Как Анна Шефилд изгражда нетрадиционна бижутерска империя с отговорност в основата си

В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ разговаряме с хората, които изкарват прехраната си в модната и козметичната индустрия, за това как са нахлули и са успели.

Може да не разпознаете Анна Шефилд ако тя влезе в стая и може дори да не я познавате по име, но ако сте част от модата през 2017 г., почти сигурно знаете нейната работа. Ветеранът на бижута и невероятният Instagram е изрязал сливово място в бижута world-тоест на върха на пирамидата в социалните медии-комуникирайки плавно своята марка на своите близо 90 000 последователи в платформата за споделяне на снимки. Следя Шефилд в @annasheffield от години, както и много от моите приятели и колеги. Когато един приятел наскоро се сгоди, веднага разпознах пръстена й като този, който Шефилд проектира; тя също беше открила Шефилд чрез Instagram.

Шефилд обаче е много повече от Instawhiz и заслужава да бъде призната като такава. Тя попадна в кариерата си почти случайно, докато беше студентка по изкуство и скулптура в Сан Франциско, където изработката на бижута се превърна в нейния творчески отвор. Без официално обучение, тя научи въжетата, докато вървеше, по -късно основавайки марката за бижута Bing Bang през 2002 г., преди да пусне своята съименна линия. Днес едноименният бизнес на Шефилд процъфтява повече от всякога; нейната най-добра колекция от бижута, наречена Flying Flowers (на снимката в галерия по-долу), наскоро стартира с много признание и тя ще открие първата си

Лос Анжелис изскачащ прозорец тази есен.

Но през целия ни разговор това, което намерих за най -впечатляващо, не е непременно нетрадиционната артистичност на Шефилд, която със сигурност говори сама за себе си - това беше нейното лично чувство за отговорност. „Всяко мъничко нещо има значение“, каза ми тя по телефона от Ел Ей, обяснявайки как съзнанието и устойчивостта действително влияят върху всяко измиване на нейния бизнес.

Говорих с Шефилд за всичко това, от начина, по който тя избира занаятчиите, с които работи, до клиентите, които сега се вмъкват в нейните DM, за да си купят годежни пръстени.

Кога започна интересът ви към бижутата?

Това беше нещо странно и случайно приключение. Започнах в изобразителното изкуство и скулптурата; това съм учил в училище. Но аз изучих бижута и научих много техники. Когато щях да остана в скулптура или нещо голямо и изтръпващо, щях да отделя известно време, за да декомпресирам-нека творчеството ми се скита-и щях да направя бижу.

Започнах с използването на тези парчета стомана, които щях да намеря в магазина на моя учител по заваряване. Той имаше този наистина готин метален удар, който щеше да пробие стоманени и бронзови дупки в нещата, но това, което остана, беше този вид конфети. Бих използвал сребро и бих направил тези пръстени и висулки, за да премахна ръба на това да съм в студиото си, правейки изкуство. Разбира се, бих ги носила или дала на приятели или да ги направя на майка ми за Деня на майката. Това се превърна в това нещо, където хората питаха за тях, а понякога ги правех за хора и ги продавах.

Винаги ли сте знаели, че това ще бъде кариера за вас?

В крайна сметка започнах да ги пускам в магазин. Това беше раждането на Bing Bang. За първи път си помислих, че може би мога да си изкарвам бижута и да го правя, вместо да заварявам или да правя мебели отстрани. Не сякаш съм тръгнал да правя бижута.

Винаги съм обичал бижута. Израснах в Ню Мексико, така че бижутата бяха много вездесъщи. Специално за индианските култури, техните бижута са такава част от тяхното занаятчийство. Израснах с мисълта, че бижутата са толкова магически начин на работа и създаване, но никога не съм се смятал за такъв човек, така че наистина беше забавно да стане един от тези хора. Началото беше само аз в студиото си да чукам и запоявам неща и да си казвам: „Чудя се дали някой ще иска да носи това“.

С какви предизвикателства се сблъскахте, когато започнахте за първи път?

Е, нямах диплома за мода или мърчандайзинг; Нямах никакъв опит. В някои отношения наистина ми се получи добре, но тогава в някои отношения това беше просто една одисея. Не знаех какво е мачта. Бих отворил списание и бих казал: „Как мога да попадна в това списание? Кой е този човек? О, редакторът на бижута. Вероятно трябва да й изпратя моите редове. "Идвах на това от толкова различен ъгъл. Бях като: „О, шоурум. Вероятно трябва да съм в шоурум. "Просто посегнах и разбрах нещата, докато ходих. Магазините биха били като: „Можете ли да направите формуляр за заем за нещата, които ще взема?“ И аз бих казал: „Форма на заем... Нека просто направя едно от тези много бързо.“ Беше много плюене. Мисля, че в много отношения това беше в моя полза, защото всъщност нямах толкова съмнения или ограничения; което дойде по -късно.

