Децата са известни с това, че оценяват мръсотията, сладкишите и бугерите - по -малко с изисканите модни артикули като бродирани пуловери Gucci за 865 долара или сандали Fendi с шипове от 390 долара. И все пак и двете марки предлагат размери от 0 до 3 месеца, както и пълни колекции, които се простират от гама до мини кожени мото якета. Всъщност почти всяка голяма луксозна марка през 2017 г. има извънгарантна линия от облекло и аксесоари, намалени за комплекта от 12 и под: Роклите с цветни щампи на Dolce и Gabbana са хит с купувача на мама и мен, колекцията на Moncler Enfant има снежни костюми, подстригани с козина за малките в по -студен климат и Yeezy Boosts на Adidas се предлагат в размери за бебета, които са само малко по -лесни за полицаи от възрастните колеги. Ели Сааб дори стигна дотам, че показа подходящи рокли за деца на пистата му за есен през 2016 г. в Париж през юли миналата година.
Други все още са готови да влязат в битката през следващите месеци: встъпителната колекция от детски облекла на Givenchy рафтовете това лято, а Emilio Pucci Kids и новопоявилият се Roberto Cavalli Junior ще дебютират за пролетта 2018. Търговските площи също се развиват. През март, бивш
Vogue стартираха редакторите Силвана Уорд Дърет и Луисана Мендоса Мезонет, платформа в стил Farfetch, която позволява на клиентите да пазаруват подбрана селекция от детски бутици по целия свят, и миналата година самият Farfetch влезе в категорията, тъй като се разшири, за да пренесе над 10 000 артикула от 20 различни държави. Ясно е, че има много родители, които търсят гардероби от висок клас за своите пилета, но кои са те? И защо да инвестирате в скъпо облекло, което вероятно няма да се побере след шест месеца, или обувки, които могат да бъдат изхвърлени в количка?Свързани статии
В световен мащаб пазарът на детско облекло изпреварва както дамското, така и мъжкото облекло, като през 2016 г. нараства с 5 % в текуща стойност до 203,4 млрд. Долара, според Euromonitor. Дизайнерското детско облекло е само малка част от общата индустрия на 5,89 милиарда долара, но изследователската къща цитира тенденции което предполага, че може да расте. Например, днес родителите са склонни да имат по -малко деца по -късно в живота, в момент, когато много от тях имат повече разполагаем доход, а модните тенденции играят все по-голяма роля в влиянието върху това-и колко често-те покупка.
Водещи са пътеката от преждевременно звезди в стил знаменитост: Северозапад в нейните тийнейджърски якета Balmain (колекция, която тя започна да трупа много преди официално етикета пуснато детско облекло миналия юни), 3 500 долара кожи, и Рокли Vetements; Блу Айви Картър в нея Гардероб Gucci, в комплект с парти рокли, бродирани дънкови якета и чанти с лого; Харпър Бекъм в луксозните си топове от Chloé, палта Burberry и балетки Ferragamo; и безупречно облечените кралски деца, принц Джордж и принцеса Шарлот.
Тъй като това е 2017 г., обаче, децата не трябва да бъдат известни (поне не в традиционния смисъл на думата) с всеки един от тях да бъдат публично документирани, а със социалните медии родителите не само ги обличат за приятели и съседи. Сега семейният фотоалбум е видим за света.
Йелена Пукай, личен купувач от Орегон и майка на четири деца, е натрупала Instagram следвайки над 34 000, благодарение на нейните снимки на ежедневните тоалети на най -малката си дъщеря Жасмин (другите й деца също се появяват, но бебето е звездата на емисията). На девет месеца гардеробът на Жасмин включва привидно безкрайна колекция от кашмирени жилетки и комбинезони, които Пукай купува предимно от парижки марки като Оскар и Валентин и Bonpoint, пуф на Moncler, закупен на разпродажба, и заедно със сестрите си, бански Dolce и Gabbana, отпечатан с бананови листа. Подписващият й аксесоар-ако бебето може да има такова нещо-е кашмирена помпон шапка, много версии на която са документирани в нейната емисия и за които Пукай казва, че жените постоянно я питат (много от Жасмин са от британска марка Mi Loves и на дребно за £ 26, или около $ 34).
