Звездата от кампанията на Estée Lauder Кендъл Дженър. Снимка: Estée Lauder
Изпълнението на Кендъл Дженър като лице на Есте Лодър далеч не е приключило. След като вече участва в реклами за грима на марката, следващата й мисия като посланик на хилядолетни примамки ще излъчи печатната и телевизионната кампания за новия си аромат Modern Muse Le Rouge падат. Изпълнителният директор на Estée Lauder Fabrizio Freda обяви новината по време на разговор във вторник сутринта, за да докладва за компанията финансов напредък, като същевременно посочва, че ароматът и гримът са добри категории за набиране на работа за по -млади купувачи.
С продажбите във всички марки на Estée Lauder нараснаха само с 1 % през първите три месеца на 2015 до 2,58 милиарда долара, съименната линия на компанията не е единствената, която става млада подхранване. Clinique също усъвършенства подхода си към хилядолетна клиентела работа с Cool Teen ™ Tavi Gevinson, получаване на по -добра цифрова информираност и увеличаване на честотата на пускането на продуктите.
Но Фреда обясни в интервю за Fashionista по -късно във вторник сутринта Clinique и Estée Lauder не идват при по -младите купувачи от едно и също място. Clinique винаги е имала голям контингент от тийнейджърски клиенти-закупуването на нейното лице в три стъпки прочистващата програма е нещо като обред - докато Estée Lauder никога не продава директно на тях. Следователно наемането на Дженър да представи марката. Много директно.
Що се отнася до всички тези придобивания, които Estée Lauder направи миналата есен - натрупване Le Labo, Фредерик Мале, Роден Олио Лусо и GlamGlow за колективни 242 милиона долара - Фреда казва, че разрастването на бизнеса им ще бъде постепенна еволюция с акцент върху запазването на дистрибуцията „много избирателна“ за момента. Докато Frederic Malle и Le Labo имат съответно пет и 12 самостоятелни магазина, GlamGlow до голяма степен продава чрез Sephora и Rodin чрез бутици и вериги като Barneys.
Що се отнася до експанзията, Фреда вижда много потенциал за Le Labo в Европа, Близкия изток, Азия и в дългосрочен план Латинска Америка; въпреки че първата точка на бизнеса ще нараства отпечатъка си в САЩ. Междувременно той казва, че компанията е дава приоритет на растежа на Rodin в САЩ и Европа в краткосрочен план, но вижда „невероятен потенциал“ за марката Азия. Що се отнася до GlamGlow, очаквайте да се разклони в продуктови категории извън маските и почистващите препарати, които продава в момента.