Най -новата звезда на корицата на списанието, Лили Джеймс. Снимка: Asos
Дженифър Лорънс, Блейк Лайвли, Клер Дейнс, Тейлър Суифт, Лейди Гага, Лена Дънам. Това не е списък с минало Vogue корични звезди: Това е състав от няколко известни лица, които са украсили корицата на Asos списание. За сравнително затруднено заглавие, публикувано 10 пъти годишно от британския сайт за бърза мода Asos, списанието със сигурност е успяло да донесе звездната сила.
Както обясняват главният редактор Франческа Баб и помощник -редактор Марина Крук, ставаше въпрос за надграждане на минали постижения за постепенно установяване на доверие. Кога Asos списание, стартирано през 2006 г., те поставиха акцента върху начинаещите, които изглеждаха така, сякаш ще излетят. Флорънс Уелч и Лейди Гага стреляха за Asos в началото на кариерата си. Леа Микеле, която списанието си осигури благодарение на съществуващи отношения с нейния PR екип, направи корица точно когато „Glee“ започна.
„От този момент нататък имах какво да покажа на хората [когато поставя кавъри]“, казва Баб. „Асос не беше голям в САЩ на този етап."
Поставянето на Дженифър Лорънс на корицата беше друг важен момент за екипа. Това беше през 2011 г., същата година, когато тя спечели първата си номинация за „Оскар“ за „Зимна кост“ и мигновено премина от относително неизвестна към силната мила Америка.
Въпреки че лъскавият все още търси свежи лица, като настоящото момиче от корицата Лили Джеймс, Asos вече може да преследва знаменитости с глобално разпознаване на имена и да не се налага да качи толкова силно. Вземете например Тейлър Суифт, чийто януарски брой излезе само седмици след „1989“. (Суифт от своя страна удари всяка страна от медийния спектър през тези месеци, с корици, вариращи от Със стил да се страната на чудесата.)
Понастоящем печатното издание достига приблизително 486 000 души на месец и е безплатно за купувачите от Великобритания, които са се регистрирали за Asos Premiere, £ 9.95 годишен пакет, който им дава ранен и изключителен достъп до продажби, неограничена доставка на следващия ден и безплатно се завръща. Други 120 000 го гледат в мрежата всеки месец, въпреки че някои функции са специфични за печат.
Редакторите отказаха да коментират бюджета или дали звездите на корицата на списанието получават заплати за работата си, което не е неоснователно предположение, като се има предвид това, подобно на Net-a-Porter Портиер списание, това е маркетингово средство за търговеца на дребно. Представител на марката по -късно отбеляза в имейл: „Що се отнася до звездите на корицата, ние обезопасяваме звездите си от корицата по същия начин, както всяко модно списание, и сме много горди от хората, които осигуряваме.“
The Asos екипът работи в тясно сътрудничество с останалата част от бизнеса - разбира се, получаване на продукт за снимане, а също така и по проекти в други отдели, като маркетинг. И ще се срещне с отдела за търговия на дребно на всеки два месеца, за да поговорим за тенденциите в стоките, които попадат в редакцията. Asos например пусна много деним тази пролет, така че последният брой е изцяло за деним.
„Ние правим демонстрационни продукти и това е много важно, но на срещи за идеи това не се дължи на лансирането на продукти“, казва Крук. „Това е повече за това, което е важно по това време на годината. Работим в тандем с екипа на търговците на дребно. "
Трудно е да се определи количествено колко Asos, която продава реклами, пряко допринася за продажбите на електронна търговия, казват Баб и Крук. Ако някой го гледа онлайн и кликне върху него за покупка, това е ясен индикатор за успех, но нещата стават по -мъгливи с печата. Въпреки това историята му на работа с момичетата от „It“ безспорно помага за позиционирането на сайта като готина, културно значима дестинация. Екипът проследява събирането на медиите от сайтове за знаменитости и мода, а Instagram е особено полезен, за да види как читателите реагират на печатното издание.
„Това е хубавото при правенето на печат в дигитална ера“, казва Баб. - Знаеш какво работи.