Пролетната кампания на децата на Dolce and Gabbana за пролетта на 2017 г.
Докато Жасмин расте, Пукай удължава живота на гардероба си с малко креативен стил. "Много от панталоните, ще ги направя малки капри", казва тя. „Или ризите с волани около врата, въпреки че може да са с по -малък размер, пак ще ги оформя под жилетки. Имам чувството, че наистина използваме добре дрехите. "Тя е готова да харчи повече за качество, ако това означава парчетата ще издържат, казва тя и се надява да държи бебешките дрехи като спомен, за да ги предаде на децата си ден.
За себе си тя казва, че пазарува най -вече в Zara за дрехи и се разхожда само на чанти и обувки. „Когато отида в магазина, първо пазарувам за децата си, тогава за себе си ", казва тя. „Аз съм една от тези майки, знаеш ли? Когато попаднах на Bonpoint, дори не бях бременна. Тъкмо вървях по Родео [Шофиране в Ел Ей] и видях тези красиви дрехи. Винаги съм обичал детското облекло и се влюбих в марката, така че когато бях бременна, знаех точно откъде да започна да си купувам нещата. Когато тествах положително, първото нещо, което направих, беше да отида в Bonpoint. "
Bonpoint е основана през 1975 г. като модна къща за деца и въпреки че сега марката притежава и управлява повече от 110 бутика по целия свят и продажбите са оценена на около 100 милиона евро или около 114 милиона долара годишно, тя все още поддържа парижко ателие и показва колекция от мода (която според на FT, представлява около 10 % от продажбите) два пъти годишно. Заедно с Baby Dior, който отваря вратите на първия си парижки бутик през 1967 г. - принцеса Грейс от Монако прерязайте встъпителната лента - марката е пионер в областта и оттогава с изключителния си фокус върху детското облекло разви репутация за безупречно прилягане и внимание към детайлите, избягвайки модерността в полза на вечното дизайн. Това, разбира се, не е евтино: Опушен цветен бебешки комбинезон, например, струва 235 долара, докато кожени изделия яке с размери до 12 години ще ви върне 1665 долара (Пукай, от една страна, казва, че се опитва да изчака, докато парчетата започнат да се продават на магазин).
В допълнение към самостоятелните магазини на марката, търговци на дребно като Barneys New York, Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus носят избрани парчета от линията. Според Джон Тотолис, вицепрезидент, дивизионен мениджър стоки за деца в Barneys, Bonpoint е сред магазините най-продаваните детски марки, заедно със Stella McCartney, Dolce and Gabbana, Marni и специалистите по връхни дрехи Moncler и Yves Саломон.
В Saks модният директор Roopal Patel казва, че докато класическите лейбъли като Burberry са постоянно силни изпълнители, те са виждайки, че клиентите се интересуват все повече от марки, които предлагат новости и възможности за „мама и аз“ дресинг. Gucci, по -специално, се отличава: „По -конкретно някои от изявленията, като по -емблематичните емоджи на Gucci или змии, са в тенденция наистина добре в детското облекло“, казва тя. На новото място на Saks Brookfield Place в центъра на Ню Йорк, парчетата за деца се продават заедно дамското и мъжкото облекло в магазина на марката, сравнително нова стратегия за търговец на дребно.
„Видяхме, че има повече местни жители, които влизат и пазаруват с децата си през седмицата“, обяснява Пател. „Наистина видяхме възможност да развием повече концепция за мама и мен, която първоначално не сме имали на пода. Затова започнахме да тестваме детски дрехи в съответствие с възрастните. "Този ход подчертава синергията между отпечатъците, цветовете и силуети, изкушаващи купувачите да вземат детски метални мокасини с размер Horsebit (390 долара), за да съответстват на двойката, за която планираха да купят себе си. Dolce and Gabbana също усвои тенденцията mini-me: Директорът за покупка и търговия на Farfetch Candice Fragis казва, че роклите и банските с марка на лимона са разпродадени едновременно на сайта както за жени, така и за деца размери.