Как откривате занаятчиите, от които черпите материалите си?

Първо, искам да работя с хора, с които се разбирам, които мисля, че са добри хора, които уважавам и чувствам същото към мен - което беше интересен път за подход за диамантената индустрия. Но всъщност съм намерил наистина невероятни хора, с които работя сега, чрез излагането им във вселената, предполагам. Опитвам се да работя с възможно най -много източници с един произход. По отношение на всичко, което идва от Земята или преминава през множество ръце през множество държави, мисля, че колкото по -близо се доближавате до този източник, толкова по -голяма прозрачност ще получите имат по цялата тази верига - как се третират хората, как се третира Земята и как този материал ви се доставя от гледна точка на качеството, но и от вибрационно перспектива.

Не искате нещо, направено от някой, който е лошо третиран и в окаяна среда. Искате нещо, направено от някой, който е направил това с грижа и любов и е оценен и платен добре. Намирането на тези хора е било като игла в купа сено, но също така е наистина пълноценно, защото тогава вие имате тази прекрасна връзка и знаете, че този продукт идва от смислен и добре поддържан място.

Що се отнася до останалите материали, ние правим минималния, който се опитва да бъде възможно най -устойчив с нашия продукт и опаковки и всичко, което правим в компанията. Но имам чувството, че тези неща са даденост; допълнителните усилия идват, когато наистина се опитвате да преместите границите над и извън това, което се случва във вашата индустрия.

Как бихте казали, че различавате работата си от другите дизайнери на бижута?

С моите изискани бижута, ние правим нещо, мисля, че това е нещо изключително, тъй като дойдох от дизайнерски произход, така че правя дизайнерски бижута и аз правя хубави бижута, но тогава моята гледна точка за това е да смесвам нестандартни материали и да проектирам в нетрадиционен начин. Все още правя хубави бижута - и правя неща, които можете да си купите за себе си - след това правя неща, които са малко на върха на червения килим. Намира се в странна малка сателитна зона; има и други невероятни марки, които правят церемониални бижута, и мисля, че има невероятни марки, които правят бижута, но имам чувството, че сме в това междинно, което е вдъхновяващо. Обичам да съм на място, което е извън картата, доколкото мога. Ако се окажем на картата, обикновено отново ни изтласкваме от картата.

Имате клиенти, които ще купят годежен пръстен от вас чрез Instagram DM. Каква роля играе тази платформа във вашия бизнес?

О, това е невероятно. Това е толкова невероятен начин на комуникация, защото хората наистина могат да се свържат с нас там и могат да споделят своите истории с нас. Има толкова много пъти, когато той влиза и купува годежния пръстен, а ние не сме се срещали нея все пак и когато я срещна, тя ми каза: „О, Боже! Той ми купи пръстена на Ана Шефилд, който толкова дълго исках! "

Да получиш тези истории директно е просто непостижимо красиво и изпълняващо. Също така по отношение на показване на нещата, които правим, и разказване на истории за марката и това, което означава за нас, това е Страхотно е, че можете да споделите тази информация толкова откровено, толкова бързо и толкова директно с хората, които се интересуват в него.

Когато съм с доставчик или имам среща с екипа си и съм като: „Вижте колко е готина тази невероятна форма на маркиз“, мога да покажа това в Insta Stories и някой може да каже: „Аз, аз, аз! Искам този на върха! Чаках ви момчета да имате черен диамант с такъв размер. Искам този! Направи го за мен. "Това също е страхотно, защото как иначе бихме постъпили така с хора, които не могат да влязат в магазина? И дори да могат да влязат в магазина, те не винаги знаят какво имаме на склад или какви интересни камъни съм намерил напоследък.

Как социалните медии са променили начина, по който подхождате към работата си?

Моята работа е като работата с много шапки. Предполагам, че всички в малка компания носят много шапки, но особено защото името ми е на вратата. Социалните медии са важна част от него, защото там мога да се уверя, че идеите се предават, и е чудесно да мога да планирам това предварително. Има и тази невероятна способност да реагирате в момента, когато се случва нещо политическо или когато има нещо, в което вярваме, че можем да споделим.

