Модата понякога може да бъде непрозрачен бизнес, но четири пъти в годината публично търгувани дрехи компаниите са длъжни да отдръпнат завесата, за да споделят своите финансови резултати за всяка тримесечно тримесечие. Както потокът от октомври и ноември доклади относно представянето на марките в края на лятото и началото на есента намалява, изглежда, че играчите и в двете луксозните и достъпни краища на модния спектър бяха обединени в трудностите си да променят продажбите.
Както почти всеки луксозен изпълнителен екип призна, те работят в трудна търговска среда в момента. Китай например не харчи толкова много, колкото в миналото: LVMH отбеляза в резултат спад в бизнеса си с вина и спиртни напитки, докато сравними продажби на Burberry омекотена в региона. Продължителната несигурност в Хонконг и Китай помогна да се тласне Хюго Бос и Estée Lauder да намалят прогнозите си за продажбите за остатъка от годината.
В Щатите тази предизвикателна среда се простира чак до търговските марки. Продажби в
Мейси достигна малко по-ниски стойности от миналата година, поради лошия сезон на връщане в училище, намалените разходи на потребителите и по-топлите есенни температури. Стив Мадънсъщо дойде само с една степен под миналата година при продажби от 392 милиона долара.В светлината на по-малко процъфтяващата потребителска икономика, тримесечието стана ясно много ясно кои търговци на дребно са готини с по-младите купувачи и кои не. И тези, които наистина спечелиха, бяха тези, които изпълниха сегашното настроение на модата по най-ясния начин.
Свободните хора, със задържането си във фестивалния стил, отбелязаха, че продажбите на същите магазини нарастват с 15 %. Asos, машина при излизане на пистата изглежда преосмислена за реалния живот и се справя добре Uniqlo, положителна площадка за тези, които са склонни към евтини основи.
На правилното място, в точното време, направено правилно. Защото, ако има нещо, което милениалите интуитивно получават, това е #брандиране - и те могат да подушат слабостта за секунди.
Пропаст, със своите все още мътни естетически съобщения, изпита 5 % спад в сравними продажби. И Градски екипировки постигна 7 % успех в продажбите в същия магазин, което се дължи отчасти на лошо управляваните асортименти в магазините.
Cachet направи разлика и в света на лукса. Пример за това: Balenciaga и Hugo Boss, всеки от които наскоро назначи горещ млад дизайнер (съответно Александър Уанг и Джейсън Ву) за ръководител на дизайна. Според Керинг, Balenciaga е отбелязал двуцифрен ръст на приходите за третото тримесечие, докато продажбите на женската колекция на Hugo Boss нарасна с 12 процента.
Ако хората не са склонни да харчат, те само ще пуснат парите си върху продукт, който наистина носи тежестта му.
Победители
Майкъл Корс: Все още на военен път, Корс продажбите нараснаха с 42,7 % през трите месеца, приключващи на 27 септември. Но се готви за по -тежки празници.
Свободни хора: Марката не е нараснала толкова, колкото през последните тримесечия, но все пак е на километри пред брат си, Urban Outfitters.
Шеф: Дамската линия на Hugo Boss изпревари мъжката, което намали общия й ръст на продажбите до все още уважаваните 9 процента.
Губещи
Burberry: Въпреки че приходите на марката нараснаха със 7 %, неблагоприятните валутни курсове намалиха маржовете на печалба на британската марка от 16,8 % на 13,8 %.
Американско облекло: Продажбите в компанията спаднаха с 5 % през тримесечието. Колко от това може да се дължи на лош PR от основателя Дов Чарнисуспензията на нея е неясна.
Градски екипировки: "Разочароващото" представяне на марката понижи общите сравними продажби на Urban Inc. с 1 % и ограничи ръста на приходите само до 5 %.
Снимка на началната страница: Тимур Емек/Гети изображения