Докато представител на Gucci отказа да коментира конкретно продажбите на детско облекло, съобщиха от марката рекордни продажби през първото тримесечие на фискалната 2017 г., като скочиха с 48,3 процента до 1,35 милиарда евро или 1,44 долара милиард. И ако креативният директор Алесандро Микеле успее да запази страстта сред своите възрастни клиенти, категорията за деца трябва да бъде добре позиционирана, за да поддържа темпото. „Ако мама купува много Gucci, има вероятност малкият също да бъде облечен в много Gucci“, разсъждава Пател.
За родители, които може да не могат да си позволят четири- и петцифрените ценови етикети на порасналите линии на Gucci, офертите за деца осигуряват малко по-достъпен начин да участват в тенденцията чрез пълномощник. Детското облекло, казва Мендоса от Мезонет, „е начална цена за лукс. Може да не си купите рокля на Dolce и Gabbana на стойност 10 000 долара за себе си, но може да купите рокля на Dolce и Gabbana на стойност 200 долара за вашето дете и да имате същото преживяване. "
Тя и Уорд Дърет имат по три деца и посочват разочарованието от пазаруването за тях като свое вдъхновение за стартирането на платформата. „Процесът на пазаруване за малките ви деца е изключително досаден“, казва Уорд Дърет. „Трябва да посетите редица уебсайтове, за да получите нещата, от които се нуждаете за децата си - вие сте на сайт за обувки, на друг сайт за панталони, на друг сайт сте за рокля за специален повод. Това е дезагрегиран пазар и е невероятно неефективен. И когато си майка, имаш най-малко време в живота си. "Целта на мезонета е да бъде едно гише облекло, аксесоари, играчки, декор и др., всички насочени към потребител, съзнателен за стила, който цени качеството толкова, колкото и той удобство. Демографията на родителите също е интелигентна цел за начинание за електронна търговия: Според скорошно проучване на Голяма търговия, родителите прекарват 75 % повече време онлайн пазаруване всяка седмица и харчат повече от бюджета си онлайн в сравнение с не-родителите.
Като се има предвид тяхното родословие, не е изненадващо, че някои от парчетата на сайта изискват бюджет за шампанско - маратонки Golden Goose за $ 300 за момчета -момчета, кашмирови слипове от $ 98 от детска марка Flora по поръчка и Henri, проектирани да бъдат монтирани върху памперс, плюшено плюшено мече за $ 395 от Missoni-но изненадващо мнозинство са по-достъпни, като по-малко известни независими марки се открояват заедно с познатите имена.
Това не е случайно: „Мисля, че луксът означава различно нещо в детския свят“, казва Мендоса. „За нас луксът може да бъде дървена играчка от 12 долара, която идва от Швейцария, но е 12 долара. Всъщност не става въпрос за цена. Става въпрос за качеството и за това колко различен е той и материалите. "Когато става въпрос за родители на малки деца днес, казва Уорд Дърет," децата ви са някакво продължение на вас самите. Така че, когато мислите за закупуване на столче за хранене за вашия апартамент, ще купувате нещо, което съвпада с вашата постмодерна естетика, което не е непременно пластмасов, цветен, традиционен стол за хранене. "И по този начин, когато им купите качулка за предучилищна възраст, тя ще бъде от органичен памук, в тенденция и старателно Instagrammable.
Подаръците също играят огромна роля на пазара на детско облекло. „Въпреки че може да не купуваме редовно на децата си рокля от 200 до 400 долара, баби и дядовци, лели, хората в живота ви, които искат да купят за вашите деца често обичат да харчат малко повече за това и да им дадат рокля за специален повод ", казва Мендоса, като мотивира, че след като" документира всяка секунда от вашето животът на детето е толкова имплицитен в живота на хората в наши дни, "има смисъл хората да се чувстват по -добре, като се пръскат на парчета за поводи като празници и рождени дни.
