Почитателите на хип -хопа и обсебените от модата бяха развълнувани да чуят, че Барни подслушва великия Джей З, за да си сътрудничи в тазгодишната празнична кампания. Той работи с Balenciaga, Balmain и Proenza Schouler, за да създаде страхотна колекция от капсули с ограничено издание, озаглавена „Празник в Ню Йорк.”
Това е естествено сдвояване за Barneys, което не е непознато за известните празнични колекции. Миналата година луксозният търговец на дребно си партнира с Disney по донякъде противоречивата модна карикатура "Електрически празник"и годината преди това, Лейди Гага представи измамена версия на работилницата на Дядо Коледа. Но сътрудничеството през 2013 г. бележи първия път в историята, в който Барни работи с хип -хоп звезда. (Макар и спортен агент, продуцент, всеобхватен магнат, на когото се случва също бъди рапър.)
В контекста на хип -хопа и модата, преди две десетилетия - и да речем, дори до преди пет години - този вид съвместно предприятие вероятно нямаше да се появи. Луксозен търговец на дребно от висок клас, който подслушва рапъра, за да подбере артикули за голяма празнична колекция? Разбира се, хип-хопът е прегръщал високата мода и преди, но високата мода-с изключение на може би Версаче-никога не е достигнала обратно.
През 80 -те и началото на 90 -те години, преди някой като Кание Уест да евангелизира кожени панталони, рап униформата беше изцяло за улично облекло, като широки дънки, бандани и увиснали панталони. Бавно след това новаторска промяна обзе индустрията като артисти като Биги Смолс и Тупак Шакур измести текстовете от живота по улиците към лукса (и обратно), без да предизвиква презрение или объркване. С навлизането на паричните средства външният вид се промени. И Smalls, и Shakur се отказаха от широките си съоръжения в замяна на дизайнерски коприни и щампи от модни къщи като Versace, която беше една от единствените големи модни марки, които приеха хип -хопа. (През 1996 г. марката покани Шакур да излезе на шоуто на пистата. Гледайте кадрите тук.)
Бързо напред към 2008 г. и излизането на Кание Уест 808s и Heartbreaks. С този албум се появи нов тип хип -хоп униформа. Имаше по -слаби силуети и по -ярки цветове и парчета, които бяха направо експериментални: неонови ризи, розови жилеткии как може някой да ги забрави сенници сенници? С новия си интерес към модата Уест ще започне да търка лакти с дизайнери и модни къщи, да посещава шоута като Chloe, Christian Dior и да продължи да си сътрудничи с Louis Vuitton през 2009 г. Други, като Джей Зи, последваха примера, като разменяха местата от съда в играта на Brooklyn Nets за местата на първия ред в Седмицата на модата в Милано. (Въпреки че все още прави първото.)
През последните години популярността на рапърите и тяхното влияние върху вкусовете на поп културата приковаха погледите на дизайнери, които винаги са се свързвали с известни личности в момента-добре за пресата, чудесно за продажби.
Днес West е BFF с креативния директор на Givenchy, Рикардо "Рики„Тиши, който действа като своеобразен наставник. Той също обича да носи от време на време дизайнерските остри килтове. (Бонус: приятелката Ким Кардашиян и бебето North West получават персонализиран Givenchy неща.) Сътрудничеството на Уест с APC се разпродаде за дни. $ AP Роки, не е непознато да повдигнете няколко вежди, когато спортувате всичко от Рокля Ann Demeulemeester да се кожени жилетки- отбеляза, че той е станал на Александър Уанг муза. Дрейк споделя предаността си към Рик Оуенс, като носи дизайнера почти всеки ден.
Това е взаимно възхищение: Хитовите песни, написани като почит към дизайнерите, включват „Том Форд“ на Джей Зи, „Fashion Killa“ на A $ AP и „Миго“Versace. ” Рапъри като Лил Уейн са търгували с бандани за Balmain и широки дънки за тесни с леопардов принт-въпреки че Уейн все още се кълне в биячите на съпругата си (Т от Александър Уанг?). Swizz Beatz е ценител на Christian Louboutin. И накрая, Фарел Уилямс премина от пионер на уличното облекло до една от най -високо ценените икони на съвременната мода.
Когато марки като Barneys се свързват с производители на вкус като Jay Z, това е нещо повече от просто да поставите отметка в квадратчето „готин фактор“. Това е разумен бизнес. Днес дизайнерите не само приемат хип -хоп звезди - те проектират за тях и ги запазват като вдъхновение.
Ето поуката: Времената се променят. Хип -хопът и високата мода вече не са полярни противоположности. И динамиката на силата се измести: Нито една марка не е твърде добра за хип -хопа. Модата може да се нуждае от тези звезди повече, отколкото звездите се нуждаят от модните къщи. Биги и дори Тупак щяха да се гордеят - и може би дори биха помислили да носят пола (хм, Йези). Това е висока мода, така че всичко е наред, нали?
Колекцията на Jay-Z „A New York Holiday“ ще бъде в Ню Йорк на Барни от 20 ноември. Сътрудничеството е от полза на Фондация Шон Картър.