да запълни празнотата, оставена от колегата на масовия търговец на дребно Victoria's Secret, който излязъл от плуване през 2016 г. Въпреки това, сестрата на Victoria's Secret VS Pink предлага бански костюми на цена, по -сравнима с Playa.

Все още се чудим защо тази линия се продава в J.Crew, а не в Madewell, което обикновено предлага по -ниска ценова точка и призиви към по -младите клиенти J.Crew изглежда ще продължи с линията и отговорът за това може просто да бъде че Мадуел се справя добре, докато Дж. Крю се бори - и привличането на няколко хилядолетни клиенти за курортния сезон е един от начините да се опита да обърне нещата.

Вижте пълната, наистина сладка гама J.Crew Playa по -долу.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.