Докато поколенията в миналото може да не са отбелязвали месечните етапи на бебето в Instagram, идеята да се обличат децата с най -хубавите им дрехи, за да се покажат на публични места, е доста традиционна. Юлия Пугач, майка на три момичета, на възраст 4, 3 и 16 месеца, в Колумб, Охайо, казва, че е щастлива да харчи повече за елегантни парчета, които дъщерите да носят за църква в неделя. Роклите на Burberry или Chloé с малките портмонета на Louis Vuitton, в които да държат закуските си (съпругът й купи по един за всеки от тях като подарък), помагат при съставянето на колекциите им. „Обичам да инвестирам в църковните им дрехи, защото тогава чувствам, че трябва да изглеждат най -добре“, казва тя. Но макар да си мислите, че наличието на три дъщери би означавало, че можете да разчитате на ръчни меундауни, Пугач казва, че това не винаги е така. "Те получават някои неща, като по -хубавите дизайнерски дрехи, които все още не са оцветени, но не толкова, колкото хората очакват", обяснява тя. „Когато бях бременна с втората и третата си дъщери, всички винаги ми казваха какъв късмет имах, че могат да носят ръчни мехури и да ми спестят много пари, но много от дрехите им не издържат изпитанието на времето. "Роклите на Burberry, които е купила, са нейните любими, казва тя, защото са издържали най -добър; семейството също има подходящи бански костюми от марката.
Детските дрехи имат различен жизнен цикъл от тези на възрастните: играят се, разсипват се, разтягат се, от време на време се изплюват и в крайна сметка израстват. Докато всички родители, с които говорих за тази история, казват, че пазаруват масови търговци на дребно като Zara Kids и Target, както и дизайнерски марки, основното им оплакване беше качеството. Според тях в някои случаи дрехите ще се разпаднат, преди децата им дори да получат възможност да израснат от тях. По-добре изработените парчета поне могат да видят втори живот-независимо дали като предаване на по-млад брат или сестра, като спомен, който да държите, дарение или препродажба. Родителите днес имат няколко възможности, ако изберат последното, благодарение на множество онлайн дизайнерски магазини за препродажба и консигнация, включително Vestiaire Collective, RealReal и Моите детски нишки.
Базираната в Париж Vestiaire Collective понастоящем има изброени над 28 000 детски артикула-значителен брой, макар и само малка част от 600 000 артикула на сайта по всяко време. Връхните дрехи са най-ефективната детска категория на сайта по отношение на продажбите, според куратора от САЩ Сидни Локър, с артикули като Gucci бродирано дънково яке с подплата (1 141,20 долара), палто Baby Dior (741,78 долара) и снежен костюм Moncler (707,54 долара), запълващи горния край на цената диапазон. Повече от 50 % от детския бизнес на сайта е във Франция - много по -голям дял, отколкото в други категории, но Локър казва, че очаква това да се промени с нарастването на индустрията за препродажба и повишаване на осведомеността в световен мащаб.
Засега потенциалните продавачи могат да бъдат наясно с това, което купуват, като имат предвид цената при препродажба. „В бизнеса с препродажба ще видите по -висока възвръщаемост на тези класически, вечни инвестиционни елементи, от които никога няма да излезе стил, като яке от Burberry или Moncler, или нещо супер модерно в момента, като Gucci-всеки иска Gucci ", казва Шкафче. "Виждаме напълно какво се случва при жените, отразено в детските."
Това също е област, в която бързият растеж може действително да работи в полза на родителите. „Ако го купите един сезон и през следващия сезон те са се разраснали от него, той все още се счита за артикул през сезона“, обяснява тя. "Ако отидете да го продадете, ще видите добра възвръщаемост на артикула." Не всяко типично правило за препродажба се отнася за детско облекло, обаче: „Дизайнерските чанти са нашият хляб и масло за жените“, казва тя, „но за децата не е дори на картата. Това е малка част от нашия бизнес. "
На други места обаче аксесоарите изглежда набират скорост с много луксозни марки обувки - Giuseppe Zanotti, Sophia Webster, Malone Souliers - стартиране на линии за деца, които може би дори не са взели първия си стъпки все още. В случая с финландски дизайнер Мина Парика, ясно е да се разбере защо разширението на марката е имало смисъл: Нейните подписани маратонки със заешко ухо, любими на Кара Делевин, Коко Роша и десетки други звезди в уличния стил са игриви, цветни и почти толкова подходящи за деца, колкото можете (Eva Chen дори използва двойка новородени, за да обяви втората си бременност в Instagram). Линията "Mini" стартира миналата година и вече обхваща половината от бизнеса на марката; маратонките, които се продават на дребно от около $ 156 за бебешки чехли до $ 445 за тъкани метални ниски горнища, са налични в 20 различни страни и в 50 търговци на дребно по света, включително Harrods и Selfridges.