Мисля, че това е мощно нещо, особено напоследък - да можеш да осъзнаеш хората, че си на същата страница като тях. За да можем да кажем, че вярваме в това, ние стоим зад това, този вид неща са невероятни и мощни. Особено с бижута, хората ще носят всеки ден до края на живота си, за да могат да ви дадат малко ръце емоджи като: „По дяволите, да, аз също.“ Това е толкова, толкова, толкова пълноценно и радикално и диво, и изцяло от тази епоха, като никой друг момент история. Това е прекрасно предизвикателство, а също и невероятен актив за гласа на марката и за мен лично.

Коя според вас е най -добрата част от работата ви?

Искам да кажа, способността да седнеш и да проектираш е толкова огромен лукс. Толкова рядко ми се случва просто да седна и да изработя идеи, или да гледам уникални скъпоценни камъни, които имаме под ръка, че съм като, "Имах намерение да нарисувам пръстен, който да върви с този диамант." Това е толкова рядко, така че имам чувството, че това е крем.

Колкото повече компанията се разраства и колкото повече нарастват отговорностите ми, за мен е наистина забавно да разгледам маркетинговия аспект и обвързвайки това с това, което можем да направим в магазина - разговарям с приятели, с които умирам да си сътруднича - и как можем да ги вложим действие. Да можеш да мислиш цялостно и да свързваш всички тези невероятни неща заедно, това е мечтата. Не мога да повярвам, че това е, което трябва да направя. Иска ми се да не съм изпращал толкова много имейли, за да мога да направя това още малко, но в крайна сметка това правя. Това е прекрасен лукс.

Коя е най -лошата част?

Имейлът ще се класифицира. Подобно е на социалните медии, където Instagram може да ви покаже прозорец към света, но може да бъде и най -нелепото смучене. Имейлът също е едно от тези неща. В нашия офис всички ние седим на бюрото си, като аз съм 17 имейла дълбоко в този разговор. Трябваше просто да се обърнем и да започнем да говорим за това. Нека поговорим за това. Изтрий. И сякаш входящата ми кутия преминава от 100,046 на 100,030. Напредвам!

Наскоро пуснахте колекцията си от „Летящи цветя“, която според мен е крайъгълен камък за марката. Как се стигна до този диапазон?

Това наистина е най -хубавото бижу, което съм правила; това е най -доброто в скалата. Обичам някои малки диамантени обеци; така пазарувам. Ако не правех бижута, не знам дали бих излязъл да си купя гигантска фантастична обеца, но може би щях да го направя, ако бях принуден.

Това беше страхотно, защото наистина го изкачих на следващото ниво. Всички тези неща са чисто нови и ние пускаме малки издания от тях. Беше забавно, защото сложих в него всякакви нови скъпоценни камъни, с които никога не съм работил преди, опитвайки се да подражавам на тези странни цветови палитри. Това е много тежко за регенерираното меле. Това е всичко възстановени, така че всички те са с различни размери. Моите сеттери са като: „Ти си толкова досаден. Защо трябва да е .08 до .09? "

Каква е вашата крайна цел в кариерата?

Това може да звучи смело, но крайната цел за мен е да намеря начини в това, което правим като компания, и това, което правя като човек, наистина да направя промяна в света. Опитвам се да го направя в мащаб, който е измерим, така че чувствам, че е малко по -постижимо. В дългосрочен план бих искал да видя да стане по -голяма част от това, което правя ежедневно и да го накарам да промени и да промени света.

Аз съм нещо като глупак, когато искам да проектирам нещо; Прочетох всичко по въпроса. Когато работех по колекцията „Летящи цветя“, направо се изплаших, като прочетох цялата тази информация за това как хората гледат пеперуди и как започнахме да разпознаваме техния процес на еволюция от личинка до гъсеница до красиво летящо цвете. Изучавайки всички тези неща, аз бях като, Боже, това е - извинете френския - прецаках начина, по който се отнасяхме към тази планета. Започвате да гледате тези красиви, невероятни неща, които са се развили по този великолепен начин, а след това просто казвате: „Цифрите намаляват с 90 процента“. Как е възможно това? Не в моя свят няма да има пеперуди! Не в моя свят няма да има пчели! Достатъчно! Това се случва в мен и аз съм като: „Как мога да направя нещо, малко мъничко нещо, за да променя това?“

За да направя дълга история дълга, това искам да правя. "Тя помогна за спасяването на пеперудите!" Ти знаеш? Не е като да искам да имам табела на вратата, която казва: „Тя е добър човек“, но в края на живота си искам да е така, не просто направих куп неща. Направих куп смислен неща, които донесоха красота и щастие на хората, но аз също поех тази невероятна привилегия и направих нещо наистина добро с нея и действах от сърце. В крайна сметка това е, което наистина искам да правя повече.

Това интервю е редактирано и съкратено.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.