Френският сайт за продажба на флаш Vente-Privee обяви във вторник сутринта, че ще затвори американските операции до края на годината.
Ако си спомняте, през ноември 2011 г. парижкият онлайн търговец на дребно - в съвместно предприятие с American Express - стартира щатски щат с много мрака и очаквания. Vente-Privee се отличава от утвърдените конкуренти (т.е. Gilt Groupe) с разширени продажби (72 часа срещу 24 до 36 часа) на европейски и американски дизайнерски етикети от висок клас. Vente-Privee USA също се похвали с иновативни потребителски преживявания с функции като красиви изображения, заснети вътрешно и видео с висока разделителна способност с оригинална фонова музика. По това време, WWDсъобщава че съвместното предприятие очаква оборот от 500 милиона долара за три до четири години.
Въпреки това, до 2014 г. марката е реализирала само „над 50 милиона долара“ продажби според говорител. "И двете компании решиха, че като се има предвид, че пътят към рентабилността на Vente-Privee USA ще бъде по-дълъг от очакваното, е време да се съсредоточим върху други приоритети."
И така, какво се обърка? Чрез партньорството си с American Express Vente-Privee се надяваше да се включи в тях 30 милиона притежатели на карти чрез стимули и общуване. Въпреки че броят на потребителите на AmEx нарасна през последните няколко години, изглежда, че увеличението не стигна до купувачите на разпродажби. Изпълнителният директор на Vente-Privee Jacques-Antoine Granjon заяви в изявление, че компанията „надцени възможността за достъп“ до тези притежатели на карти. В същото изявление той признава: „Ние далеч не сме печеливши след три години, а всъщност мислехме, че може да бъде по -бързо“.
Granjon също потвърждава, че кофражът е "съвместно решение". Vente-Privee USA ще продължи да работи до края на годината.
С възстановяването на американската икономика след Голямата рецесия, някога процъфтяващият сектор за продажби на флаш изпитва консолидация - като Nordstrom купува HauteLook, а Groupon купува идеали. Rue La La е бил за продажба от юли, като Gilt Groupe се очаква да го прекъсне.
Говорителят на Vente-Privee добави, че „компанията обмисля нов модел в Съединените щати“. Вероятно с обмисляне на известно преструктуриране Коментарът на Granjon относно настоящия щатски щат: „Ръководните екипи, заети в САЩ, не са успели, според нас, да адаптират модела“, каза той държави. Ще следим следващия ход на Vente-Privee.