Те също така представиха марката на нов изцяло нов набор от клиенти. „Тотално достигнахме до нова аудитория с минилинията“, казва Парика. „Преди обувките ни бяха предимно за модерна тълпа, а сега с мини достигаме до клиенти на възраст от 0 до 70 години. Мисля, че най-старият ни клиент всъщност е надхвърлил 90. "В края на краищата, кой не може да оцени една малка маратонка със заешки уши за език и опашка с помпон?
За по -дребни поводи, Детска линия на Aquazzura, който стартира през декември, предлага миниатюрни версии на ултрапопулярните с марка ултрапопулярни апартаменти и сандали с ресни на цена от $ 240 до $ 575 на поп. Уорд Дърет получи чифт като подарък и казва, че 3-годишната й дъщеря Грейс ги носи като обувки за игра. „Вероятно не бива да й позволявам това“, смее се тя, „но знаете, това е смисълът - не можете да бъдете прекалено скъпи за тези неща. Те са напълно износени и износени, но тя ги обича и се чувства като принцеса в тях и избира да ги носи върху всеки чифт обувки, които й купувам. "
Това ни води до централен дебат около дизайнерското детско облекло: кои всъщност са всички тези елегантни дрехи и аксесоари за? Децата ги носят? Родителите ги купуват? Последователите ги „харесват“? Или дори има значение?
За Вита Мусиевич обличането на едногодишна Мила е една от големите радости да имаш дъщеря-и тази, която тя документира послушно в Instagram, запаметявайки всеки кашмирен капак и рокля, който бебето носи.
Мусиевич е родена и израснала в Украйна, където, казва тя, възможностите за детско облекло са били много ограничени („Мисля, че останахме завит до почти една година“). Въпреки това, когато тя започна да расте, приятелят на майка й изпрати на семейството няколко рокли от Америка. „Спомням си колко специални бяха за нас“, казва тя. „Все още имам снимки, на които ги нося. Иска ми се да можех да ги донеса със себе си. "Мила може да не може да носи старите си рокли, но поне се надява да се задържи за някои от парчетата, които дъщеря й е носещи сега за бъдещи деца, включително любими като ромпери от кашмир от Bonpoint и Oscar et Valentine, рокли и ромпове с розов принт на Dolce и Gabbana, и Бел Енфантплюшени жилетки от изкуствена кожа.
Както всяка друга майка, с която говорих, Мусиевич пазарува по -голямата част от дъщеря си онлайн (Рочестър, Ню Йорк, където живее, няма бебешки бутици от висок клас) и тя казва, че често открива марки чрез Instagram, включително няколко от Европа, които са й станали някои от любимите. На нейната възраст, казва тя, Мила все още няма твърди мнения за това, което носи. Дори лентите за глава, известна сложна продажба сред тълпата от 2 и под, се оставят необезпокоявани, оставяйки Мусиевич свободна да свири преобличане.
„Винаги чувам от други майки„ Тя не ги сваля? Бебето ми веднага би ги свалило “, казва тя. „Мила е моята кукла в реалния живот засега. Надявам се да остане така още малко. "
Снимка на началната страница: Hedvig Sagfjord Opshaug с детето си се вижда извън Холцвайлер по време на седмицата на модата в Копенхаген пролет/лято 2019 на 8 август 2018 г. в Копенхаген, Дания. (Снимка: Christian Vierig/Getty Images)
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.